Informe mensual de tv julio 2014

Informe Mensual de TV
Julio 2014
Fecha del Informe: 04/08/2014

1. Consumo/Cuota/Audiencia
– Consumo de TV
– Consumo promedio anual
– Evolución del consumo de TV por meses
– Evolución del consumo de TV por semanas
– Evolución del consumo mensual por targets
– AM% por cuarto de hora L-V / S y D
– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time
– Cuota por cadenas y targets de interés
– Cuota por cadenas y áreas geográficas
– Evolución de la cuota por sistemas de distribución
– Ranking cadenas Temáticas TDT
– Ranking cadenas Temáticas de Pago
– Perfil de las cadenas nacionales
– Perfil de las cadenas autonómicas
2. Programas de TV
– Las 10 emisiones de mayor audiencia
– Ranking general de programas
– Ranking general de programas: NIÑOS
– Ranking general de programas : JÓVENES
– Ranking general de programas: AMAS DE CASA
Índice

3. Publicidad en TV
– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena
– GRP´s vs. Audiencia
– Evolución de GRP´s
– Evolución GRP’s: Individuos 16+
– Evolución GRP’s: Amas de Casa
– Evolución de inserciones
– Promedio de GRP´s por inserción
– Evolución mensual del mercado publicitario
– Ocupación Publicitaria por años
– Ocupación Publicitaria por meses
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales
– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:
Autonómicas
– Spots vistos al día vs. Spots emitidos
– Ranking de campañas
– Marco del estudio
Índice

Conclusiones
• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de julio de 2014 se situó en 207 minutos por persona y día, lo que supone una reducción de 26 minutos respecto al
mes anterior y de 3 minutos si lo comparamos con el mismo periodo de 2013.
• Cuota de Cadenas
⁻ Tele5 (15,5%): obtuvo el liderato del ranking por cadenas desde febrero y mantiene la posición a pesar de reducir su participación 4 décimas. Logra superar su cuota
promedio anual establecida en un 14,8%. Con un share del 14,3% en el day time, no es capaz de mantenerse como la cadena más vista en la franja y pierde el liderato a favor
de A3. En el prime time (18,8% de participación) se afianza en la parte alta a pesar de reducir su registro 3 décimas respecto al mes anterior. Por targets de interés, se
convierte en la cadena predilecta de todos los grupos analizados a excepción de los niños 4-12. Gracias al Mundial de Fútbol de Brasil, logra que la totalidad del ranking de las
10 emisiones con mayor audiencia del mes se tiñan del color de la cadena.
⁻ Antena3 (13,2%): se mantiene estable en la segunda posición del ranking. Cede una décima de share respecto al mes anterior. Recupera el primer puesto en el day time
tras aumentar su participación 6 décimas. En el prime time obtiene un registro del 12,2%, lo que supone una reducción de 5 décimas respecto ale mes anterior. Por quinto
mes consecutivo, no consigue que ninguna de sus emisiones entre a formar parte del ranking de las 10 emisiones más vistas.
⁻ La1 (8,9%): reduce su share 6 décimas. Desde el mes de mayo cede 1,4 puntos de participación. Se mantiene como la tercera cadena más vista en el prime time con una
cuota del 10,6%.
⁻ La Sexta (6,8) a pesar de reducir su registro mensual 6 décimas, asciende a la 4 posición del ranking por cadenas en detrimento de Cuatro.
⁻ Cuatro (6,5,%) cede 1,2 puntos de share. La cadena cobra la normalidad tras la emisión del Mundial de Fútbol de Brasil.
- Temáticas TDT (28,2%): aumenta su cuota mensual 1,8 puntos. FDF, Neox y Nova son los canales de mayor audiencia.
- Temáticas de Pago (6,2%): gana 4 décimas de participación. Dentro de este grupo AXN, Canal Hollywood y Fox son las cadenas preferidas por los espectadores.
• Publicidad: Se han emitido 729.224 anuncios, lo que supone una reducción del 3,2% respecto al mes de julio de 2013. El número de grp’s generados (215.224) aumenta respecto al
mes anterior un 6,8% y un 2,7% si lo comparamos con el mismo mes del año pasado. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,30.
• “www. Trivago.es” “Vodafone/Tarifa Red L” y “Mutua Madrileña Automovilística” son las campañas con mayor presión del mes de estudio.

Consumo de TV
Promedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)
Minutos
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Evolución Semanal (Total TV)
0
50
100
150
200
250
300
350
400
jul.-14
jun.-14
may.-14
abr.-14
mar.-14
feb.-14
ene.-14
dic.-13
nov.-13
oct.-13
sep.-13
ago.-13
jul.-13
jun.-13
may.-13
abr.-13
mar.-13
feb.-13
ene.-13
dic.-12
nov.-12
oct.-12
sep.-12
ago.-12
jul.-12
jun.-12
may.-12
abr.-12
mar.-12
feb.-12
ene.-12
dic.-11
nov.-11
oct.-11
sep.-11
ago.-11
jul.-11
jun.-11
may.-11
abr.-11
mar.-11
feb.-11
ene.-11
Ind. 4+
Amas de
Casa
Adultos 16+
Hombres
Mujeres
Jóvenes 13-
24
Niños 4 -12
100
120
140
160
180
200
220
240
260
280
300
Diciembre
Noviembre
Octubre
Septiembre
Agosto
Julio
Junio
Mayo
Abril
Marzo
Febrero
Enero
2011 2012 2013 2014
Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de hora
Lunes - viernes
Sábados Domingos
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
% Audiencia Media
del TTV
0
5
10
15
20
25
30
35
02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
04:45 - 05:00
05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
0
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02:30 - 02:45
03:15 - 03:30
04:00 - 04:15
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05:30 - 05:45
06:15 - 06:30
07:00 - 07:15
07:45 - 08:00
08:30 - 08:45
09:15 - 09:30
10:00 - 10:15
10:45 - 11:00
11:30 - 11:45
12:15 - 12:30
13:00 - 13:15
13:45 - 14:00
14:30 - 14:45
15:15 - 15:30
16:00 - 16:15
16:45 - 17:00
17:30 - 17:45
18:15 - 18:30
19:00 - 19:15
19:45 - 20:00
20:30 - 20:45
21:15 - 21:30
22:00 - 22:15
22:45 - 23:00
23:30 - 23:45
24:15 - 24:30
25:00 - 25:15
25:45 - 26:00
Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres
Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12
FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

35
30
25
20
15
10
5
0
Evolución mensual de la cuota por cadenas
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago
Julio 2013 Agosto 2013 Septiembre
2013
Octubre 2013 Noviembre
2013
Diciembre
2013
Enero 2014 Febrero 2014 Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014
35
30
25
20
15
10
5
0
35
30
25
20
15
10
5
0
Total Día
Cuota
Cuota Cuota Prime Time
Day Time
FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Cuota por cadena y target de interés
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”
Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)
Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficas
Cuota
“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.
Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.
Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”

TOP 10 Temáticas TDT
Share %
Fuente: KantarMedia - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

TOP 10 Temáticas de Pago
Share %
Fuente: KantarMedia - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Perfil de las cadenas Nacionales
Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 47 47 51,4 38,7 43,2 49,9 53,4
Mujeres 53 53 48,6 61,3 56,8 50,1 46,6
Amas de Casa 47,4 51,5 50,9 53,3 51 47,1 49,5
Cabeza de Familia 45,7 50,4 54,6 44,9 45,8 47,9 53,8
Otros Individuos 23,8 15,3 15 20,4 20,9 22 16,3
4-12 6,5 2,4 2,1 2,9 3,3 3,7 1,8
13-24 7,1 3,4 3,7 6,1 6,1 7,9 4,5
25-44 26,8 20,8 18,9 23,5 24 34,7 29,5
45-64 33,2 36,6 38,4 34,6 36,5 36 38
65+ Y +AÑOS 26,4 36,8 36,8 32,8 30,1 17,7 26,2
Alta 6,9 9,1 9,3 5,6 5,9 6 9,4
Media alta 12,5 12,8 13,6 11 12,4 13 14,4
Media media 44,5 42,3 43,8 43,9 45 46,3 46
Media baja 28,4 28,8 27 30,7 29,6 28,1 24,6
Baja 7,6 7,1 6,3 8,8 7,1 6,7 5,5
Menos de 10.000 21,2 23,7 20 20 20,9 20,5 17,3
10.000-50.000 H 27,5 27,7 23,9 26,8 26,5 26,4 26,4
50.000-200.000 H 22,5 20,8 23,4 24,4 24,2 23,1 24,8
200.000-500.000 H 13,1 12,4 14,2 13,2 12,6 14 12,9
+ 500.000 H 15,7 15,5 18,5 15,6 15,9 15,9 18,6
* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Perfil de las cadenas Autonómicas
Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA
Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Hombres 47 42,1 48,3 47,1 63,9 47,9 39,8 52,7 54,4 49 52,3 52,4
Mujeres 53 57,9 51,7 52,9 36,1 52,1 60,2 47,3 45,6 51 47,7 47,6
Amas de Casa 47,4 51,7 48,9 52,4 53,8 54,7 47,9 44,8 42,5 48,9 48,7 46,2
Cabeza de Familia 45,7 45,8 51,5 49,2 68,1 52,3 39,4 51,6 56,7 52,1 50,8 55
Otros Individuos 23,8 15,9 14 16,2 12,9 11,9 23,7 17,5 14,5 13,6 12 11,9
4-12 6,5 2 2,6 2,5 1,6 1,4 2,8 1,4 2,6 1,8 1,4 0,9
13-24 7,1 4,6 2,5 4,2 2,3 2,4 2 3,2 4,8 4,5 1,5 2,5
25-44 26,8 13,8 15,4 18 14,2 13,9 15,6 16,7 16,7 11,5 10,7 15,4
45-64 33,2 32,6 38,4 30,8 38,6 37,8 33,9 40,7 37,3 33,9 33,8 31,4
65+ Y +AÑOS 26,4 47 41 44,4 43,3 44,5 45,7 38 38,7 48,3 52,6 49,8
Alta 6,9 2,9 4,3 17,2 5,6 5,4 2,3 13,3 1,6 1,5 2,5 6,2
Media alta 12,5 7,7 11,4 20,8 13,3 15,6 6,5 11,5 10,4 6,1 12,5 8,1
Media media 44,5 31,5 49,3 40,8 50,6 56,3 50,7 43,4 35,3 33,4 44,5 43,6
Media baja 28,4 32,9 32,6 19,7 24,4 20 28,8 28,3 46,9 30,6 26,5 39,3
Baja 7,6 24,9 2,4 1,6 6,2 2,7 11,8 3,6 5,7 28,5 14 2,9
Menos de 10.000 21,2 24,3 22,8 24,9 24,9 24,2 40 11,6 10,7 55,1 44,2 15,2
10.000-50.000 H 27,5 29,9 48,1 25,2 42,5 39,3 40,3 10,7 39,4 22 10 40,4
50.000-200.000 H 22,5 23,7 1,3 15,6 23,1 15,6 9,5 21,3 25,5 22,1 1,4 12,5
200.000-500.000 H 13,1 6,8 27,8 10 9,5 20,9 10,2 2,8 24,4 0,7 0 32
+ 500.000 H 15,7 15,2 0 24,4 0 0 0 53,6 0 0,1 44,4 0
* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Las 10 emisiones de mayor audiencia
AM (‘000) Cuota (%)
TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas
Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota
T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 8.343 12.099 19,7 28,5 53,4 67,4
T5 BRASIL 14:POST 1 7.806 7.806 18,4 18,4 51,2 51,2
T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 6.495 10.213 15,3 24,1 44 64,7
A3 POST FORMULA 1 1 3.406 3.406 8 8 31,8 31,8
A3 FORMULA 1 3 3.235 3.344 7,6 7,9 31,8 34,3
A3 SIN IDENTIDAD 2 3.013 3.204 7,1 7,6 19,7 20,2
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.805 2.805 6,6 6,6 33,6 33,6
T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 2.347 2.347 5,5 5,5 24,5 24,5
A3 LA CUPULA 3 2.319 2.545 5,5 6 15,4 16,4
A3 TRANSPORTER 8 1.979 2.389 4,7 5,6 14,4 16,7
La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 1.975 2.458 4,7 5,8 13,1 17,8
A3 MULTICINE 8 1.922 2.258 4,5 5,3 18,3 21,8
A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 1.892 2.038 4,5 4,8 13,6 14,7
A3 EL PELICULON 9 1.885 3.553 4,4 8,4 15 24,1
T5 LA HORA DE LOS CAMPEONES 1 1.817 1.817 4,3 4,3 19,7 19,7
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS
T5 BRASIL 14:POST 1 419 419 10,2 10,2 57,9 57,9
T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 346 622 8,4 15,1 48,5 66,9
T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 307 591 7,4 14,3 36,9 61,6
A3 POST FORMULA 1 1 191 191 4,6 4,6 30,3 30,3
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 149 149 3,6 3,6 26,3 26,3
A3 FORMULA 1 3 149 173 3,6 4,2 24,3 30,7
CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 4 147 198 3,6 4,8 19,5 27,7
BOING ESPECIAL EL GRAN VIAJE DE FINN Y JAKE 4 147 163 3,6 3,9 15,7 17,7
CLAN BIG TIME RUSH 56 124 190 3 4,6 16,3 26,4
BOING BILLY Y MANDY SE BURLAN DE LA LUNA 1 121 121 2,9 2,9 23,7 23,7
A3 LOS SIMPSONS 50 119 208 2,9 5 14,7 22,1
BOING JUST KIDDING 50 119 214 2,9 5,2 13,8 23,4
BOING PELICULA DE DIBUJOS ANIMADOS 1 115 115 2,8 2,8 17,1 17,1
A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 114 156 2,8 3,8 12,7 15,1
CLAN EL PEQUEÑO REINO DE BEN Y HOLLY 1 114 114 2,8 2,8 26,1 26,1
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12

Ranking general de programas: JÓVENES
T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 650 919 12,7 18 56,8 71,7
T5 BRASIL 14:POST 1 639 639 12,5 12,5 56,5 56,5
T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 452 714 8,9 14 45,7 68,3
A3 POST FORMULA 1 1 212 212 4,1 4,1 30,2 30,2
A3 LOS SIMPSONS 50 209 436 4,1 8,5 23,1 37,7
T5 MUJERES Y HOMBRES Y VICEVERSA 23 208 246 4,1 4,8 35,2 40,7
A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 23 198 244 3,9 4,8 18 22,2
A3 FORMULA 1 3 188 201 3,7 3,9 26,5 29
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 186 186 3,6 3,6 30,9 30,9
A3 SIN IDENTIDAD 2 174 197 3,4 3,9 16,5 18,3
A3 TRANSPORTER 8 166 238 3,3 4,7 16,5 18,9
T5 POST MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 159 159 3,1 3,1 21,9 21,9
A3 LA CUPULA 3 156 193 3,1 3,8 16,4 19,4
CUATRO NOTICIAS CUATRO DEPORTES 31 150 189 2,9 3,7 15 23,1
A3 EL HORMIGUERO 3.0 9 131 182 2,6 3,6 15,4 17,9
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: AMAS DE CASA
T5 BRASIL 14:PRORROGA 3 3.178 4.653 19,1 27,9 45,6 59,4
T5 BRASIL 14:POST 1 3.149 3.149 18,9 18,9 46,3 46,3
T5 BRASIL 14:FUTBOL 7 2.461 3.870 14,8 23,2 36,9 57,3
A3 SIN IDENTIDAD 2 1.587 1.680 9,5 10,1 21,8 22,3
A3 POST FORMULA 1 1 1.390 1.390 8,3 8,3 28,4 28,4
A3 FORMULA 1 3 1.208 1.289 7,2 7,7 27,6 30,1
A3 LA CUPULA 3 1.110 1.213 6,7 7,3 15,5 16,7
A3 MULTICINE 8 1.072 1.235 6,4 7,4 21,9 26,7
T5 SALVAME:DIARIO 23 1.037 1.251 6,2 7,5 22,3 27
T5 MOTOCICLISMO:MUNDIAL:MOTOGP 1 1.008 1.008 6 6 28,5 28,5
A3 MULTICINE 2 8 1.000 1.113 6 6,7 22,4 24,5
T5 SALVAME DELUXE 4 998 1.152 6 6,9 23,2 26,1
A3 EL SECRETO DE PUENTE VIEJO 23 984 1.117 5,9 6,7 20,5 22,4
La1 PELICULA DE LA SEMANA 4 958 1.131 5,7 6,8 13,9 17,9
A3 EL PELICULON 9 944 1.575 5,7 9,4 16,2 23,1
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia
Fuente: KantarMedia - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos
Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

Evolución de GRP´s 2012 - 2014
6,4
-3,0
1,9
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
10,6
6,3
1,7 2,7
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
GRP´s
254.215
197.296
220.060
208.495 207.632
201.525
215.225
100,00
80,00
60,00
40,00
20,00
0,00
-20,00
300.000
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
NO incluye desconexiones regionales

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+
RTVE: La1, La2, 24H, Clan Tv,Teledeporte
Grupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, Nitro
Fuente: KANTAR MEDIA
Adultos 16+ PBC- Universo: 38.817,832
TelecincoCuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, Divinity
Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)
La Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TV
Publimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, Xtrm
C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol
Pulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen Investigación

Evolución GRP’s: AMAS DE CASA
AC– PBC- Universo: 17.433,346

Evolución GRP’s: Mujeres 16+
Mujeres 16+– PBC- Universo: 19,924,264

Evolución Inserciones 2012 - 2014
Inserciones
18,3
7,4
4,5
Diferencia en % 2014 vs 2013 2012 2013 2014
19,8
0,4 0,6
-3,2
0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
767.017
637.536
677.624
734.965
636.639
614.436
729.392
100,0
80,0
60,0
40,0
20,0
0,0
-20,0
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0

Promedio de GRP´s por Inserción
0,33 0,31 0,32
0,28
2012 2013 2014
0,33 0,33
0,30
GRP´s / Ins.
1,4
1,3
1,2
1,1
1,0
0,9
0,8
0,7
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0,0

Evolución mensual del mercado publicitario
Índice
Índice GRP's 85 92 96 100 122 119 92 103 98 97 94 101
Índice Minutos 80 96 101 107 107 111 111 106 99 100 97 86
Índice Inserciones 107 94 97 96 112 111 92 98 106 92 89 106
ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 PROMEDIO
GRP's 181.620 197.605 206.058 212.849 261.613 254.215 197.296 220.060 208.495 207.632 201.525 215.225 213.683
MINUTOS CONSUMO TV 193 230 242 257 257 267 267 255 237 240 233 207 240
INSERCIONES 740.304 650.857 670.497 665.645 771.200 767.017 637.536 677.624 734.965 636.639 614.436 729.392 691.343
* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Ocupación Publicitaria por Años
% Ocu
Incluye desconexiones regionales: CAT
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
%
La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago
*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses
% Ocu
Incluye desconexiones regionales: CAT
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
jul.-12 ago.-12 sep.-12 oct.-12 nov.-12 dic.-12 ene.-13 feb.-13 mar.-13 abr.-13 may.-13 jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14
%
Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9

Ocupación total por cadenas y franjas
JULIO 2013
JULIO 2014
Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta
solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser
superior, no estar en primera y/o última posición.
Total minutos publicidad
permitido en la franja
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
288
84
36
36
12
12
12
12
12
72
TOTAL DÍA 3,4 3,4 208,4 166,7 184,3 186,0 96,5
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,0 1,2 62,6 44,6 52,7 47,2 20,6
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 0,8 0,4 37,5 31,3 32,8 36,7 17,9
Tarde (De 17:00h a 20:00h) 0,4 0,5 34,6 26,9 31,3 36,4 19,4
20:00h 0,2 0,3 12,6 10,8 12,7 12,0 6,3
21:00h 0,0 0,3 13,2 12,2 12,0 11,4 7,7
22:00h 0,5 0,2 13,3 12,4 12,4 12,9 6,7
23:00h 0,1 0,1 12,8 11,8 11,2 12,2 6,6
24:00h 0,1 0,2 12,2 11,4 10,7 12,0 5,7
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,3 9,7 5,5 8,5 5,2 5,9
TOTAL DÍA 4,9 3,0 206,8 186,3 186,0 164,4 99,2
Mañana (De 07:00h a 14:00h) 1,9 0,4 63,7 50,3 60,8 35,3 25,0
Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,0 0,8 38,6 35,9 30,6 35,1 18,5
Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,1 0,5 36,9 30,7 32,2 33,6 17,8
20:00h 0,1 0,2 12,0 12,1 11,7 9,5 6,2
21:00h 0,0 0,4 12,8 12,0 12,5 10,4 7,9
22:00h 0,5 0,2 11,4 12,3 8,3 11,2 6,5
23:00h 0,0 0,1 10,6 12,2 12,0 11,3 6,4
24:00h 0,1 0,1 11,4 12,1 11,2 11,3 5,3
Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,1 0,2 9,8 8,7 6,8 6,8 6,3
Total Individuos – PBC- Universo: 44.444.472

Spots vistos al día vs. spots emitidos
Spots Vistos Spots Emitidos

GRP’s Ins.
2.468 2.405
3.580
2.044
2.592
3.230
1.457 1.133
3.663
10.766
5.244
2.077 1.429
3.060
1.184
2.273
1.838 1.821
1.534 1.517
1.350 1.334 1.312 1.287 1.286 1.237
1.101 1.074 1.043 1.039
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
12.000
10.000
8.000
6.000
4.000
2.000
0
WWW.TRIVAGO.ES
VODAFONE/TARIFA RED L
MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA
EL CORTE INGLES/REBAJ
SIEMENS/ELECTRODOMEST
AXA/SEGUROS
JAZZTEL/ADSL+MOVIL
DIA/SUPERMERCADOS
ONCE/SORTEO EXTRAORDI
SECURITAS DIRECT/ALARMAS
LINEA DIRECTA ASEGURADORA/COCHES-MOTOS
SAN MIGUEL/CERVEZA
WWW.ACIERTO.COM
ALVALLE/GAZPACHO
COFIDIS/CREDITOS
Inserciones GRP
Ranking de campañas

MARCO DEL ESTUDIO
• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,
Baleares y Canarias
• Los targets que se han utilizado son:
• Total Individuos de más de 4 años
• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)
• Adultos de más de 16 años.
• Hombres adultos.
• Mujeres adultas.
• Jóvenes de 13 a 24 años.
• Niños de 4 a 12 años.
• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a
24:00

MARCO DEL ESTUDIO
• Los conceptos que se han manejado en este informe son:
• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día
• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el total
individuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo
• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario
• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.
• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena
• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento
• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa
• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculado
sobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está por
encima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.
• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día y
sin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje de
tiempo dedicado sólo a emisión.
• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).
• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja de
referencia.

Informe mensual de tv julio 2014

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