Estudio Inversión Publicidad Digital 2014 Reducida

4. Total inversión en publicidad digital 2014

5. 2014 2014 vs. 2013
Televisión 1703,4
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Digitales* 960,1** 1.065,6 +9.9%
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** Cifra estimada con la nueva metodología
Fuente : Infoadex / IAB
Distribución en medios de la inversión publicitaria 2014

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Televisión 40,1
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Diarios 15,6
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Radio 9,5 9,2
Exterior 6,6 6,3
Revistas 6,0 5,5
Dominicales 0,9 0,8
Cine 0,5 0,5
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Signage
Fuente : Infoadex / IAB
Representación de los medios vs inversión total

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23. Objetivos
•
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presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002,
tiene como principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria
digital un informe de tendencias de compra de medios y dar una
cifra de inversión.
•
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estudio se realiza en base a los datos proporcionados por
agencias de medios. Dichos datos han sido recopilados siguiendo un
estricto acuerdo de confidencialidad firmado por PwC con los
participantes en el estudio.
•
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ha realizado la agregación de los datos proporcionados por
los participantes del estudio. Esta información agregada ha sido
proporcionada a IAB para su tratamiento y análisis.
Bases de análisis
•
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el cálculo de los porcentajes de inversión por sector,
modelo de pricing, modelo de compra y soporte se realiza una
extrapolación de los datos proporcionados por los participantes con
el fin de obtener datos totales de inversión en Internet.
•
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inversión en Desktop y Mobile se obtiene a partir de la suma
de dos datos:
• Inversión controlada: proporcionada por los participantes del
estudio. Comprende publicidad en display y video.
• Inversión estimada: cifra estimada por IAB de la compra que es
gestionada por el anunciante con el soporte sin que interceda la
agencia de medios.
•
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otra parte, IAB Spain realiza una estimación de la inversión en
buscadores, inversión declarada en Digital Signage e inversión en
compra directa de publicidad.
Ficha técnica
• Tipo de estudio
Tracking con periodicidad semestral a panel de empresas.
• Universo
Agencias de medios asociadas y no asociadas al IAB.
• Muestra
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-
I
er semestre: 11 participantes de display y 10 participantes
de vídeo.
-
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do semestre: 10 participantes de display y 9 de vídeo.
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:
-
I
er semestre: 8 participantes de display y 4 de vídeo.
-
P
do semestre: 10 participantes de display y 4 de vídeo.
• Método de selección
A partir de bases de datos propiedad de IAB, se envió una invitación
para participar.
• Tipo de cuestionario
Estructurado (preguntas cerradas)

24. Análisis Internacional
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28. §
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Previsiones 2015
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www.iabspain.net
Antonio Traugott – Director General antonio@iabspain.net
Belén Acebes – Directora Marketing e Investigación belen@iabspain.net
Rocío Longobardo – Ejecutiva Marketing e Investigación rocio@iabspain.net
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Agradecimiento especial a Patricia Urgoiti
Jorge Planes – Manager jorge.planes.trillo@es.pwc.com
Elia Méndez – Dirección general direccion@mmaspain.org
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