Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Bdc412 sec3013 toyota
- 1. BDC412 Section 3013 Semester 2/2557 Bangkok U. นายธนบูรณ์ ใจธรรม รหัส 1550305104 เลขที่ 14 นายธารินทร์ โทแหล่ง รหัส 1550307555 เลขที่ 17 นายปภาวี ตรีสิทธิเชษฐ รหัส 1550324667 เลขที่ 39 นายธนชิต ถนอมเงิน รหัส 1560310706 เลขที่ 41
- 2. Brand History • ผู้ก่อตั้งบริษัท โตโยต้า จากัด คือ คีชิโร โตโยดะ • บิดาของเขาคือ นายซากิชิ โตโยดะเป็นผู้ประดิษฐ์จักรเย็บผ้า แบบอัตโนมัติ • ความคิดของบิดาเชื่อว่า “เป็นยุคสมัยของรถยนต์” จึงริเริ่มที่จะผลิต รถยนต์ • แต่บิดาเสียชีวิตก่อน ทาให้ลูกชายคือ คีชิโร โตโยดะ ดาเนินรอยตาม เจตนารมณ์ของบิดา และเริ่มผลิตรถยนต์ขายในญี่ปุ่น
- 3. • ในปี 1929 บิดาได้ขายโรงงานผลิตเครื่องทอผ้าแก่อังกฤษในราคา 100,000 ปอนด์ และมอบให้ลูกชาย เป็นทุนในการผลิตรถยนต์ • รถยนต์แบบแรกที่ผลิตจากโรงงานเครื่องทอผ้าของโตโยต้า เป็นรถยนต์ นั่ง 4 ประตู เครื่องยนต์ 6 สูบ 65 แรงม้า • ใช้ระบบส่งกาลังของเซฟโรเลตต์แห่งสหรัฐอเมริกา • ออกสู่ตลาดเป็นครั้งแรกในปี 2479 • มีอัตราการผลิต 5 คันต่อวัน Brand History
- 4. Brand History • ปี 1937 โตโยดะ เริ่มการผลิตรถยนต์อย่างจริงจัง โดยก่อตั้งบริษัท TOYOTA MOTOR CO., LTD. ขึ้นด้วยเงินทุนประมาณ 3.5 ล้านเหรียญสหรัฐ • ปี 1938 โรงงานผลิตรถยนต์เริ่มดาเนินการขึ้นที่โคโรโม (โรงงานฮอนชาในปัจจุบัน) • ปี 1950 ก่อตั้งบริษัท โตโยต้า มอเตอร์ เซลส์ จากัด • ปี 1957 เป็นครั้งแรกที่รถยนต์นั่งของประเทศญี่ปุ่น (CROWN) ถูก ส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา
- 5. Brand History • ปี 1962 จานวนรถยนต์ที่ผลิตของโตโยต้าในญี่ปุ่นถึง 1 ล้านคัน • ปี 1972 จานวนรถยนต์ที่ผลิตของโตโยต้าในญี่ปุ่นถึง 10 ล้านคัน • ปี 1979 ส่งออกรถยนต์โตโยต้าได้ถึง 10 ล้านคัน • ปี 1982 บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ จากัด และบริษัท โตโยต้า มอเตอร์ เซลส์ จากัด รวมตัวกันเป็น บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ คอร์ปอเรชั่น • ปี 1986 จานวนรถยนต์ที่ผลิตของโตโยต้าในญี่ปุ่นถึง 50 ล้านคัน • ปี 1999 จานวนรถยนต์ที่ผลิตของโตโยต้าในญี่ปุ่นถึง 100 ล้านคัน
- 6. Brand History • เออิจิ โตโยดะ คือชายผู้มีบทบาทสาคัญในการขับเคลื่อนโตโยต้า • เป็นญาติร่วมสายเลือดกับผู้ก่อตั้งโตโยต้า • เป็นผู้บริหารที่คิดค้นโครงการและระบบต่างๆ มากมาย • ทาให้โตโยต้าขึ้นเป็นผู้ผลิตรถยนต์อันดับหนึ่งของโลก • สามารถโค่นยักษ์แห่งวงการยานยนต์ในสหรัฐฯ ได้อย่างราบคาบ • เป็นผู้ออกแบบรถยนต์ให้มีชิ้นส่วนน้อยลง • ใช้เครื่องจักรทางานและตรวจสอบ หรือรู้จักกันในนาม “วิถีโตโยต้า”
- 7. Brand History • สามารถผลิตโตโยต้า โคโรลลา (Toyota Corolla) ได้อย่างรวดเร็ว จนกลายเป็นรถยนต์ยอดขายอันดับ 1 ของโลก • เป็นผู้นาการเปิดโรงงานในต่างประเทศของโตโยต้า • เลือกเปิดโรงงานที่สหรัฐฯ เป็นที่แรก และขายไปทั่วโลก • ผลงานที่สาคัญอีกชิ้นคือ เลกซัส (Lexus) • คุณภาพเยี่ยมเทียบชั้นกับ BMW และ Mercedes Benz • ปี 1989 สาเร็จเป็น เลกซัส แอลเอส 400
- 8. LOGO • เดิมเป็นตัวอักษรภาษาอังกฤษ คาว่า TOYOTA • ปี 1989 จึงได้เปลี่ยนโลโก้เป็นสัญลักษณ์สามห่วง มีสัญลักษณ์เป็นวงรี 2 วงซ้อนกันเป็นรูปตัว T หรือ ELLIPSE และล้อมด้วยวงรีวงใหญ่อีกวง • รถคันแรกที่ได้ใช้โลโก้ตัวนี้คือ โตโยต้าเซลซิเออร์ TOYOTA CELSIOR • ความหมายคือ วงรีมีจุดโฟกัส 2 จุดเปรียบได้กับรูปของหัวใจ ดังนั้น วงรี 2 วง ที่ซ้อนกันอยู่ข้างในหมายถึง การผนึกหัวใจ 2 ดวงคือ หัวใจของผู้ใช้ รถและหัวใจของรถโตโยต้า เข้าด้วยกัน • วงรีล้อมกรอบอยู่ด้านนอกคือการขยายตัว เปรียบได้กับการพัฒนาด้าน เทคโนโลยีของรถยนต์โตโยต้าที่จะก้าวหน้าอย่างไม่มีขอบเขต
- 9. LOGO แทนหัวใจของลูกค้า แทนหัวใจของสินค้า ทุกขั้นตอน การผลิตเพื่อคุณภาพสูงสุด วงแหวนใหญ่ รวมหัวใจทั้งสองเข้าด้วยกัน ประสานเป็นรูปตัว T หรือ TOYOTA ท่ามกลางความล้าหน้าทางเทคโนโลยี ที่ไม่มีขีดจากัด ซึ่งแทนด้วยพื้นที่ด้านหลัง ทุกวงรีผูกพันเป็นหนึ่ง
- 10. Brand Strategy • ใช้กลยุทธ์ความรวดเร็วและความยืดหยุ่นสูง • ออกแบบโรงงานผลิตและระบบสายพานประกอบรถยนต์ให้มีลักษณะ ยืดหยุ่น เรียกว่า “Flexible Manufacturing System” • กาหนดการเปลี่ยนแปลงรุ่นของรถยนต์ทุกๆ 4 ปี • ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนรุ่น สามารถปรับสายการผลิตได้ใหม่ โดยไม่ต้องรื้อถอน • ควบคุมต้นทุนในการเปลี่ยนรุ่นแต่ละครั้งได้
- 11. Brand Image รถยนต์โตโยต้าเป็นสินค้าที่ได้รับความน่าเชื่อถือ ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค เพราะตราสินค้านั้นเป็น ที่รู้จักกันอย่างกว้างขวาง เกิดความจดจาและยอมรับในตัวผลิตภัณฑ์
- 12. Brand Vision เป็นบริษัทรถยนต์ที่ได้รับการยอมรับและยกย่องที่สุดของโลก บรรลุการเป็นผู้นาในด้านความพึงพอใจของลูกค้า และในด้านสัดส่วนการตลาด สร้างสังคมที่มีคุณภาพโดยการทากิจกรรมที่มีคุณค่าเพื่อสังคม
- 13. Brand Positioning • “พร้อมจะมอบความพอใจสูงสุดให้กับลูกค้า โดยประกันการสร้าง คุณภาพในทุกกระบวนการ” • ผสานกับความมุ่งมั่นของเหล่าพนักงานโตโยต้า คือเบื้องหลัง ความสาเร็จของโตโยต้า • ผลักดันให้บริษัทฯ ครองความเป็นอันดับหนึ่งของผู้ผลิตรถยนต์ใน ประเทศไทยมาอย่างต่อเนื่อง • “วิถีแห่งโตโยต้า หรือ Toyota Way” ถือเป็นคัมภีร์กากับการ ทางานของพนักงานโตโยต้าทุกคน
- 14. • Toyota Way ประกอบด้วย “การปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง” และ “การยอมรับนับถือซึ่งกันและกัน หรือ ความเคารพในมนุษย์ (Respect for People)” • พัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของลูกค้า • กาหนดราคา การมอบข้อเสนอที่คุ้มค่าและการให้บริการที่ดีที่สุดก่อน และหลังการขาย Brand Positioning
- 15. กิจกรรมส่งเสริมความปลอดภัยในท้องถนน ภายใต้โครงการถนนสีขาว กิจกรรมส่งเสริมสิ่งแวดล้อม ภายใต้โครงการ “ ป่านิเวศในโรงงาน” กิจกรรมส่งเสริมการศึกษาและถ่ายทอดเทคโนโลยีสู่สังคมไทย กิจกรรมส่งเสริมคุณภาพชีวิตและการเจริญเติบโตอย่างยั่งยืนของชุมชน ภายใต้โครงการดาเนินงานของมูลนิธิ โตโยต้าประเทศไทย Brand CSR
- 17. CAMPAIGN Spain (เพื่อโปรโมท รถยนต์ TOYOTA AYGO) https://www.youtube.com/watch?v=6zOj3odfdSM Campaign
- 19. CAMPAIGN Ambient Toyota (South Africa) https://www.youtube.com/watch?v=0h5RIDciv1U Campaign
- 20. CAMPAIGN TOYOTA (EU) https://www.youtube.com/watch?v=i8SYjEpWS08 Campaign
- 22. CAMPAIGN Campaign (Glocal) https://www.youtube.com/watch?v=7xZbby9MIiU Campaign
- 26. CAMPAIGN TOYOTA MIRAI Fuel Cell
- 27. CAMPAIGN TOYOTA MIRAI Fuel Cell
- 28. CAMPAIGN http://blog.toyota.eu/2010/06/14/your-toyota-is-my-toyota/ https://www.gotoknow.org/posts/500979 http://www.loeitech.ac.th/~chatchawan/Manual/ToyotaTechI/pdf/01t08_01.pdf http://girlz99.blogspot.com/2010/03/toyota.html http://www.thairath.co.th/content/466552 http://www.kmotors.co.th/sales-k-motors/t-hybrid-vs-h-hybrid/ http://getgoing-toyota.com/ Reference