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Construir historias empoderadoras
#colabmobi             necesitamos                                                                           El reto      ...
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Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC                                                                   ...
Los 5 componentes de una historia empoderadora                                                         Créditos: “Winning ...
Agenda       09.30 1: el héroe / la heroína       10.00 2: valores superiores compartidos       10.40 3: el mentor / la me...
Agenda       09.30 1: el héroe / la heroína y su viaje       10.00 2: valores superiores compartidos       10.40 3: el men...
1. El futuro héroe / la futura heroína:¿Qué personas necesitamos para vida normal         una persona que vive una activar...
2. La “llamada a la aventura”: algo no funciona…El fracaso de la historia del cambio gradual, laeficiencia y la tecnología...
Ejercicio: la carta del héroe   ¿Qué le está pidiendo la vida hacer a la persona protagonista de tu carta?. Coge lápiz y p...
3. El encuentro con el mentor y el brand gift                                                    El mentor/ la            ...
4. El viaje al mundo mágico: abordar la guarida de la              persona villana y el tesoro…                           ...
5. Vuelta a casa: entrega del tesoro a la sociedad y trans-             formación personal del héroe/ heroína ¿Cómo podemo...
Agenda       09.30 1: el héroe / la heroína y su viaje       10.00 2: valores superiores compartidos       10.40 3: el men...
¿Desde qué “lado de la fuerza” movilizamos?NUNCA desde el ladooscuro de la fuerza                 Propósitomovilizadora:  ...
Valores: seguridad,             atracción sexual#colabmobi                         16
¿Desde qué “lado de la fuerza” movilizamos?   SIEMPRE desde el   lado empoderador                Propósito   de la fuerza:...
Valores: verdad, belleza#colabmobi                              18
Valores: unicidad, perfección#colabmobi                               19
Valores: unicidad, perfección#colabmobi
Ejercicio de valores compartidos Qué valores quieres compartir con tus audiencias (el héroe/la heroína) y ayudarles a vivi...
Ejercicio de valores compartidos   Qué valores quieres compartir con tus audiencias (el héroe/la heroína) y ayudarlas a vi...
Agenda       09.30 1: el héroe/ la heroína y su viaje       10.00 2: valores superiores compartidos       10.40 3: la pers...
La persona mentora y sus arquetipos                                   Identifica el "arquetipo“ de tu                     ...
Ejercicio: identifica tu arquetipo                                                                                    Créd...
La Defensora                                     El Capitán                                                               ...
El Mago                                        La Musa                                                                    ...
El Pionero                                      La Rebelde                                                                ...
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El brand gift es la propuesta de valor para empoderar al                         héroe/ la heroína                Design t...
Integramos el viaje del héroe y el “viaje de usuario” siguiendo             la metodología del design thinking#colabmobi  ...
Empoderar a esta persona en su trabajo a hacer es                 mucho más que una campañaCommon cause propone:• Encuentr...
Basado en “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | www.Nomadalab org versión Nov 2012 | CC BY-NC-SA 3.0              Eje...
Ciudadanía: mitos que fracasan | historias emergentes la historia del crecimiento      la "mano invisible”         el naci...
Agenda       Cambiar el texto conforme páginas anteriores       09.30 1: el héroe y su viaje       10.00 2: valores superi...
Los sucesivos retos y la moral de la historia:                  hacer resonar alguna gran verdad      Suelen ser varios lo...
Basado en “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | www.Nomadalab org versión Nov 2012 | CC BY-NC-SA 3.0                 ...
Agenda       09.30 1: el héroe / la heroína y su viaje       10.00 2: valores superiores compartidos       10.40 3: la per...
Storytelling + empoderamiento                  + semillas del futuro#colabmobi                                   40
Basado en “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | www.Nomadalab org versión Nov 2012 | CC BY-NC-SA 3.0         Ejercici...
Agenda       09.30 1: el héroe/ la heroína y su viaje       10.00 2: valores superiores compartidos       10.40 3: la pers...
Gracias!#colabmobiRafael.cobo@nomadalab.orgElena.acin@nomadalab.orgXose.ramil@nomadalab.org
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CoLab Taller 2 nuevas narrativas presentación

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CoLab Taller 2 nuevas narrativas presentación

  1. 1. Construir historias empoderadoras
  2. 2. #colabmobi necesitamos El reto brecha disponemos2 Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC
  3. 3. La oportunidad Las personas-5000 a.c transmitena 1900 lo relevante para ellas Se transmiteÚltimos lo relevante100 años para quien paga De nuevo las personas 2000- transmiten lo relevante para ellas#colabmobi 3
  4. 4. Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC Jonah Sachs Co-founder and CEO of Free Range Studios Michael Rafael Cobo Narberhaus- Consultant, Convenor Nomadalab. Smart CSOOlivier Inge Wallage Bernd Nilles Uygar Özesmi Natalia Alonso Amy Bartlett John Smith Tracy FrauzelConsolo Communication Secretary Country Head of EU Global Coor- Campaign GreenpeceDirector Director at General CIDSE Director Turkey Advocacy dinator Open Coordinator at MobilizationCONCORD Greenpeace at Office, Forum for CSO Trocaire Lab International change.org Oxfam Dev. Effectiv. 4
  5. 5. Los 5 componentes de una historia empoderadora Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC#colabmobi 5
  6. 6. Agenda 09.30 1: el héroe / la heroína 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: el mentor / la mentora: arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo de la persona mentora 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi 6
  7. 7. Agenda 09.30 1: el héroe / la heroína y su viaje 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: el mentor/mentora: arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo de la persona mentora 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi 7
  8. 8. 1. El futuro héroe / la futura heroína:¿Qué personas necesitamos para vida normal una persona que vive una activarlos? ¿Quién debe ser el héroe/ la heroína de nuestra historia? Os proponemos “ciudadano/a desempoderado/a” o “agente de cambio interno”… 8
  9. 9. 2. La “llamada a la aventura”: algo no funciona…El fracaso de la historia del cambio gradual, laeficiencia y la tecnología, la historia del desarrollo El fracaso de la historia del crecimiento económico, la "mano invisible“, el nacionalismo… 9
  10. 10. Ejercicio: la carta del héroe ¿Qué le está pidiendo la vida hacer a la persona protagonista de tu carta?. Coge lápiz y papel, busca un espacio y tiempo tranquilo y escribe una carta de tu puño y letra. Queremos que te pongas en el papel de una o un “ciudadano desorientado” o “agente de cambio de la ONG” (elige una persona, con nombre y apellidos - no tienes que ser tú-) y escribas una carta dirigida a algún ser querido de esa persona. En esa carta describe brevemente el “mundo roto” que a nivel personal enfrenta esa persona, y qué voz está escuchando que le pide hacer algo al respecto. Nos gustaría que sea una carta profunda que a la vez recoge las “brechas” del documento “De mitos fallidos a las historias de la gran transición” y del ejercicio que realizasteis en el taller 1 (asistentes). Leer 2-3 cartas en plenario. Exponer todas en pared.#colabmobi 10
  11. 11. 3. El encuentro con el mentor y el brand gift El mentor/ la mentora y el “brand gift”: Ayudará al héroe/ la heroína proporcionándole cierta guía para enfocar su poder, o una herramienta que lo/la simboliza o canaliza. En StarWars es la espada láser y Obi- Wan.El mentor/la mentora somos nosotros y nosotras como organización. El brand gift, nuestra propuesta de valor para empoderar al héroe/heroína. 11
  12. 12. 4. El viaje al mundo mágico: abordar la guarida de la persona villana y el tesoro… 12
  13. 13. 5. Vuelta a casa: entrega del tesoro a la sociedad y trans- formación personal del héroe/ heroína ¿Cómo podemos facilitar este proceso? ¿Qué nuevo rol debemosjugar facilitando estas historias personales y ayudando a crear una poderosa mitología? 13
  14. 14. Agenda 09.30 1: el héroe / la heroína y su viaje 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: el mentor /mentora y sus arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo de persona mentora 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi 14
  15. 15. ¿Desde qué “lado de la fuerza” movilizamos?NUNCA desde el ladooscuro de la fuerza Propósitomovilizadora: y servicioCreando dudas sobrela capacidad de laspersonas para cumplir Autoestimapor sí mismas susnecesidades básicas,no permitimos a la Pertenencia ypersona trabajar sus afectonecesidadessuperiores yempoderarse: Seguridadcreamos personasdependientes de“soluciones” externas . Necesidades biológicas básicas#colabmobi 15 15
  16. 16. Valores: seguridad, atracción sexual#colabmobi 16
  17. 17. ¿Desde qué “lado de la fuerza” movilizamos? SIEMPRE desde el lado empoderador Propósito de la fuerza: y servicio Actuar desde los valores superiores: •totalidad Autoestima •universalidad •justicia •belleza Pertenencia y •verdad afecto •simplicidad •juego •abundancia… Seguridad Desde aquí, comunicamos como personas y Necesidades biológicas básicas ciudadanía.#colabmobi 17
  18. 18. Valores: verdad, belleza#colabmobi 18
  19. 19. Valores: unicidad, perfección#colabmobi 19
  20. 20. Valores: unicidad, perfección#colabmobi
  21. 21. Ejercicio de valores compartidos Qué valores quieres compartir con tus audiencias (el héroe/la heroína) y ayudarles a vivirlos plenamente. Input: ficha valores • Usando como guía una ficha de valores para cada etapa del viaje del héroe/la heroína, elegir UNO de cada etapa: • Deben estar alineados a 1) tu propias historia fundacional; 2) a tus productos y servicios; 3) que resuene en tus audiencias. Para este ejercicio, suponemos que hablamos como Coordinadora o el conjunto de ONGD. Disponéis de 10 minutos para llegar a 3 cosecha valores. • Se unen dos mesas: negocian un único set de 3 valores. Disponen de 15 min. • Presentación al plenario de los valores elegidos por cada grupo. 10 min. Se representan en dos pósters.#colabmobi 21
  22. 22. Ejercicio de valores compartidos Qué valores quieres compartir con tus audiencias (el héroe/la heroína) y ayudarlas a vivirlos plenamente. Elige 1 de cada etapa, que esté alineado a 1)tu propias historia fundacional; 2) a tus productos y servicios; 3) que resuene en tus audiencias. Etapa 1: el hogar Etapa 2: la llamada Etapas 3-5: la aventura Seguridad Honestidad Imaginación Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC Confianza Justicia Creatividad Salud Equidad Integridad Competencia Eficiencia Servicio Compasión Conectividad Prosperidad Optimismo Generosidad Humildad Curiosidad Libertad Expresión Tradición Verdad Amor Empoderamiento Respeto Unicidad Visión Belleza Coraje Perfección#colabmobi 22
  23. 23. Agenda 09.30 1: el héroe/ la heroína y su viaje 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: la persona mentora: arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo de la persona mentora 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi 23
  24. 24. La persona mentora y sus arquetipos Identifica el "arquetipo“ de tu marca como “mentora”: o La rebelde? Occupy Wall Street o La defensora? Tea Party o El pionero?Shakelton o El capitán? Obama o La musa? Lego, IKEA o El mago? Pixar…. Y mantén siempre la consistencia de tus mensajes!#colabmobi 24
  25. 25. Ejercicio: identifica tu arquetipo Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC Vamos a centrarnos en la Cordinadora / o el conjunto de ONGD como mentora del ciudadano o ciudadana desempoderada o de las personas agentes de cambio interno. Input: fichas arquetipos • Se realiza una exploración individual de un surtido de arquetipos durante 15 min. Nos fijamos en su descripción, sus valores asociados y en su “sombra”. • Sobre el mural de arquetipos, indicamos con un “punto rojo” el arquetipo que pensamos debemos representar. • Si piensas que ninguno representa el arquetipo, propón con un Post-it tu propio cosecha arquetipo. • Se consideran los más votados y ajustados a valores.#colabmobi 25
  26. 26. La Defensora El Capitán Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC Debajo de tu armadura de resolución, te Inspiras confianza, gracias a la claridad de tu mueve un profundo amor por aquellos que no visión y la habilidad para hacerte entender. se pueden proteger por si mismos. Dejas a Consigues conducir a otros a la acción otros el construir el futuro. Tu trabajo es heroica. Eres idealista, seguro, incansable y proteger lo que es sagrado y que puede valiente. Tu auténtico objetivo es empoderar perderse. Eres fuerte, sensible, humilde, a aquellos que te rodean a que sean líderes. resolutivo. Famosos: Tea Party, Jane Goodall Famosos: Martin Luther King, Elizabeth I Marcas: Greenpeace, Partido Republicano Marcas : Obama, Yes We Can, Nike Valores clave: justicia, perfección, unicidad Valores clave: unicidad, perfección, verdad Sombra: son necesarios, pero suelen ser los Sombra: resistir la tentación de agarrarse al últimos en aceptar la necesidad de cambiar, poder y dar órdenes en vez de inspiración, al haber dejado tanto esfuerzo en el camino convirtiéndose en tiranos.#colabmobi 26
  27. 27. El Mago La Musa Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC Nacemos creyendo en milagros. Cuando un En la vida hay momentos de inspiración que niño ha llegado al limite de lo que se puede dan sentido a nuestra existencia. Te gusta crear hacer, pronuncia palabras mágicas , confiando estos momentos en otros, inspirando desde tu en transformar el mundo. Como adultos, se ejemplo de belleza, creatividad y amor. Tienes cree en la trascendencia. Eres creativo, una enorme fe en las personas. Lideras desde irreverente y energético. Crees que la el ejemplo. Eres humilde, imaginativa, creativa imaginación y el juego pueden mover y optimista. No quieres sino ver que los otros montañas. Sorprendes y maravillas. alcanzar todo su potencial Famosos: Merlin, Edison, Michael Jordan Famosos: Maya Angelou, Lorca, Martha Marcas: Pixar, TOMS Shoes Graham Valores clave: juego, perfección, belleza Marcas : Lego, IKEA, Apple, Etsy Sombra: el misterio que te rodea para algunos Valores clave: belleza, abundancia, único puede parecer fraude. Sombra: a veces cae en la pasividad cuando su voz o influencia más se necesitan.#colabmobi 27
  28. 28. El Pionero La Rebelde Créditos: “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | CC Buscas una destrucción creativa del status quo. Nuestra imaginación se agita con la idea de Te mueve la visión idealista de un modo mejor. embarcarse a tierra desconocida. Te revelas a Cuando denuncias un problema, también la idea de soluciones conocidas. Tu sangre planteas el camino hacia una solución. Valoras lleva nuevas ideas visionarias. Eres curioso, la libertad de acción y expresión; eres creativa innovador, bravo y optimista sobre el futuro. y sin miedo. Famosos: Amelia Earhart, Shackleton, Steve Famosos: Che Guevara, Rosa Parks, Rolling Jobs, … Stones, … Marcas: Levi´s, Patagonia, Samsung Marcas : Occupy Wall Street, Harley-Davidson, Valores clave: unicidad, verdad, abundancia Virgin Sombra: cegarse a lo nuevo y la aventura, Valores clave: justicia, unicidad, verdad impaciente. Incapaz de establecerse y crear Sombra: se le confunde con facilidad con el valor en el largo plazo. arquetipo de “El Vándalo”, que en vez de destrucción creativa persigue desorden nihilista.#colabmobi 28
  29. 29. Agenda 09.30 1: el héroe / la heroína y su viaje 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: la persona mentora: arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo de la persona mentora 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi 29
  30. 30. Agenda 09.30 1: el héroe / la heroína y su viaje 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: la persona mentora: arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo de la persona mentora 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi
  31. 31. El brand gift es la propuesta de valor para empoderar al héroe/ la heroína Design thinking de productos o serviciosCrear elmundo quedesea Unicidad, justicia PRODUCTO O SERVICIO No se siente con capacidad#colabmobi 31
  32. 32. Integramos el viaje del héroe y el “viaje de usuario” siguiendo la metodología del design thinking#colabmobi 32
  33. 33. Empoderar a esta persona en su trabajo a hacer es mucho más que una campañaCommon cause propone:• Encuentra a las personas dónde están, crea espacios para el cambio y el refuerzo de más valores intrínsecos. Involucrar en actividades prácticas y creativas.• Trabaja con otras personas y organizaciones: ninguna organización puede cambiar sola los valores de una sociedad.• Consistencia: en lenguaje, en el tipo de engagement, el marco, las personas mensajeras.• La experiencia en la propia organización refuerza valores: nuestra relación con otras personas, meetings participativos con nuestras comunidades… #colabmobi 33 33
  34. 34. Basado en “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | www.Nomadalab org versión Nov 2012 | CC BY-NC-SA 3.0 Ejercicio: el regalo del mentor / la mentora Nos vamos a centrar en una campaña que ayuda a construir el marco mental de gran transición. Input: poster oportunidades y documento mitos fallidos • Dos mesas trabajan sobre el Arquetipo 1 y dos mesas sobre el Arquetipo 2. Se deja a las personas cambiar de mesa. • Se discute en cada mesa un brand gift asociado a la idea de gran transición y los rituales que se han propuesto en el documento “de mitos fallidos a las historias de la gran transición” o los detectados en el ejercicio del taller1: ¿Qué ofrecemos al cosecha héroe/la heroína?. 20 min. • Se comparte al plenario y se integran distintos insights a los pósters. 15 min.#colabmobi 34
  35. 35. Ciudadanía: mitos que fracasan | historias emergentes la historia del crecimiento la "mano invisible” el nacionalismo económico Desaceleración, Modelos colaborativos: Creative commons, decrecimiento, ciudades crowdsourcing, licencias respuesta global y local de transición, economía creative commons… a catástrofes, campañas de compartir… virales globales Agente de cambio interno: mitos que fracasan | historias emergentes la historia del cambio la eficiencia y la la historia del desarrollo gradual tecnología Comunidades Cambio social profundo Agencias de desarrollo innovadoras: the global innovadoras que se ecovillage network, the centran en el activo local finance lab…#colabmobi 35
  36. 36. Agenda Cambiar el texto conforme páginas anteriores 09.30 1: el héroe y su viaje 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: el Mentor y sus arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo del mentor 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi 36
  37. 37. Los sucesivos retos y la moral de la historia: hacer resonar alguna gran verdad Suelen ser varios los encuentros con la persona villana, y es sólo tras sucesivas pruebas que el héroe/la heroína sale con éxito, gracias a haber puesto en práctica “la moral de la historia”.#colabmobi 37 37
  38. 38. Basado en “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | www.Nomadalab org versión Nov 2012 | CC BY-NC-SA 3.0 Ejercicio: la moral de la historia • Ejercicio individual. Escribimos en una hoja de flipchart. Input • Se pide cerrar los ojos. Ponte en el papel del héroe/heroína de la carta inicial (ciudadana/o o agente de cambio). Han pasado 20 años. Imagina el mundo recuperado. Visualiza cómo fue el encuentro con el mentor/la mentora, y cómo te ayudó. Qué aventuras sucedieron. Cómo volviste a la comunidad trayendo el trofeo. Cómo te transformó el proceso. • Escribe una nueva carta a la misma persona cosecha querida. Recogiendo estos recuerdos. Tienes 15-20 min. • Una vez que la has finalizado, descubre la moral de la historia. • Compartir al plenario la carta, la moral de la historia, el brand gift del mentor/mentora.#colabmobi 38
  39. 39. Agenda 09.30 1: el héroe / la heroína y su viaje 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: la persona mentora: arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo de la persona mentora 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi 39
  40. 40. Storytelling + empoderamiento + semillas del futuro#colabmobi 40
  41. 41. Basado en “Winning the Story Wars” de Jonah Sachs. | www.Nomadalab org versión Nov 2012 | CC BY-NC-SA 3.0 Ejercicio: ejercicio de campaña con storytelling • En mesas de 8. • Usaremos una hoja de flip chart para recoger una campaña con una historia que pudiera ilustrar el viaje completo del héroe/la heroína. En el centro ponemos la moral de la historia, y construimos desde ahí. • Puede ser un storyboard, un póster, una teatralización…etc. • Debe incorporar los 5 elementos. • 20 min. de preparación. • 5 min de presentación cada grupo.#colabmobi 41
  42. 42. Agenda 09.30 1: el héroe/ la heroína y su viaje 10.00 2: valores superiores compartidos 10.40 3: la persona mentora: arquetipos 11.15 Café 11.30 4: el regalo de la persona mentora 12.15 5: la moral de la historia 13.00 Ejercicio de storytelling 13.40 Propuestas de pasos y cierre#colabmobi 42
  43. 43. Gracias!#colabmobiRafael.cobo@nomadalab.orgElena.acin@nomadalab.orgXose.ramil@nomadalab.org

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