Tipos de fuentes de investigación

1. Fuentes de información
cualitativa y cuantitativa
Materia: Investigación de mercados
Docente: M.E. Xavier Hurtado García Roiz
Alumno: Ing. Carlos Noé Ortega Gutiérrez
Matricula: 297209

2. Cuadro Comparativo
Fuente de información Cuantitativa Cualitativa
Concepto
Son aquellas cuya información
puede ser interpretada de forma
estadística, mediante el empleo de
diversas técnicas matemáticas.
Son aquellas cuya información no
puede ser interpretada de forma
estadística, por lo que su
interpretación se basa en
interpretación de los analistas.
Fuente de información primaria
Se basan en la estadística
inductiva, por lo que su
característica es el muestreo.
Suelen utilizarse cuestionarios y el
método de observación.
Contienen información original,
no abreviada, se basa en
testimonios directos. Para
recolectar datos se utilizan
entrevistas y reuniones de grupo.

3. Fuente de información Cuantitativa Cualitativa
Fuentes de información
secundaria
Contienen datos sintetizados,
interpretan y analizan las fuentes
primarias.
Contienen información organizada
que hace referencia a documentos
de las fuentes primarias.
Ejemplos de investigación
Las investigaciones que realiza
Nielsen para diferentes empresas,
en las cuales recolectan datos y
los interpretan estadísticamente.
Los estudios a los consumidores,
en los cuales se realizan Focus
group para conocer las
motivaciones de compra.

4. Fuente de información Cuantitativa Cualitativa
Ejemplos de fuentes primarias
Encuestas y recolección de datos
mediante la observación
Reuniones de grupo, entrevistas,
benchmarking y método de
observación
Ejemplos de fuentes secundarias
Paginas web de INEGI y Profeco. Enciclopedias, revistas y fuentes
de información citadas en un
texto.

5. Criterios de selección de fuentes de información
• Relevancia para el tema de estudio
• Naturaleza del contenido de la fuente de información
• Confiabilidad de la fuente
• Actualización del contenido
• Propósito de la información
• Formato de la información
• Validez
• Autor

6. Fuentes de información para proyecto
Para el proyecto de investigación se utilizaran fuentes de información
cuantitativas, principalmente fuentes de información primarias ya que se llevaran
a cabo encuestas a los clientes y clientes potenciales de la empresa Pecos Pizza.
La razón para esta elección es que no hay datos previos en los cuales basarse, por
lo que se necesitan datos de primera mano, además se investigara si las personas
están dispuestas o no a comprar un nuevo producto y precios posibles, por lo que
este tipo de datos es mejor interpretarlos mediante técnicas estadísticas.

7. Bibliografía
Malhotra, N.K. (2008). Investigación de mercados. (5.ta ed). México: Pearson Educación.
QuimiNet.com. (2012). Fuentes de información para la investigación de mercados. Recuperado el 05 de
marzo de 2016, de: http://www.quiminet.com/empresas/fuentes-de-informacion-para-la-investigacion-de-
mercados-2750552.htm
Universidad de Valencia. (sf). Criterios para seleccionar la fuente de información adecuada. Recuperado el
06 de marzo de 2016, de:
http://www.uv.es/cibisoc/tutoriales/trabajo_social/23_criterios_para_seleccionar_la_fuente_de_informacin_
adecuada.html