1. Evolução Canal Farma
Insights Estratégicos - Julho de 2010

2. Nos últimos sete anos, o Canal Farma Cosmético ganhou mais importância
no mercado
% Importância dos canais no faturamento de 28 categorias de Higiene e Beleza
Total Brasil – Autosserviços, Farma Cosméticos e Tradicionais 2002 a 2008;
Fonte: Nielsen | Tendências
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3. Neste período, as principais categorias da Cesta de Higiene & Beleza se
destacaram neste Canal
% dos canais para o Faturamento da categoria (Seleção de categorias de Higiene e Beleza);
Total Brasil – Autosserviços, Farma Cosméticos e Tradicionais; 2002 a 2009; Fonte: Nielsen | Retail Index
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4. Grande parte do faturamento do Canal Farma é atrelado
a produtos Premium
% Faturamento dos SKUs por seu posicionamento de Preço (23 categorias de HSB); Total Brasil – Autosserviços e Farma; 2009;
Fonte: Nielsen | Scantrack
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5. Itens exclusivos contribuem de forma diferente em cada canal, mas a força
dos produtos Premium se mantém nas Farmácias
Dos 6.900 SKUs
analisados, 28% eram Dos restantes, 24%
comercializados somente comercializados somente
pelo Canal Farma pelos Autosserviços
Sendo que o maior % Faturamento no Farma O maior % Faturamento no Autosserviço
está alocado nos itens Premium está alocado nos itens de Baixo Preço
% SKUs comercializados apenas por Farma ou AS e % Faturamento dos SKUs por faixa de preço (23 categorias de HSB); Total Brasil – Autosserviços e Farma;
2009; Fonte: Nielsen | Scantrack
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6. Apesar do destaque dos itens Premium, as Cadeias de Farmácias têm
posicionamentos diferentes para atingir todos os Níveis Socioeconômicos
%de Lares e Gastos por Nível Sócio Econômico para cadeias de Farma; Total 12 categorias de Higiene e Beleza; 2009;
Fonte: Nielsen | Shopper Visions
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7. Canal Farma Cosmético no Brasil: por que vale a pena prestar atenção?
Pela alta concentração do varejo em determinadas regiões
Por importantes diferenças em sortimento regional,
principalmente em função de legislação
Pela busca das grandes redes por expansão geográfica
Pela entrada e pelos projetos de expansão das redes de
supermercados neste canal
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