ΟΙ-ΕΛΛΗΝΕΣ-ΚΑΙ-ΤΑ-PRIVATE-LABELS-GR-.pdf

1. Οι Έλληνες & τα
Private Labels
Διαχρονικές Τάσεις 2000-2023
Αποτελέσματα Πανελλαδικής Έρευνας
Σεπτέμβριος 2023

2. Θα δούμε...
Εξελικτική διείσδυση private labels στους
Έλληνες καταναλωτές
Πώς διαμορφώνεται διαχρονικά η γνώμη του
κοινού και η εικόνα που έχει για τα private labels
Εξέλιξη private labels ανά βασικές προϊοντικές
κατηγορίες

3. H ταυτότητα της Έρευνας
▪ Online συνεντεύξεις μέσω YouGov panel
▪ Δομημένο ερωτηματολόγιο
▪ Πληθυσμός : Άντρες & Γυναίκες 18+ Πανελλαδικά
▪ Αντιπροσωπευτικό δείγμα : 1002 άτομα
▪ Διεξαγωγή : 4-8 Σεπτεμβρίου 2023
▪ Η Focus Bari είναι ο Affiliate Partner της YouGov στην Ελλάδα
(www.yougov.com)
▪ Η παρούσα έρευνα σχεδιάστηκε με βάση αντίστοιχες έρευνες που
σχεδιάστηκαν και υλοποιήθηκαν από την Focus Bari…
▪ Για πρώτη φορά το Φθινόπωρο του 2000
▪ Για δεύτερη φορά το Φθινόπωρο του 2010
▪ Στην παρούσα έκθεση δίνονται συγκριτικά στοιχεία μεταξύ των τριών
ερευνών

4. Εξελικτική Διείσδυση Private Labels
στους Έλληνες Καταναλωτές

5. Μέσα στα τελευταία 23 χρόνια, η αναλογία Ελλήνων που
έχουν αγοράσει έστω και μια φορά προϊόντα ιδιωτικής
ετικέτας αυξάνεται θεαματικά & γίνεται καθολική!
96
4
Έχουν αγοράσει Δεν έχουν αγοράσει ποτέ
%
«Ποια προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχετε αγοράσει ποτέ, έστω και μια φορά;»
2023
2010
2000
89
11
74
26

6. Είδη κατά
Μ.Ο.
2010
15,7
17,9
7,0
Παράλληλα, ο μέσος αριθμός διαφορετικών προϊόντων
ιδιωτικής ετικέτας που έχουν δοκιμάσει εκτοξεύεται!
«Ποια προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχετε αγοράσει ποτέ, έστω και μια φορά;»
Είδη κατά
Μ.Ο.
2023
Είδη κατά
Μ.Ο.
2000

7. Αντίστοιχα ανεβαίνει θεαματικά και η αναλογία Ελλήνων που
αγοράζουν τακτικά προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, καθώς
περιλαμβάνει όλους σχεδόν τους καταναλωτές
%
«Ποια προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αγοράζετε τακτικά στο νοικοκυριό σας;»
2023
2010
2000
93
7
Αγοράζουν τακτικά Δεν αγοράζουν κανένα τακτικά
77
23
50
50

8. Είδη κατά
Μ.Ο.
2010
9,9
10,9
5,9
Αντίστοιχα αυξητικός είναι και ο μέσος αριθμός
διαφορετικών προϊοντικών κατηγοριών που οι καταναλωτές
αγοράζουν τακτικά την ιδιωτική ετικέτα!
«Ποια προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αγοράζετε τακτικά στο νοικοκυριό σας;»
Είδη κατά
Μ.Ο.
2023
Είδη κατά
Μ.Ο.
2000

9. Εξέλιξη Private Labels ανά Βασικές
Προϊοντικές Κατηγορίες

10. Μέσα στα τελευταία «13 χρόνια της κρίσης», η
συστηματική επιλογή private labels διατηρείται για
μεγάλο αριθμό διαφορετικών ειδών
%
2010
2023
60
40
36
33
31
29
27
Χαρτικά
Κονσερβοειδή
Ρύζι / Ζυμαρικά / Αλεύρι
Κατεψυγμένα Προϊόντα
Προϊόντα προσωπικής περιποίησης
Αλουμινόχαρτο / Διαφανής Μεμβράνη
Μπισκότα / Φρυγανιές / Δημητριακά
62
24
46
38
26
36
30

11. 23
28
24
29
18
17
8
14
Μέσα στα τελευταία «13 χρόνια της κρίσης», η
συστηματική επιλογή private labels διατηρείται για
μεγάλο αριθμό διαφορετικών ειδών
%
2010 2023
25
24
23
23
20
19
11
10
Απορρυπαντικά Ρούχων
Αναψυκτικά / Χυμοί
Ξύδι / Λάδι
Καρυκεύματα
Καθαριστικά
Απορρυπαντικά Πιάτων
Μπύρα
Καφές

12. %
45
43
38
37
28
26
26
Χαρτί κουζίνας
Χαρτί υγείας
Χαρτοπετσέτες
Ζυμαρικά
Ρύζι
Αλουμινόχαρτο
Σακούλες Απορριμμάτων
Δημοφιλή
Σήμερα, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας που αγοράζουν συστηματικά
οι Έλληνες καταναλωτές, χωρίζονται σε συγκεκριμένες κατηγορίες,
ανάλογα με τον ρόλο & την χρήση που έχουν στο νοικοκυριό

13. Σήμερα, τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας που αγοράζουν συστηματικά
οι Έλληνες καταναλωτές, χωρίζονται σε συγκεκριμένες κατηγορίες,
ανάλογα με τον ρόλο & την χρήση που έχουν στο νοικοκυριό
%
Αρκετά διαδεδομένα Λιγότερο δημοφιλή
24
23
22
22
21
20
20
19
18
18
17
17
16
16
16
15
15
Ντοματοειδή…
Διαφανής μεμβράνη
Χαρτομάντηλα
Όσπρια: Φασόλια
Όσπρια: Φακές
Ζάχαρη
Κατεψυγμένα Λαχανικά…
Ξύδι
Αλεύρι
Παγωτά
Καθαριστικά…
Κρεμοσάπουνο
Χυμοί
Μπισκότα / σνακ
Δημητριακά / Cornflakes
Γάλα εβαπορέ
Σύρμα/Σφουγγαράκια/πανάκια καθαριότητας
14
14
14
14
14
13
13
13
12
12
11
9
9
9
8
7
7
7
6
6
5
5
4
2
Αφρόλουτρο
Κονσέρβες: Τόνος
Μαγιονέζα / μουστάρδα / κέτσαπ
Καφές
Φρυγανιές / παξιμάδια
Απορρυπαντικά πιάτων για πλύσιμο στο χέρι
Απορρυπαντικά ρούχων για το πλυντήριο
Μπαχαρικά (αλάτι / πιπέρι κτλ)
Μαλακτικό ρούχων
Κατεψυγμένα φύλλα / ζύμες / πίττες / πίτσες
Σαμπουάν
Λάδι
Τροφές για ζώα
Μαρμελάδες
Μπύρα
Απορρυπαντικά ρούχων για πλύσιμο στο χέρι
Φιαλίδια υγραερίου
Αναψυκτικά τύπου Cola
Άλλου τύπου αναψυκτικά
Κατεψυγμένα ψάρια / θαλασσινά
Κατεψυγμένα προμαγειρεμένα φαγητά
Κρέμες χεριών / σώματος
Κονσέρβες: Κομπόστες
Προϊόντα styling…

14. Διαχρονική Γνώμη & Εικόνα του
Κοινού για τα Private Labels

15. Σε σύγκριση με το 2010, σήμερα οι καταναλωτές θεωρούν ότι
υπάρχει πολύ μεγαλύτερη ποικιλία σε προϊόντα ιδιωτικής
ετικέτας απ’ ότι παλιότερα
2010 2023
74
21
5
Πολύ περισσότερες κατηγορίες & είδη προϊόντων Καμία αλλαγή σε σχέση με παλαιότερα ΔΓ / ΔΑ
58
33
9
%

16. Ως προς την ποιότητα / αισθητική τους, σήμερα τα προϊόντα
private label παρουσιάζουν συνολικά βελτιωμένη εικόνα στο
ελληνικό κοινό, παρ’ ότι αυξάνεται η αναλογία εκείνων που
θεωρούν ότι το επίπεδό τους χειροτερεύει με τα χρόνια
35
6
41
17
Είναι σε καλύτερο επίπεδο τώρα Είναι σε χειρότερο επίπεδο τώρα Έχουν παραμείνει στάσιμα ΔΓ / ΔΑ
60
27
5
9
2010 2023 %

17. 83
8
9
Αξίζουν τα λεφτά τους Δεν αξίζουν τα λεφτά τους ΔΓ / ΔΑ
Ακόμα πιο βελτιωμένη παρουσιάζεται η άποψη των
καταναλωτών όσον αφορά στο κατά πόσον αξίζουν τα λεφτά
τους τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, με τεράστια διαφορά μέσα
στην τελευταία δεκαετία
2010 2023
64
19
17
%

18. 27
69
4
Πολύ θετική γνώμη Σε περιορισμένα είδη έχουν εξίσου καλή ποιότητα με τις επώνυμες μάρκες Πολύ αρνητική γνώμη
2010 2023
31
50
19
Γι’ αυτό και η σύγκριση μεταξύ των τριών ερευνών δείχνει ότι η
γενική άποψη του ελληνικού κοινού για τα private labels
βελτιώνεται διαχρονικά :
%
14
62
24
2000

19. 24
11
16
49
Πολύ πιθανό να επέλεγα Private Label Αρκετά πιθανό να επέλεγα Private Label
Αρκετά πιθανό να επέλεγα επώνυμη μάρκα Πολύ πιθανό να επέλεγα επώνυμη μάρκα
Παρά την βελτιωμένη εικόνα των Private Labels οι περισσότεροι
καταναλωτές θα προτιμούσαν την επώνυμη μάρκα αν την
εύρισκαν σε τιμή αντίστοιχη με εκείνη της ιδιωτικής ετικέτας
2010 2023
15
10
24
51
%

20. Οι Έλληνες & τα
Private Labels
Διαχρονικές Τάσεις 2000-2023
Αποτελέσματα Πανελλαδικής Έρευνας
Σεπτέμβριος 2023
Thank you!
Want more info? Ask antigoni@focus.gr