Présentation sur la transformation numérique de la radio et de l'industrie musicale au congrès de l'Association des radiodiffuseurs communautaires du Québec.
1. +
Utiliser les médias sociaux
pour trouver et rejoindre ses
auditeurs…
Nadia Seraiocco
Consultante stratégie numérique
Doctorante et chargée de cours
École des médias, UQAM
3. +
Les crises de l’industrie musicale
1920-30 Fin 1970
Freedman, D. (2003). Managing pirate culture: Corporate responses to peer-to-peer networking.
International Journal on Media Management, 5(3), 173–179.
4. +
Échange de fichiers P2P et Web
http://www.pcmag.com/encyclopedia/term/49056/peer-to-peer-network
6. +
On parle que quoi?
Médias et réseaux sociaux idées reçues vs le portait actuel de
l'auditeur
Les nouveaux modèles de promotion
Mettre en valeur les contenus radiophoniques
Le petit écran à la radio
Les utilisations des médias sociaux en information
Quelques cas : l'expérience 42, OpenTélé etc.
7. + Devant le changement, votre pire
ennemi : les idées préconçues
Je connais déjà ça…
Ce n’est pas parce qu’on utilise un ou plusieurs réseaux sociaux qu’on les
utilise bien ou à leur pleine capacité
J’ai essayé un truc, une fois et ça n’a pas marché…
Sans conseils et sans expertise, c’est la meilleure façon de se dire qu’on
ne le refera pas.
C’est pour les jeunes (seulement)…
Les statistiques disent autre chose.
Il faut vraiment être bon en informatique
On parle de démocratisation et de convivialité…
C’est toujours mieux d’attendre et de choisir ce qui marche (vraiment)
10 ans après les premiers réseaux sociaux, il faut comprendre que ça
continuera d’évoluer chaque année.
8. + Le Québecois moyen… et mobile
• Parmi les adultes québécois âgés de 25 à 34 ans la proportion est 79,8 % et
ceux ayant un enfant au foyer 78,2 %.
• Baladeur numérique demeure stable cette année (25,4 %). Toutefois, les
intentions d’achat au cours de la prochaine année sont très faibles (3,3 %).
http://www.cefrio.qc.ca/netendances/mobilite-quebec-la-croissance-se-poursuit/
9. +
Pensez-vous mobile?
Les possibilité sont infinies : écoute et
animation en direct, mais aussi
désynchronisés etc.
L’audio peut être diffusé de multiples
façons : plateformes web, radio,
vidéo etc.
Les contenus (entrevues, reportages)
peuvent être déclinés de multiples
manières et en différents formats :
Intégrale, « segments » etc.
10. Mise en marché : stratégie
•Relations de presse
•Publicité
•Web et réseaux sociaux
•Est-ce que les outils sont
adaptés aux tactiques et à
leurs spécifités?
•Le réseau peut-il être
changé pour créer une
nouvelle approche?
•La façon de distribuer peut-
elle être modifiée?
•Souvent dicté par les
normes de l’industrie
•Stratégie de gratuité ou de
prix différencié
•Le prix est-il un élément de
stratégie?
•Doit-il être changé,
renouvelé?
•Peut-on l’envisager
autrement? Sortir des
ornières?
Produit Prix
PromotionDistribution
Innover en questionnant le marketing mix
11. +
Le célèbre rappeur, de son vrai nom
Shawn Carter, a vendu un million
d’albums à Samsung, qui les a payés
5$ l’unité dans le but de les
redistribuer en primeur aux
propriétaires de téléphones intelligents
Samsung Galaxy S III, Galaxy S4 et
de l’hybride tablette-téléphone Galaxy
Note II.
Comme on l’apprend dans
Forbes,Magna Carta Holy Grail sera
automatiquement platine au moment
de sa sortie.
http://blogues.radio-canada.ca/triplex/2013/07/04/le-
prochain-album-de-jay-z-en-primeur-samsung-galaxy/
STRATÉGIE DE
DISTRIBUTION
13. +Les radios communautaires = les contenus
parlés, les infos locales et le choix musical
Les entrevues (versions diffusées, version
intégrale, remontage)
Les « reportages » spéciaux
Les événements en direct (performance
musicale et entrevue, animation
d’événements etc.)
14. +
Twivage avec mot-clic
Pour gagner de la
popularité ou des
abonnés en twittant
sur un mot-clic
populaire (#polqc,
#austérité, #cdnpoli,
#manifencours etc.)
Pour créer un
rendez-vous
virtuel
Pour permettre aux
auditeurs qui
écoutent en différé
de prendre le pouls
des autres auditeurs
15. +
Sortir de ses
ornières…
La radio peut-être écoutée en direct,
sur son indicatif MF, mais elle peut
aussi être déployée ailleurs, là où sont
de potentiels auditeurs et sans
contraintes liées à l’horaire ou au lieu.
Les contenus radio n’ont pas être
uniquement formaté audio et diffusé
sur les plateformes « radio ».
#jecoute42
@LaurentLasalle
@PatDion
@Cheznadia
https://www.youtube.com/watch?v=DRz
dy97l2KE
16. + L’expérience 42 – 2011: procédé
Une émission diffusée le
vendredi 13 h à CIBL
• Écoute en direct à la
radio
Diffusée en direct par
Ustream / sur Facebook
• Écoute en direct ou en
différé par Ustream
Contenus de la
recherche de l’émission
mis en forme sur un
blogue
• Un service aux
auditeurs, une
promotion des
contenus
Twivage llors de
l’émission et questions
des auditeurs par
Facebook
• Sert à promouvoir
l’écoute en direct et les
liens pour l’écoute
différée
La vidéo de l’émission
sauvegardée sur
YouTube pour écoute
plus tard (gratuitement
au contraire d’un podcats
sur i-Tunes)
• Les contenus audio
continuent de
circuler et peuvent
servir à ramener des
auditeurs à la
chaîne qui héberge
l’expérience
17. +
Pourquoi créer une expérience sur le 2e écran?
Parce que cela…
Permet à l’auditeur d’interagir avec le contenu télé, dans les cas où une
composante interactive est intégrée à la stratégie de 2e écran
Encadre une expérience de communauté sociale partageant des intérêts
communs, dans les cas où une composante «sociale» est intégrée à la
stratégie de 2e écran
Crée un rendez-vous sur une base régulière
Crée un réflexe de consommation et/ou de consultation
Source : Rapport FMC
18. +
Ce fameux deuxième écran ou plus
simplement l’écran à la radio
Expérience
#OpenTélé (qui se
termine par ailleurs)
Les résultats sont
diffusés en direct à la
télé, via le mot-clic
#opentele, à partir de
Facebook et Twitter
Le public pouvait
donc ajouter au
débat.
Argument pour
obtenir plus de public.
19. + Les tactiques de Radio-Canada
Audiofils et autres plateformes
La plan de promotion : utilise les différentes
plateformes de Radio-Canada (site Web, réseaux
sociaux etc.)
Ici Radio-Canada sur SoundCloud :
https://soundcloud.com/iciradiocanadapremiere
http://www.youtube.com/watch?v=j3hvqU1sxps
20. +
Pensez à la stratégie avant les tactiques
(ou les outils)
Stratégie
Quels sont vos
objectifs?
Quel est votre
objectif
principal?
De quelles
ressources
financières et
humaines
disposez-vous?
21. +
Et surtout…
N’oubliez pas que ce qui vous distingue c’est
votre contenu, votre philosophie de l’information
locale, pas la façon dont vous la diffusez…
Et votre but demeure de continuer d’être écoutés
par votre auditoire et de constituer une
communauté…
Selon Paul McGrath, producteur interactif senior à la CBC, «le plus grand pouvoir de la télévision est sa capacité à créer et entretenir des communautés». Une initiative de 2e écran, intégrée de manière créative et dynamique à un concept télévisuel, contribuera à maintenir, voire même accroître l’intérêt de l’auditeur multitâche pendant la durée de la diffusion d’un épisode, entre deux diffusions, ou encore durant toute la saison et les saisons subséquentes.