Cette semaine dans la veille de Né Kid : Actus : • Youtube ré-invente la publicité vidéo • Les non-spectateurs de télévision • Mots-clefs à crédit Point de vue : l’arbre de Noël de l’entreprise Idées, tendances et innovations : • Arbre à louer • Meuble à customiser • « On en a empalé pour moins que ça » Bonne lecture et à la semaine prochaine !

1. 25 novembre 10
L’actualité
& les innovations
de la
communication
par les
juniors de

2. Point de vue : Idées ,
L’arbre de Noël Tendances &
de l’entreprise Innovations :
Arbre à louer

3. L’actu mise à nu

4. Youtube ré-invente la publicité vidéo
• Le 1er réseau social vidéo annonce un
nouveau programme de publicité vidéo.
• Truview donnera la possibilité aux
internautes de choisir entre plusieurs
messages en fonction de leurs
préférences, mais également de les
zapper si bon leur semble.
• Le choix de la publicité par les
spectateurs n’est pas tout à fait inédit :
le site de VoD en streaming Hulu le
propose déjà, sans toutefois autoriser
les internautes à zapper les films.
• Pour rappel, Youtube sert environ 170 M
d’impressions par mois et compte
marquer de son empreinte le marché de
la publicité vidéo interactive dont le
chiffres d’affaires devrait avoisiner les
2,1 Mds$ en 2011 selon eMarketer.

5. Les non-spectateurs de télévision
• Le sociologue Bertrand Bergier est parti à la
rencontre des 2% de Français sans
téléviseur. En voici les enseignements :
• Ce n’est pas une contrainte financière qui
motive ces « happy few ». 90% déclarent
avoir fait le choix de se passer de TV.
• 2/3 des abandonnistes le deviennent une fois
le domicile parental quitté. La mise en
ménage apparait aussi décisive quand l’un
des deux conjoints est un « anti ».
• Les « sans TV » sont titulaires de diplômes
du supérieur (10% contre 2% chez les
ouvriers). La consommation cathodique
diminue avec le niveau d’étude.
• 97% de cette communauté a pratiqué une
activité culturelle dans l’année, contre 67%
des Français.
• Les anti-lucarne évoquent un instrument de
domination, d’abêtissement, mauvais pour
l’éducation des enfants.
• De 7 à 11 ans, les enfants vivent plutôt mal
cette absence tandis qu’entre 12 et 18 ans,
l’abstinence devient une source de fierté.

6. Mots-clefs à crédit
• Le Journal du Net publiait récemment
une liste des mots clefs Adwords les plus
onéreux, reposant sur une étude des 3
millions de mots clefs les plus souvent
utilisés par les annonceurs sur Google
France.
• On y remarque une surpondération
écrasante des annonceurs sur le marché
du crédit. Ces derniers trustent les 25
premières places du classement.
• Du côté des automobiles, ce sont les
loueurs qui se disputent les mots clefs
les plus chers, nettement devant les
fabricants.
• A noter également : la bataille que se
livrent les livreurs de fleurs.

7. L’œil de Né Kid sur Youtube
• Un pavé dans le petit écran !
• Osez proposer aux gens de ne pas être
soumis à la pub, c’est au moins autant
de la folie…
• … qu’un un signe fort envoyé aux
clients des médias traditionnels : sur
Youtube, on ne fait payer que les
contacts utiles (d’où le nom True View).
Ça c’est de la différenciation !
• Notons que ce système n’est – à date –
prévu que sur les vidéos de courte
durée, souvent ponctuées de publicités
plus longues que le contenu lui-même…
• Pour les formats plus longs, l’internaute
aura la possibilité de choisir de
regarder les pubs en amont pour
bénéficier d’un contenu ad-free
ensuite…
• Beaucoup moins engageant.

8. L’image de la semaine

9. POINT DE VUE :
L’arbre de Noël de l’entreprise

10. Une journée pas comme les autres
• Ce matin, sur le panneau d’affichage de la salle
de repos, on peut lire :
Le CE a le plaisir de vous convier à
l’arbre de Noël de l’entreprise.
Dans le cadre de notre Grand Tirage au
Sort annuel de cadeaux, merci d’amener
un cadeau emballé qui servira de pot
commun pour le tirage.
Note du PDG : « Nous sommes une
grande famille »

11. Diantre !
• Comme chaque année, vous voilà pris au
dépourvu.
• C’est chaque année la même chose.
• Impossible de profiter des petits fours au foie
gras sans apporter le traditionnel cadeau.
• Comment trouver LE cadeau qui ravira « JiPé »
de la compta ou Martine du marketing ?
• Ce rituel risque encore de vous coûter
quelques heures de surf sur le web…

12. L’embarras du choix
• … A moins que : la veille de Né Kid ne soit là
pour vous aider.
• Et justement, pour vous aider à trouver le
cadeau parfait, nous avons balayé pour vous 14
figures archétypales du bureau en vue de
satisfaire le maximum de nos lecteurs.
• Parce qu’un cadeau est un moment idéal pour
faire passer un message (avec ou sans
pincettes), profitez de ce moment de bonheur
pour vider votre hotte sac.

13. Des idées cadeaux pour tout le monde
La réceptionniste
Le jeune cadre Le comptable
dynamique
L’emploi fictif
La nouvelle
du service Légal
La directrice marketing
Les services
généraux La responsable CE
Le Web Manager
Le stagiaire La DRH
Le commercial Le voisin d’Open Space
La responsable Le Big Boss
communication

14. La réceptionniste-
qui-s’ennuie-à-mourir
• Professionnelle du « tourné de
crayon » , elle connaît tous les
suffixes téléphoniques par cœur et
excelle en ragots et autres bruits de
couloir.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Parce qu’elle est pendue à son
iPhone et aux applis qui la
détournent de son ennui quotidien,
faites d’une pierre deux coups :
offrez-lui ce combiné pour iPhone
qui offrira crédibilité à vous et à
votre entreprise.
• On penche également pour ce mug
à touilleur automatique, réservé aux
multi-taskeurs de haute volée.

15. Le jeune cadre dynamique®
-qui-roule-en-BMW-mais-qui-est-radin
• Jeune premier prétentieux
ténébreux issu d’école de
commerce, vous le présenteriez à
votre mère les yeux fermés. Il a tout
pour lui, mis à part une radinerie
telle qu’il est le champion de la taxe
pour les pièces de 50 centimes
devant la machine à café.
Le conseil cadeau Né Kid :
• L’assiette arty du pingre. Faites le
passer pour un cadeau hype et
tendance afin de ne pas froisser
l’égo du jeune homme. Espérez
juste qu’il ne la revende pas par la
suite.
• Heureusement généreux en sourire,
il ne quittera plus ce stérilisateur de
brosse à dent portable.

16. La quadra-cougar-fraîchement-
divorcée-un-peu-alcoolique « de la com »
• La Royal Menthol dans la main droite, le
sac Miu-Miu sur le bras gauche, depuis
son dernier divorce, ses talons ont pris
3 cm et le rouge à lèvres est passé de
pastel à vermeil.
Le conseil cadeau Né Kid :
• La bûche de Noël Lenôtre par Christian
Lacroix. Haute couture de la
gourmandise, c’est un bon compromis
entre tradition, luxe et gourmandise.
• Pour les plus vaches, la balance des
célébrités (un poids = un people) lui
rappellera de prendre rdv chez son
esthéticienne tandis que ces bières
packagées dans des animaux
empaillées (les plus fortes du monde,
55°) complèteront sa dégaine
d’originale.

17. Le commercial-tchatcheur-qui-cocotte -
l’eau-de-cologne-et-le-déo-48h-chrono
• Il a réussi à instaurer un doute en vous :
l’existence d’une potentielle corrélation
entre les quantités de parfum
déversées chaque matin et le nombre
de clients perdus-remportés.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Jouez-la stratégique. Vous aimez ses
anecdotes mais pas son odeur, offrez
lui des bougies parfumées Dyptique,
pour le côté déco ou le nouveau
ventilateur Dyson sans pales pour
écarter les miasmes vers vos voisins.
• Plus subtil, le livre Moi, Tarzan-
Mémoires de l’homme-singe
déclenchera peut être une réflexion sur
son odorante virilité.

18. La nouvelle-recrue-sexy
-jupe-plissée-cheveux-tirés du légal
• De la « chair fraîche » plaisantent
sur son passage les jeunes loups en
se poussant du coude, « un vent de
fraîcheur » admettent les messieurs
mariés. Certaines la jalousent,
beaucoup l’attendent au tournant :
la nouvelle recrue doit faire ses
preuves.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Faute de bizutage officiel, faites
passer le message de manière
détournée : ces boucles d’oreilles
en pattes d’écureuil (made in
l’internet) ou les fausses boules
puantes parfumées Trudon ne
manqueront pas d’afficher vos
intentions.

19. Le type dont-personne-ne-
sait-vraiment-ce-qu’il-fait
• A sans cesse aller et venir devant
votre bureau, il a l’air si affairé que
cela en devient suspect. Certains le
savent aux services généraux
tandis que d’autres jurent qu’il est
retraité depuis 2007.
Le conseil cadeau Né Kid :
• C’est un peu le super-héros de
l’entreprise, celui qui vole d’une
mission à une autre : montrez votre
reconnaissance avec la clé USB
Batman.
• La carte mémoire SD wifi lui
permettra de récupérer les photos
des nouvelles recrues en un clic.

20. Le stagiaire-fayot-qui-fait-
des-fautes-d’orthographe
• Tout juste arrivé, il se voit déjà à votre
place et ne manque jamais une
occasion de ramener sa fraise du haut
de ses 20 ans. Goguenard, vous pensez
que ses problèmes d’orthographe
devraient mettre un peu de plomb dans
la cervelle de ce blanc-bec.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Montrez qui est le patron et jouez
l’intimidation vintage. Les serre-livres
33-tours Conran lui rappelleront que la
« vraie musique » est née sur vinyle,
pas sur mp3.
• Vous en profiterez pour lui faire passer
un double message en ajoutant un
Bescherelle en guise de livre à serrer
ou un Bottin Mondain (illustré cette
année par Stéphane Bern), pour le faire
arriver plus vite…

21. Le mec-du-web-T-Shirt-Ricard-
délavé-fan-de-pop-japonaise
• Vous le surnommez affectueusement
geek, il vous rétorque qu’il est nerd
d’un geste lui permettant de relever le
casque audio qu’il ne quitte que
rarement. Depuis sa dernière blague
sur les fichiers .rar, vous consultez
régulièrement blaguesdegeeks.com,
pour tenter de comprendre ce milieu
obscur qu’est celui du Web.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Parce qu’un lance-missile USB est
« trop 2008 », jouez la carte
nostalgeek : les Nike argentées ou le
disque dur externe Delorean (rapport
à la voiture de Retour vers le Futur) lui
rappelleront avec émotion sa tendre
enfance.

22. Le chauve-de-la-compta-
très-fort-en-calcul-et-maniaque
• Son bureau est un exemple de
rigueur. Une droiture à vous en
couper le souffle : n’allez pas poser
votre tasse de café sans un sous-
verre, il n’y survivrait pas.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Il faut viser praticité et utilité : pas
de superflu. Vu qu’il possède déjà
une collection de Bic à 4 couleurs,
visez l’originalité avec ce
magnifique crayon à papier spécial
poche de chemise, ces dernières
étant parfaitement repassées par
cette blanchisserie spécialement
pensée pour les placards.

23. La fossile-du-conseil-d’aministration
• Celui qui ne sert plus à rien mais
dont on ne peut se séparer de peur
de perdre « l’âme de l’entreprise ».
Le conseil cadeau Né Kid :
• Parce que ses petits-enfants ont eu
l’idée saugrenue de lui acheter un
iPhone, on lui facilitera la vie grâce
à ce Sonophone nouvelle
génération, faisant le pont entre les
appareils Apple et les gramophone
(il les collectionne).
• Les plus égrillards oseront le
tatouages à messages spécial
seniors : « Arthritis Sucks », « Born
to Ride »…

24. La RH souriante-mais-
terriblement- aigrie
• Elle apparaît, vous souriez par
coutume même si, admettez-le,
dans le fond, vous n’avez jamais pu
l’encadrer. Ne vous en faites pas,
elle le sait depuis longtemps. Alors
pas de culpabilité, l’hypocrisie est
réciproque.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Puisqu’elle a le goût de l’amertume,
pourquoi ne pas lui offrir ce joli
presse citron design My Squeeze,
des fois qu’elle brigue le prix du
même nom, ou ce thé « cueilli par
des singes » ?

25. La directrice-marketing-über-
maman-qui-réussit-tout
• Sa déco de bureau témoigne de sa
suractivité : figurines en papier mâché,
et collier de nouilles côtoient les prix et
les 3 smartphones et les deux écrans.
Vous vous êtes toujours demandé
comment elle y arrivait…
Le conseil cadeau Né Kid:
• On évite le DIY qui n’est que filialement
toléré et on optera pour un cadeau
utopiste mais rigolo : une
télécommande permettant de contrôler
son conjoint. En espérant que le second
degré la fasse sourire.
• Et si derrière son masque d’übermaman
se cache une petite fille, tentez la
broche Rebecca Johnson James « Qui a
tué Simplet ».

26. La spammeuse-du-CE
• C’est la chef des ristournes dîners-
spectacles et autres
divertissements de masse. Certes,
elle a de bons plans, mais vous en
payez le prix fort : votre boîte mail
déborde de messages non-lus.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Puisqu’elle a l’air de tant aimer les
parcs à thème, offrez-lui (et vous…)
des vacances avec des billets pour
la nouveauté japonaise : le parc
Hello Kitty. La destination étant
assez lointaine, vous pourrez
respirer pour une quinzaine de
jours.
• Sinon, ce clavier flexible pourrait la
freiner dans ses élans
communicationnels…

27. Votre-voisin-de-plateau-
lorgneur -d’écran
• A constamment lorgner sur votre
écran, il vous fait regretter à lui seul
l’open space. D’ailleurs, vous avez
plus d’une fois songé à l’afficher
publiquement.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Pas de pitié avec cette vermine
intrusive, faites lui passer le
message : ce hibou-décoration
spécial œilleton de porte
officialisera son voyeurisme dans
l’entreprise.
• Si vraiment il ne comprend pas le
message, ce tapis de souris est fait
pour lui.

28. Le-patron-toujours-bronzé-qui-ne-
parle-toujours-pas-anglais
• Une atmosphère étrange règne lors de
ses rares apparitions au bureau. Vous
enviez sa bonne mine, respectez son
parcours mais plaisantez de ses
apparitions médiatiques.
Le conseil cadeau Né Kid :
• Pour le big boss, on ne prend pas de
risque. Optez pour le combo
briquet/stylo. A vous de voir votre degré
d’investissement (et s’il est fumeur…)
• Cette édition limitée Dupont Samouraï
soulignera avec élégance son
agressivité affairiste.
• Sinon, le bullshit buzzer le fera peut-être
sourire… Tout dépend de qui appuie
dessus…

29. Bonne chasse aux cadeaux !
• En espérant que ce petit guide vous aura
éclairé sur les innombrables possibilités de
cadeaux existant et surtout qu’il interviendra
suffisamment tôt pour vous laisser le temps de
faire vos petites courses sur le web, passez une
excellente semaine !

30. Idées, tendances &
innovations

31. Arbre en location
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Si vous souhaitez conjuguer le rituel du sapin de Noël à une démarche
durable, l’entreprise mexicaine Siempre Verde dispose d’une pépinière
et met en location ses arbres.
• Vous êtes livrés début décembre (arbre en pot) et l’entreprise se
charge de récupérer l’arbre début janvier. En espérant que cette
démarche inspirera les Européens…

32. This is my Ikea
Cliquer sur l’image pour aller sur le site
• This is my Ikea permet de personnaliser ses meubles
scandinaves : une bonne manière de sortir des sentiers
battus à petit prix.

33. Pour moins que ça
Cliquer sur l’image pour aller sur le site
• Le blog « on en a empalé pour moins que ça » recense les
perles des jeux de mots de noms de magasins…
• Accrochez vos ceintures, ça décoiffe…

34. Adresses web
• Slide #31 : Siempre Verde > http://www.siempreverde.net/
• Slide #32 : My Ikea > http://www.thisismykea.com/
• Slide #33 : Pour moins que ça > http://pourmoinsqueca.com/

35. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine Si vous souhaitez
connaitre les références
des produits cités dans
cette veille, n’hésitez pas à
nous faire un mail, le Père
Noël vous répondra avec
grand plaisir !
La veille n°156 a été écrite par
Anne Rivoallan, Xavier Modin
et Jean Allary
205€
dans la
cagnotte
ilétrisme

36. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48