1. Soigner la forme de sa
proposition commerciale
BUSINESS WEEK – RÉDIGER UN AP PERCUTANT
✕
2. BUSINESSWEEK–RÉDIGERUNAPPERCUTANT
Introduction
Pourquoi vos prospects signeraient un
document qui ne donne pas envie d’être
signé ? Pour le convaincre, même règle qu’à
l’oral qu’à l’écrit : faites le rêver et donnez
lui envie !
Parce que non, un document Word non
soigné ne fait rêver personne !
Comment la forme de la proposition
commerciale est-elle un enjeu stratégique
dans le processus de signature ?
5. Une foisque l’étude (méthodologie,cahier des charges,
échéancier…) est validée:
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La recette de
la réussite
| 1 document sexy pour séduire
(lapropositioncommerciale)
Objectif: CONVERTIR ! En mettre plein la vue.
C’est le premier document que leclient recevra.
Il est non contractuel.
| 1 document contractuel
Objectif: RASSURER & ENGAGER
AP bien détaillé et rédigé sous format Word (= document
habituel) + CC
Ou grâce à laréforme du CNE 2016 : AP/CC sous un même
document
››
6. BUSINESSWEEK–RÉDIGERUNAPPERCUTANT
La proposition
commerciale
| Qu’est-ce que c‘est ?
› Le premier document que le client reçoit est un outil de
travail.
› On propose une base, une première réflexion,puis on
travaille dessus avec le client.
| Pourquoi ?
› L’intérêt est que l’étuderéponde exactement au besoin
du client dès le début tout en étant réalisable. Cela évite
que le clientsoit déçu par la suite et limite le nombre
d’avenants.
› Modifier un document non contractuel est moins
contraignant que modifier un AP ou une CC et limite les
sources d’erreur !
7. DOCUMENT WORD
Document contractuel et obligatoire
Contient toutes les mentions obligatoires
et les articles légaux.
2 solutions :
- AP et CC dissociés
- AP et CC sous un même document
+ Paraphes et signatureobligatoires
PPT / KEYNOTE /…
Document non contractuel avec
uniquement les éléments essentiels pour
convertir
- Présentation de la Junior
- Références
- Problématique client
- Méthodologie
- Cahier des charges
- Planning
- Budget
Ne requiert pas la signature du client.
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Pour résumer
9. SE PRÉSENTER
Le pitch est aussi important à l’oral
qu’à l’écrit
Si vous venezd’une écolereconnue, mettez-le en
avant
Si vous avezdes distinctions particulières : L30, Prix,
ISO9001…
Si vous avezde l’expérience
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TRAVAILLEZ SUR VOS
RÉFÉRENCES
Basique : simplement mettre lelogo
Pour allerplus loin : racontez une histoire autour
de chaque référence
La qualitévaut mieux que la quantité à il vaut
mieux en mettre 2/3 bien choisies et qui ont un
rapport avec l’étudedemandée
11. La base de tout : la charte graphique
› Formalisez votre chartegraphique
› Soyez cohérents
› Quelle(s) typo(s) ? Quel logo ? Quels sont
les do’s et dont’s ? etc.
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Elle est garantede la pérennitéde votre identité
Respectez le ratio des logos / images
OK
12. Ne pas avoir peur de l’espace blanc
Ne pas en faire trop ni en mettre
trop. Rendez la lecture simple, aérez,
faites respirez votre contenu
Les bases d’une belle présentation
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Personnalisez, rendez votre
proposition commerciale unique et
moderne
Soyez curieux, inspirez-vous !
NON ! Cetteimage n’est pas
moderne, par exemple.
13. Le rythme de la
proposition
commerciale
Racontez une histoire au client
Il doit être transporté de la page de
garde jusqu’au « Merci et à très vite ! »
Comment ? Ajoutez des photos, jouer
sur les graissesdes typos, surprenez le
à chaquenouvelle page, etc.
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14. Comment faire du design quand on
n’est pas designer
BUSINESSWEEK–RÉDIGERUNAPPERCUTANT
INTERNET EST
VOTRE AMI !
| LES OUTILS
makerbook.net
(free resources for creatives)
Pinterest
(source d’inspiration)
Adobe Color
(palettes de couleurs)
| POUR ALLER PLUS LOIN
Veille créative, veille graphique
dribbble.com
behance.net
15. Synthèse
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- Apprenez à vous détacher du document
Word classique
- L'objectif est de vendre! Et pour cela il faut
donner envie au client, le séduireet le faire
rêver.
- Même avec des compétences limitées en
design, il est possible de faire un document
avec un visuel dequalité
- Pour cela, il suffit d'utiliser les ressources
d'internet en les adaptant à sa Junior.