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Mondadori etude-influence-achat-automobile-2010

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- La première étude automobile qui intègre toutes les composantes de la communication de l'émetteur (témoignage de 10 annonceurs) au récepteur (tracking de 16 intentionnistes) en passant par les médiateurs.
- Une étude qui prouve la convergence des différents médias dans la construction du capital de marque et leur influence sur l'acte d'achat.
- Une analyse qui prouve l'importance de la marque médias automobiles tant pour les constructeurs que pour les acheteurs.

Published in: Education, Business
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Mondadori etude-influence-achat-automobile-2010

  1. 1. Nouvelle étude automobile 2010 – Mondadori France Publicité LES JEUX D’INFLUENCE DANS L’ACHAT AUTOMOBILE Depuis 15 ans, Mondadori France Publicité, leader de la presse automobile, mène régulièrement des études sur le processus d’achat d’une voiture neuve. UNE APPROCHE INEDITE : En janvier 2010, Mondadori a choisi une approche inédite : une analyse panoptique de l’ensemble des acteurs du marché automobile (annonceurs, acheteurs et media) pour comprendre l’ensemble des composants de la communication et les jeux d’influence de l’émetteur au récepteur en passant par les médiateurs. La nouveauté : intégrer pour la 1ère fois la vision annonceur. CONTEXTE & OBJECTIFS DE L’ETUDE : A travers cette approche panoptique, l’objectif de cette étude est de comprendre comment toucher les futurs acheteurs de voiture neuves dans un contexte bouleversé : • Une crise et une intervention de l’état qui ont changé les arbitrages (recherche d’avantages financiers, prime aux petits modèles) • Un bruit médiatique souvent négatif autour du secteur : anti écologique (pollution) et sécutaire • Une information et une communication qui brouillent les codes : un consommateur de plus en plus acteur et une relation à l’automobile où la fonctionnalité prime sur le plaisir devenu sous jacent. Un contexte de culpabilisation par rapport à l’automobile Une sur-information qui crée la confusion Pour une présentation de l’étude : Caroline SORET – Directrice de Publicité - 01 41 33 53 44
  2. 2. MÉTHODOLOGIE INÉDITE EN 3 VOLETS avec l’institut Adjuvance Perception du secteur, des media, de la presse auto et de la publicité 10 Interviews Vision Constructeur Interactions des fonctions médias sur la construction de la marque Etude sémiotique d’un corpus de 370 communications plurimedia Vision Media Tracking de futurs acheteurs de voitures neuves dans leur recherche d'information automobile 16 futurs acheteurs Vision Consommateur 2
  3. 3. EMAS : N°1 FRANÇAIS DES MEDIAS AUTOMOBILES En septembre 2009, Mondadori France et Axel Springer ont renforcé le leadership de leur joint-venture EMAS en regroupant Auto Plus, l’Auto-Journal et Sport Auto. Les deux groupes investissent fortement dans la production de contenu automobile et se développent sur tous les nouveaux supports numériques : web, web mobile, webTV et demain les tablettes numériques (iPAD, Andoid...).. Nous apporterons ainsi la caution, l’autorité et le conseil de journalistes experts pour donner une place plus forte à l’automobile comme phénomène de société et enjeux de marques. Complémentarité de 3 Marques… 1 … de périodicité (Print) Hebdomadaire Bimensuel Mensuel Référent sur Le plaisir automobile Le rêve l’Actualité 2 … éditoriale L’approfondissement La collection l’Expertise …de cible avec les cibles Leader en affinité 3 masculines Premium Leader en Leader en affinité avec les hommes (cadres et hauts revenus puissance Top 2% – Audipresse Premium 2009) Complémentarité media… … web … mobile 3

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