Comment les hommes d'aujourd'hui consomment-ils le High-Tech ? Quels sont leurs marques préférées, leurs équipements, leurs opinions sur le secteur, et surtout, comment les toucher ? Découvrez à travers notre étude spécifique, les principaux profils de shoppers surconsommateurs de high-tech : - Les Techno shoppers (megaconso ind.137) + % - Les Premium shoppers (megacon ind.146) +% - Les Impulsive shoppers (megaconso ind.115) +%

1. MONDADORI FRANCE PUBLICITE
LA REGIE LEADER SUR LES HOMMES
POLE HOMME HIGH TECH

2. Univers d’étude Cibles Les titres 3/23
SIMM TGI 2010 Mister Shopper
Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine
Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basés
sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media.
Mister 6 types de consommateurs identifiés et accessibles dans les médiaplanning
Shopper
Etude : SIMM-TGI 2010
Méthodologie
Méthodologie Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews
Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les
boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la
culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet.

3. Univers d’étude Cibles Les titres 4/23
6 types d’hommes, 6 types de shoppers…
Vision au jour le jour
Basic Shopper
(11,8%)
Impulsive Shopper
(12,1%)
Techno Shopper
(17,6%)
(21,3%)
Consommation
Optimizer Shopper
Consommation
pratique loisirs
Selective Shopper
(21,8%) Premium Shopper
(15,4%)
Vision projective
…et 6 comportements de consommation.
3

4. Univers d’étude Cibles Les titres 5/23
3 Shoppers surconsomment le High Tech
Mega Innovateurs**
Consommateurs*
Les Techno Shoppers 24%
ind 137
26%
ind 147 Ils représentent
60% des méga
consommateurs
22% 23%
Les Premium Shoppers ind 146 ind 150 *(surconsomment le High Tech)
et 67%
des innovateurs
14% 18% **(experts en High Tech)
Les Impulsive Shoppers ind 115 ind 152

5. Univers d’étude Cibles Les titres 6/23
Pourquoi les Mégaconsommateurs et innovateurs?
Ils ont achété au cours des Méga-
Innovateurs
12 derniers mois consommateurs
Mégaconsommateurs et innovateurs - Plus de 3 produits high tech 62% Ind. 239 63% Ind. 151
sont les plus gros consommateurs - Plus de deux produits TV Vidéo
- Plus de deux produits informatiques
62%
59%
Ind. 237
Ind. 225
60%
57%
Ind. 145
Ind. 135
de High Tech
Qui sont décisionnaires Méga-
Innovateurs
dans le choix de leur consommateurs
- Ordinateur fixe 52% Ind. 196 53% Ind. 126
- Ordinateur portable 54% Ind. 205 64% Ind. 153
Mégaconsommateurs et innovateurs - Camescope 58% Ind. 219 59% Ind. 141
sont les décideurs dans - Home cinema
- Hi fi
43%
52%
Ind. 165
Ind. 196
80%
54%
Ind. 190
Ind. 130
le choix de leur produit High Tech - Consoles de jeux 51% Ind. 195 61% Ind. 145
- Lecteur MP3 59% Ind. 224 62% Ind. 149
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

6. Univers d’étude Cibles Les titres 7/23
Premium
Techno Impulsive
3 shoppers
Mega-consommateurs
et
Innovateurs
en High Tech
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

7. Univers d’étude Cibles Les titres 8/23
Une cible puissante et cohérente
3 misters shoppers
UNE vision du High tech
Affinité tech
avec le High
Les shoppers accordent beaucoup
d’importance à la marque et aux appareils Fort intérêt
dernier cri quitte à payer plus cher pour les nouvelles technologies
Les shoppers sont de fins connaisseurs du
high tech : ils s’informent, traquent la
nouveauté et les produits de qualité. Leur
expertise est une référence pour leur
Place prépondérante entourage
dans la vie des shoppers
Les nouvelles technologies de communication sont
au centre de la vie professionnelle et personnelle
des shoppers, ils peuvent difficilement s’en passer
SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper

8. Univers d’étude Cibles Les titres 9/23
Les Techno Shoppers
1 758 000 consommateurs
Profil de consommation
high tech (cibles Kantar media)
Portrait high Tech
Méga-consommateurs (ind.137)
Innovateur (ind.147)
Mobilnaute (ind.162) Particulièrement attirés par les nouveautés et les appareils miniatures, les Techno
Com en continu (ind. 152) Shoppers passent beaucoup de temps à s’informer et comparer les produits High
Tech, et consomment, consomment, consomment.
Très sensibles au buzz et à la communication des marques, ces dernières doivent
Profil pour les toucher faire preuve d’innovation et parler d’elles un maximum : ils leur
accordent beaucoup d’importance.
66% 18/34 ans ind.179 Accros à leur mobile, leur vie s’axe autour des nouvelles technologie de
19% étudiant ind.254 communication : ils sont tout le temps en train de regarder leurs messages et ne
36% Villes +100 000 hab. ind.121 peuvent plus se passer de leur mobile.
17% revenus modeste ind.140
Philosophie
Aime profiter de la vie, s’amuser.
Aime la nouveauté et la qualité.
L’innovation à tout prix
Très dépensier, il est capable d’acheter sans
réfléchir et n’est pas vraiment doué pour les
économies.
Base ensemble Mister Shopper

9. Univers d’étude Cibles Les titres 10/23
Les Techno Shoppers
Leur consommation de high Tech
Marques préférées
Son TV-Video Informatique
Des trois types, ce sont ceux qui :
Memup Aiptek Qtek
Neo Technical Apple
- Passent le plus de temps à comparer les modèles (ind.122) Packard Bell Waltham MSI
- recherchent le plus les dernières technologies (ind.167) Mpman Peekton Asus
- sont le plus dépendants de leur téléphone mobile (ind.130) Creative Silvercrest Acer
36% de mégaconsommateurs Soit 635 000 consommateurs
61% d’innovateurs Soit 1 078 000 consommateurs
Base ensemble Mister Shopper

10. Univers d’étude Cibles Les titres 11/23
Les Premium Shoppers
*** consommateurs
Profil de consommation
high tech (cibles Kantar media)
Portrait high Tech
Nous
consulter
Nous
Profil consulter
Nous
consulter
Philosophie
Nous Le Premium
consulter
avant tout
Base ensemble Mister Shopper

11. Univers d’étude Cibles Les titres 12/23
Les Premium Shoppers
Leur consommation de high Tech
Des trois types, ce sont ceux qui : Marques préférées
Son TV-Video Informatique
Nous consulter Nous Nous Nous
consulter consulter consulter
X% de mégaconsommateurs Soit *** consommateurs
X% d’innovateurs Soit *** consommateurs
Base ensemble Mister Shopper

12. Univers d’étude Cibles Les titres 13/23
Les Impulsive Shoppers
*** consommateurs
Profil de consommation
high tech (cibles Kantar media)
Nous
Portrait high Tech
consulter
Nous
Profil consulter
Nous
consulter
Philosophie
Nous
consulter high tech
Le pur produit de la
toujours connecté
Base ensemble Mister Shopper

13. Univers d’étude Cibles Les titres 14/23
Les Impulsive Shoppers
Leur consommation de high Tech
Marques préférées
Des trois types, ce sont ceux qui :
Son TV-Video Informatique
Nous Nous Nous Nous
consulter consulter consulter consulter
X% de mégaconsommateurs Soit *** consommateurs
X% d’innovateurs Soit *** consommateurs
Base ensemble Mister Shopper

14. Univers d’étude Cibles Les titres 15/23
Les titres masculins de Mondadori
*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010)

15. Univers d’étude Cibles Les titres 16/23
Les titres masculins de Mondadori
4 marques media leaders pour vos marques
et en affinité avec les consommateurs de High Tech
L’Auto-Journal, titre automobile le plus en Premium : ind. 114
affinité avec les CSP+* Impulsive : ind. 108
Magazine leader en diffusion sur
Impulsive : ind. 185
l’automobile haut de gamme**
Le leader de la presse automobile*
Impulsive : ind. 132
en diffusion et en puissance
sur les hommes premium***
Premium : ind. 114
1er mensuel masculin*** le plus Techno : ind. 107
puissant sur hommes premium*** Impulsive : ind. 105
*AEPM 09-10 / ** OJD 2010 / ***Audipresse Premium 2010) Base ensemble Mister Shopper

16. Univers d’étude Cibles Les titres 22/23
Sport Auto Science&Vie
1 005 000 lecteurs AEPM 09-10 3 674 000 lecteurs AEPM 09-10
857 000 hommes AEPM 09-10 2 175 000 hommes AEPM 09-10
161 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10 819 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10
7 700 euros HT Tarif PQ 2011 281 115 ex OJD DFP DSH 2010
20 000 euros HT Tarif PQ 2011
L’Auto Journal Auto Journal Evasion
Auto Plus 35 230 ex OJD DFP DSH 2010
2 410 000 lecteurs AEPM 09-10 1 505 000 lecteurs AEPM 09-10
6 500 euros HT Tarif PQ 2011
1 891 000 hommes AEPM 09-10 1 268 000 hommes AEPM 09-10
572 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10 437 000 lecteurs Audipresse PREMIUM 10
296 693 ex OJD DFP DSH 2010 109 115 ex OJD DFP DSH 2010
20 500 euros HT Tarif PQ 2011 10 950 euros HT Tarif PQ 2011

17. Contacts commerciaux 23/23
TITRES AUTOMOBILES SCIENCE & VIE
Christophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74 Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75
Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44 Sophie MULLER Directrice de Publicité 01 41 33 50 74
EQUIPE COMMERCIALE : EQUIPE COMMERCIALE :
Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00 Virginie COMMUN 01 41 33 50 28
Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19
Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21
Christian TOUZAY 01 41 33 52 21
Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59
Thibault COCARDON 01 41 33 10 76