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Cómo crear una escuela de formación en Wordpress

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Presentación de mi ponencia en el Congreso WordCamp Alicante 2017 y donde te explico las razones por las que he decidido crear la Escuela Marketing And Web con Wordpress, así como los tipos de cursos online y la mejor forma de promocionar dichos cursos.

Espero que os guste! ;)

Published in: Marketing

Cómo crear una escuela de formación en Wordpress

  1. 1. Quién soy Miguel Florido ★ Consultor de Marketing Digital y Social Media ★ CEO de Marketing and Web. ★ Bloguero incansable desde hace 5 años. ★ Profesor en la Universidad Católica de Valencia, Universidad Politécnica de Valencia, Universidad de Cádiz, Eserp, Inesdi, AulaCM y Windup Formación. ★ Finalista en los Premios Bitácoras 2015 y 2016. ★ Actualmente vivo de mi Blog y de mis clases. @miguelfloro www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  2. 2. ★ Elegido embajador de marca Barbate @marketingandweb @semrushwww.marketingandweb.es @marketingandweb
  3. 3. www.marketingandweb.es La historia de mi Blog Inicio Abandono el proyecto Retomo el proyecto #WCAlicante2017 @marketingandweb
  4. 4. www.marketingandweb.es La evolución de mi Blog en el último año Análisis del índice visibilidad con Sistrix #WCAlicante2017 @marketingandweb
  5. 5. Os regalo 2 horas gratis de consultoría www.marketingandweb.es #SEO2015 @marketingandweb @semrush@marketingandweb #iday
  6. 6. ¿Por qué di el paso de crear mi escuela? ✓ La formación es lo que más me apasiona. ✓ Trabajaba en algo que no me llenaba. ✓ Y por qué no, decidí convertir mi pasión en mi profesión. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  7. 7. curso.marketingandweb.es @marketingandweb #alcanzarmetas Atrae una Audiencia Practica el Networking Entonces pensé en salir de la zona de confort y vivir de mi Blog
  8. 8. curso.marketingandweb.es @marketingandweb #alcanzarmetas Atrae una Audiencia Practica el Networking Entonces pensé en salir de la zona de confort y vivir de mi Blog
  9. 9. Crear el curso+mentoring ✓ En su primera edición se inscribieron más de 80 alumnos. ✓ Curso de formación 360º en Marketing Digital y Venta. ✓ Creé un pequeña campaña de publicidad basada en marketing de afiliado. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  10. 10. Plataforma del curso+mentoring www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  11. 11. Plataforma del curso+mentoring www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  12. 12. Problemas de esta plataforma ✓ Pierdes mucho tiempo en la gestión y creación de páginas. ✓ No tienes un dashboard donde tengas la información centralizada. ✓ No cuentas con un verdadero LMS. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  13. 13. Analizando diferentes LMS www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  14. 14. Moodle y Sakai Problemas ✓ Elevado de tiempo de gestión. ✓ No está pensado para la venta de cursos cortos. ✓ No está pensado para la venta de infoproductos. ✓ Mantenimiento costoso y complejo. www.marketingandweb.es @UCV_Es @marketingandweb
  15. 15. Analizar otras opciones con Wordpress www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  16. 16. Analizar otras opciones con Wordpress www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Problemas ✓ No había seguimiento de los alumnos. ✓ Estadísticas muy limitada. ✓ Personalización de los cursos limitada.
  17. 17. Personalizar tu propio LMS en Wordpress www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  18. 18. Personalizar tu propio LMS en Wordpress www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Características: ✓ Dashboard único para centralizar toda la información docente. ✓ Dashboard personalizados de profesor y alumno. ✓ Creación de hilos de foro para generar conversación. ✓ Posibilidad de hacer ejercicios evaluables. ✓ Seguimiento y evolución del aprendizaje del alumno. ✓ Creación de certificados al terminar el curso. ✓ Posibilidad de enviar mensajes a los correos de los alumnos. ✓ Calendario de eventos y clases del curso.
  19. 19. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  20. 20. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb El diseño de un curso es mucho más que prestar solo atención de su aspecto visual
  21. 21. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Cómo crear un curso: ✓ Definir los temas o asignaturas. ✓ Definir los profesores. ✓ Definir destinatarios. ✓ Definir el calendario académico. ✓ Contabilizar el número total de horas. ✓ Contabilizar el presupuesto para su realización.
  22. 22. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Equipo ideal para desarrollar un curso: ✓ Diseñador. ✓ Programador. ✓ Pedagogo (Cursos largos como Máster). ✓ Copywriter. ✓ Consultor de CRO. ✓ Consultor de Campañas de Publicidad (Facebook Ads, retargeting, adwords, etc.). ✓Editor y postproductor de vídeo.
  23. 23. Tipos de cursos online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Infoproducto Tutorizado: ⇒ Ventajas • Mayor cercanía con los alumnos • Mayor asimilación de contenidos. • Los alumnos no se sienten solos. ⇒ Desventajas • Requiere un porcentaje adicional de trabajo de tutorización, que dependerá del número de concurrentes. • Tiene un mayor coste económico y humano.
  24. 24. Tipos de cursos online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Infoproducto no Tutorizado: ⇒ Ventajas • El coste es menor (al no estar tutorizado). • Se pueden vender de manera automática con ciertas plataformas (como por ejemplo evergreen). ⇒ Desventajas • Los alumnos pueden sentirse solos y desanimarse. • El proceso de aprendizaje es más complejo y puede que a los alumnos les cueste más avanzar.
  25. 25. Tipos de cursos online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Formación que vendemos a través de una plataforma externa ⇒ Ventajas • No necesitas disponer de una plataforma propia de enseñanza. • El portal se encarga por sí mismo de la promoción y de conseguir alumnos. ⇒ Desventajas • Reducimos los ingresos, ya que a un porcentaje de matriculación de los alumnos se lo lleva la plataforma como comisión. Esta comisión puede oscilar entre un 10% y un 30%.
  26. 26. Tipos de cursos online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Formación que vendemos a través de nuestra propio página web o blog ⇒ Ventajas • Dispones de tu propia herramienta y no dependes de un tercero. • Tienes mayores posibilidades de capacidad de trabajo con los alumnos en el campus virtual. Tienes control total del registro y los pagos. ⇒ Desventajas • Su coste (por la necesidad de una plataforma específica).
  27. 27. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Creación de la landing page: ✓ Optimizar la experiencia de usuario y el SEO On Page. ✓ Optimizar la conversión (CRO). ✓ Contrata a un diseñador que te haga un diseño original.
  28. 28. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Estructura de la landing page: ✓ Vídeo promocional de 1 a 2 minutos. ✓ Introducción al curso. ✓ ¿Qué voy a conseguir u obtener al hacer el curso? ✓ Temario. ✓ Metodología. ✓ Profesores. ✓ Cierre y llamada a la acción.
  29. 29. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  30. 30. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  31. 31. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Creé la landing page con un plugin de Wordpress:
  32. 32. Diseñando tu curso online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb Metodología del curso: ✓ Cursos en vídeo y material escrito de apoyo. ✓ Clases presenciales. ✓ Clases por videoconferencia. ✓ Otros contenidos o recursos docentes. Yo apuesto siempre por la presencialidad en todos mis cursos largos, uniendo parte del contenido en vídeo y otra parte en masterclass en directo con los alumnos.
  33. 33. 1.8. Cómo crear una Estrategias de Contenidos www.marketingandweb.es @marketingandweb @aulaCM
  34. 34. Estrategias de Promoción del Curso Una promoción de un curso debe hacerse con 3 o 6meses ✓ Publicar un artículo en el Blog y enviar a los suscriptores. ✓ Publicidad en Facebook Ads. ✓ Anuncios en Adwords. ✓ Anuncios en Twitter Ads. ✓ Retargeting. ✓ Publicidad en Instagram. ✓ Realización de un webinar para convertir leads de calidad. ✓ Realización de un evento como estrategia de promoción. ✓ Crea una red de afiliados (Networking). www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  35. 35. Estrategias de Promoción del Curso www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  36. 36. Estrategias de Promoción del Curso Publicar artículos en Blogs con mucho tráfico Haz una lista en tu excel de 5 a 10 blogs que más tráfico tengan y que más se ajusten al sector al que lo quieras ofrecer. En ellos puedes publicar un artículo como blogger invitado para mejorar la promoción. Además del tráfico, ten muy en cuenta la capacidad de conversión o venta del blog. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  37. 37. Estrategias de Promoción del Curso Añade un banner en las 10 entradas con más tráfico web Una forma efectiva de convertir tráfico en alumnos es añadir un banner después de la parte inicial del post, y a esto hacerlo en los 10 post con más tráfico y, de ser posible, con mayor relación con el contenido. Esto te supondrá sólo 20 o 30 minutos y te aseguro que es muy efectivo. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  38. 38. Estrategias de Promoción del Curso Webinar de presentación del curso Una de las mejores formas de conseguir alumnos es generar confianza a las personas que estén interesadas y con ello conseguir que se matriculen en tu curso online. A esta práctica la utilizan muchas escuelas de negocios y universidades de todo el mundo, y está comprobado que con ella siempre se obtiene un porcentaje mayor de matriculación. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  39. 39. Estrategias de Promoción del Curso www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  40. 40. Estrategias de Promoción del Curso Pedir un favor a otros profesionales No tiene nada de malo pedir un favor a algún amigo cercano para que te eche una mano con la difusión del curso. Por ejemplo, pídele a ese amigo el favor de que envíe a su lista de suscriptores información sobre tu curso. Suele ser una forma rápida, sencilla y efectiva de conseguir alumnos. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  41. 41. Estrategias de Promoción del Curso Entrevista o Podcast Entrevista con Franck Scipion. Entrevista con Oscar Feito. Entrevista con Webpositer. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  42. 42. Estrategias de Promoción del Curso Entrevista o Podcast Entrevista con Franck Scipion. www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  43. 43. Estrategias de Promoción del Curso Entrevista o Podcast Entrevista con Oscar Feito www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  44. 44. Estrategias de Promoción del Curso Entrevista o Podcast Entrevista con Oscar Feito www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  45. 45. Ejemplos exitos de Escuelas Online Wontalia www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  46. 46. Ejemplos exitos de Escuelas Online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  47. 47. Ejemplos exitos de Escuelas Online Academia de Consultores www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  48. 48. Ejemplos exitos de Escuelas Online www.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  49. 49. www.marketingandweb.es Herramientas Imprescindibles #WCAlicante2017 @marketingandweb
  50. 50. www.marketingandweb.es Estrategia de Branding 1.- Mejora tu Marca Es muy importante cuidar y mejorar La marca de una escuela de formación. #WCAlicante2017 @marketingandweb
  51. 51. REDES SOCIALES
  52. 52. 2.- Aumenta el Tráfico Social www.marketingandweb.eswww.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  53. 53. curso.marketingandweb.es @marketingandweb #alcanzarmetas Atrae una Audiencia Practica el Networking 1.- Aumenta el número de tweets. 2.- Dotar de una comunicación más cercana a Instagram y Facebook. 3.- Llega a acuerdos con profesionales de mi sector. 4.- Realiza una buena integración social con tu blog o página web. 5.- Realiza campañas en Facebook Ads.
  54. 54. www.marketingandweb.es Suscriptores 3.- Aumenta tu lista de Suscriptores Mi Blog ya supera los 50.000 suscriptores Muy importante segmentar las listas (Thrive Leads + Mailrelay) #WCAlicante2017 @marketingandweb
  55. 55. 4.-Optimiza el embudo de conversión www.marketingandweb.es +1.000 leads/semana #WCAlicante2017 @marketingandweb
  56. 56. +Tráfico +Leads
  57. 57. 5.- Networking Sí pero de Calidad www.marketingandweb.es ¿Cuánto tiempo le dedicas a hablar e interacciones con otros profesionales? #WCAlicante2017 @marketingandweb
  58. 58. Mitos y Estrategias www.marketingandweb.eswww.marketingandweb.es #WCAlicante2017 @marketingandweb
  59. 59. Mitos y Estrategias www.marketingandweb.eswww.marketingandweb.es Si envío más correos conseguiré más afiliados #WCAlicante2017 @marketingandweb
  60. 60. Mitos y Estrategias www.marketingandweb.eswww.marketingandweb.es Lo más importante para que un curso se venda es la escuela que lo ofrece #WCAlicante2017 @marketingandweb
  61. 61. Mitos y Estrategias www.marketingandweb.eswww.marketingandweb.es El intercambio de favores como estrategia de Networking #WCAlicante2017 @marketingandweb
  62. 62. Mitos y Estrategias www.marketingandweb.eswww.marketingandweb.es Si posiciono mi curso en el Top 1 de Google esto garantiza su éxito #WCAlicante2017 @marketingandweb
  63. 63. CONGRESO 30 Y 31 DE MARZO www.marketingandweb.eswww.marketingandweb.es Design by: @RamonHdezS #WCAlicante2017 @marketingandweb
  64. 64. Esto es todo amigos! ;)
  65. 65. www.ucv.es www.marketingandweb.es Muchas Gracias!!! Dudas!!!

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