El documento proporciona una guía para la planificación de campañas publicitarias. Incluye secciones para recopilar información sobre la empresa, el producto, el mercado, el consumidor, la competencia y realizar un análisis DOFA. También detalla los pasos para determinar los problemas comunicacionales, establecer objetivos publicitarios, desarrollar una estrategia creativa, planificar los medios, producir piezas publicitarias, evaluar el plan y establecer un presupuesto.

1. PLANIFICACIÓN DE
CAMPAÑAS
Eduardo torres

2. INFORMACIÓN BÁSICA
La Empresa:
 Síntesis histórica
 Organización
 Filosofía empresarial
 Línea de productos
 Publicidad Realizada

3. briefing
El Producto:
 Características
 Intrínsecas o internas: color, olor, sonido, sobar y
textura,
 Extrínsecas o externas: presentaciones, colores,
empaque, embalaje, etc.
 Tipo de Consumo
 Ciclo de Vida
 Precio
 Usos y formas de aplicación

4. briefing
El Mercado:
 Tendencias del Mercado
 Variables Controlables e Incontrolables
 Posición de Mercado
 Canales de Distribución

5. briefing
El Consumidor:
 Perfil demográfico
 Perfil socioeconómico
 Perfil psicológico
 Perfil cultural

6. briefing
La Competencia:
 Líneas de Productos y características
 Publicidad Realizada en cuanto a creatividad y
medios
 Inversión publicitaria en el último ejercicio
económico
Plan de Mercado:
 Objetivos Mercadológicos
 Mezcla de estrategias (MIX

7. briefing
Análisis F.O.D.A.:
 Fortalezas
 Oportunidades
 Debilidades
 Amenazas

8. DETERMINACIÓN DE PROBLEMAS
COMUNICACIONALES
Posicionamiento:
 Producto nuevo.
 Posicionamiento no adecuado parcialmente.
 Posicionamiento no Adecuado Totalmente.
 Posicionamiento Débil.
Recordación.
Persuasión.
Información.

9. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
De Posicionamiento:
 Nuevo Posicionamiento
 Reposicionamiento parcial
 Reposicionamiento total
 Fortalecimiento del Posicionamiento
Recordación.
Persuasión.
Información.

10. ESTRATEGIA CREATIVA
 Tono. Estilo y Atmósfera.
ETAPAS DE LA CAMPAÑA:
 Espectativa.
 Información.
 Persuasión.
 Mantenimiento.

11.  PLAN DE MEDIOS
 PRODUCCIÓN DE PIEZAS
PUBLICITARIAS
 EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN
 PRESUPUESTO:
 Partida de Investigación
 Partida de Producción
 Partido de Gastos Generales
 Partida de Varios e Imprevistos
 Otras Partidas