Die Folien sind ein Auszug aus einem Vortrag von Michael Rohrmüller beim ebusiness-Lotsen Franken und der IHK Bamberg und Bayreuth im Herbst 2013. Im Vortrag geht es um die Herausforderungen des Online Marketings für kleinere und mittlere Handwerksbetriebe und wie sich Unternehmen diesen Herausforderungen stellen können. Im Vortrag wird sowohl über Kostendruck über Online Portale, wie auch den Wettbewerbsfaktor SEO (Suchmaschinen Optimierung) und die Möglichkeiten von Social Media für Handwerksbetriebe. Alle Thesen wurden mit Best Practice Beispielen und Hinweisen, wie auch Tipps kurzweilig erläutert. PIXELMECHANICS berät Handwerksbetriebe und Unternehmen ganzheitlich in der Umsetzung von Internetstrategien und programmiert Webseiten inkl. Webdesign und setzte Social Media Kanäle um. Handwerk und Industrie sind dabei ein Fokusgebiet von PIXELMECHANICS. Michael Rohrmüller ist als Keynote Speaker zu den Themen Online Marketing, Social Media Marketing, Usability und Internetstrategie regelmässig individuell und in Konferenzen gebucht.

1. Internetseite & Online Marketing
„Worauf kleine und mittlere Handwerksbetriebe achten sollten.“
11.2013 – eBUSINESSLOTSE Oberfranken
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
1

2. „Wir realisieren anspruchsvolle
Online-Marketing, SEO & Social-MediaProjekte.“
2
flickr: Olly Newport
2
© Olly Newport

3. Womit werden Unternehmen heute im
Marketing konfrontiert?
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
4

4. Das Internet bringt eine ungeahnte
Vielfalt an Möglichkeiten, um an
Informationen zu gelangen!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
5
flickr: IntelFreePress

5. Preistransparenz & Preisdruck
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
6

6. Bewertungsportale
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
7

7. In Branchensuchen … z.B. bei Google
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
8

8. Und natürlich in Suchmaschinen… z.B. Google
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
9

9. … und bei bing.
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
10

10. Personeninformationen sind ebenfalls frei im Netz…
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
11

11. Personeninformationen sind ebenfalls frei im Netz…
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
12

12. Personeninformationen sind ebenfalls frei im Netz…
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
13

13. Personeninformationen sind ebenfalls frei im Netz…
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
14

14. … und die Nutzung wird immer mobiler!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
15

15. Aber wo liegt die Gefahr…?
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
16

16. Unternehmen können durch die ständige
Transparenz in Probleme geraten!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
17
flickr: mikebaird

17. … der erste Eindruck …
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
18
flickr: deischi

18. … der Hirsch und der Job …
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
19
flickr: deischi

19. … ach ja… und die Yacht …
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
20
flickr: ReubeninStt

20. Aber… was heißt denn eigentlich Online
Marketing?
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
21

21. Nutzerzahlen am Beispiel facebook
Jeder 3. deutsche Bürger ist auf facebook!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
22

22. Online Marketing ist bei den Kunden
Menschen halten „online“ Kontakt.

in sozialen Netzwerken
Menschen tauschen sich „online“ aus.


in Netzwerken und Foren
Menschen suchen „online“ Informationen.


in Suchmaschinen
 in aufbereiteten Quellen, wie Unternehmensseiten in Social Media
 in Fachportalen und -blogs
Menschen suchen „online“ Anerkennung.





13.11.2013
in Foren
in Communities
in Portalen mit eigenen Inhalten
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
23

23. Online Marketing ist 360 ° Marketing
Online Marketing verbindet verschiedenste Onlinedienste und –aspekte.
Suchmaschinen
(SEO)
Online Werbung
Social Media Kanäle
(Social SEO)
Online PR
(Off-Page SEO)
Webseite des
Unternehmens
Offline PR
(via Links & QR-Codes)
Social Media
Kampagnen
Generierung von
Kontakten und Leads
24

24. Das Potenzial von
Werbeformen im Internet nutzen
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
25

25. Online Marketing und Social Media Effekte
Der Dreh-und-Angel-Punkt für kosten-effizientes Marketing.
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
26

26. Werben in Social Media - Bsp. facebook
Social Media erlaubt zielgerichtete
Werbung…

z.B. bei Fans von Mitbewerbsseiten

männlich von 35 – 55

in Deutschland
 damit ergibt sich eine sehr genaue
Zielgruppenansprache!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
27

27. Suchmaschinen-Optimierung mit Google+
Google nimmt Google+- Einträge in die Suchergebnisse auf!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
28

28. Wie geht man vor?
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
45

29. „Wenn alle die gleichen Helme
aufhaben, dann zählt die Strategie!“
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
46
flickr: TheUSArmy

30. Die Webseite ist ihr „Home Turf“!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
47

31. Ihre Social Media Aktivitäten gehören Ihnen!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
48

32. Arbeitgeber-Bewertungsportale sind offen!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
49

33. Bewertungsportale sind ebenfalls offen!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
50

34. SEO… und die Suchmaschinen-Ergebnisse...
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
51

35. Und natürlich DIE Quelle für Informationen!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
52

36. Klingt verwirrend?
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
53
flickr: byme7214

37. Was sollten wir tun?
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
54

38. 13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
55

39. ANGRIFF heißt PROAKTIVITÄT!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
56

40. Zeigen Sie sich im Internet von Ihrer
besten Seite!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
57
flickr: mikebaird

41. Prio 1 – die Webseite



aktuelles Design
News – Sprechen Sie über das, was Sie tun!
auf mobile Geräte ausgelegt – „Handytauglich“!
WICHTIGSTE REGEL

13.11.2013
Verstehen Sie den „Ersteindruck“
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
58
flickr: mikebaird

42. Prio 1 – Überwachen Sie Ihren
Unternehmensnamen (und ihren
eigenen!)



Nennungen im Internet
Bewertungen
über Google Alerts funktioniert das
automatisch
WICHTIGSTE REGEL

13.11.2013
Dauerhaft überwachen.
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
59
flickr: mikebaird

43. Prio 2 – SuchmaschinenOptimierung



auf SEO ausgelegte Webseite
regelmässige News auf der Webseite z.B.
auch über einen facebook Import
nutzen Sie Branchenportale mit Verlinkung
WICHTIGSTE REGEL

13.11.2013
GOOGLE ist ein Wettbewerbsfaktor
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
60
flickr: mikebaird

44. Prio 2 – Social Media



Nutzen Sie einen zu Ihrem Kundenkreis
passenden Kanal
meistens „facebook“ & evtl. youtube
keine externen Kosten, aber etwas Zeit
WICHTIGSTE REGEL

13.11.2013
Bleiben Sie aktiv
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
61
flickr: mikebaird

45. Prio 3 – Seien Sie erreichbar

in Business Netzwerken



Xing & LinkedIn
über PR-Nachrichten (1x pro Quartal)
über Empfehlbarkeit auf der Webseite
WICHTIGSTE REGEL

13.11.2013
Kontinuierlich nutzen.
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
62
flickr: mikebaird

46. Meine Empfehlung:
Starten Sie lieber früher als später!
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
69
flickr: mikebaird

47. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
PIXELMECHANICS
Michael Rohrmüller
mr@pixelmechanics.de
0911 – 285 00 888
13.11.2013
PIXELMECHANICS - Michael Rohrmüller
70