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Curso de Seo para Ecommerce 2017

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Hay una versión actualizada de esta presentación en https://useo.es/curso-seo-ecommerce/

Curso gratuito de SEO para Ecommerce, impartido en:

- SEO Murcia, 16 de marzo de 2018
- Madrid Emprende el 24 de marzo de 2017

Published in: Marketing
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Curso de Seo para Ecommerce 2017

  1. 1. Consultor SEO / Ecommerce: Juan González Villa @seostratega useo.es
  2. 2. Esta presentación en: http://useo.es/curso-seo-ecommerce Tuitea lo que quieras en #seoparaecommerce
  3. 3. Algunas preguntas... ¿Quién tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo? ¿A quién le gustaría que Google le enviase más tráfico? ¿Quién ha tratado alguna vez de conseguir más tráfico desde Google? Quién cree que el SEO es… ¿Difícil?
  4. 4. Algunas preguntas... ¿Quién tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo? ¿A quién le gustaría que Google le enviase más tráfico? ¿Quién ha tratado alguna vez de conseguir más tráfico desde Google? Quién cree que el SEO es… ¿Difícil? ¿Aburrido?
  5. 5. Algunas preguntas... ¿Quién tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo? ¿A quién le gustaría que Google le enviase más tráfico? ¿Quién ha tratado alguna vez de conseguir más tráfico desde Google? Quién cree que el SEO es… ¿Difícil? ¿Aburrido? ¿Lento?
  6. 6. Algunas preguntas... ¿Quién tiene o ha tenido alguna tienda online o blog, o tiene pensado crearlo? ¿A quién le gustaría que Google le enviase más tráfico? ¿Quién ha tratado alguna vez de conseguir más tráfico desde Google? Quién cree que el SEO es… ¿Difícil? ¿Aburrido? ¿Lento? ¿Frustrante? (porque Google cambia las normas)
  7. 7. SEO = optimización para motores de búsqueda Google tiene el 95% de la cuota de mercado en España El SEO es la principal fuente de tráfico de los ecommerce españoles (47%)
  8. 8. Fuente: http://www.flat101.es/estudio-conversion-e-commerce-espanoles-2016/
  9. 9. Google es un algoritmo, un programa de ordenador
  10. 10. Primero, Google debe encontrar y leer tu contenido Debe “comprender” de qué va y almacenarlo (indexarlo) bajo la búsqueda correcta Por último, ordena los resultados según importancia dentro de cada búsqueda RASTREAR ANALIZAR e INDEXAR RANKEAR
  11. 11. Google tiene en cuenta unos 200 factores para rankear una web Algunos de estos factores: ✔ Enlaces desde otras webs a tu sitio ✔ El anchor text de estos enlaces ✔ Que tu texto sea legible ✔ La velocidad de carga
  12. 12. HEAD MIDDLE LONG TAIL
  13. 13. Bonus: Answer The Public
  14. 14. Tutorial completo en: http://ninjaseo.es/kwfinder-keyword-research-tutorial-video/
  15. 15. Tutorial en: http://seorocket.es/saber-cuantos-enlaces-necesitas-rankear-una-keyword/ Lo más pro en herramientas:
  16. 16. Todos estos trucos en: http://aulacm.com/seo-ecommerce-tienda-online/ ¿Cómo saber qué palabras clave venden realmente? ¡Espiando a Amazon!
  17. 17. Mi último “truco”: Datos reales de una campaña real de Adwords ✔ Te da los términos de búsqueda que está usando tu público ✔ Te dice cuáles de esos términos te dan más conversiones ✔ Puede ser rentable durante uno o dos meses, para adquirir estos datos ✔ Puedes ver si tu contenido “falla”, antes de embarcarte en campaña SEO a largo plazo
  18. 18. ¿En qué palabras clave te centrarías?
  19. 19. Ahora que ya tengo las palabras clave, ¿cómo apunto hacia ellas? ✔ Mediante una buena estructura o arquitectura web ✔ Usándolas en: Los títulos de tus páginas Categorías Enlaces internos Encabezamientos (H1, H2, etc) En el texto de la web
  20. 20. ✔ Usa las palabras clave que usa tu público. NO caigas en este error:
  21. 21. Etiquetas y elementos que aparecen en las SERPs
  22. 22. Fuente: https://ernestoolivares.es/infografia-seo-on- page-2016/
  23. 23. Esto es lo que vemos por fuera...
  24. 24. ...y esto es lo que hay por dentro.
  25. 25. Mi chequeo infalible de SEO Técnico ✔
  26. 26. ✔ Comprueba que no estás bloqueando a Google mediante robots.txt ✔ Comprobar cómo rastrea Google tu sitio, a través de Search Console. Vigilar picos = mal tiempo de carga ✔ Envía un sitemap a través de Google Search Console. NO incluyas duplicadas en el sitemap. ✔ Comprueba cuántas páginas tiene indexadas Google mediante site:tusitio.com. Comprueba si hay duplicadas y si faltan páginas por indexar.
  27. 27. Estadísticas de rastreo en Google Search Console
  28. 28. Comando site:tusitio.com
  29. 29. ¡Puedes “espiar” el robots.txt de cualquier sitio del mundo! Pruébalo...
  30. 30. Ahora a por la competencia...
  31. 31. Herramientas para estudiar a la competencia: ✔ Sistrix ✔ Semrush ✔ Similar Web ✔ Planificador de palabras clave de Adwords ✔ Google Trends
  32. 32. Las métricas SEO pueden cambiarse fácilmente. La percepción que tienen los usuarios de tu ecommerce, no. Estudio: los usuarios consideran la influencia de las reseñas online como el segundo factor de confianza y credibilidad para comprar en un sitio web, sólo por detrás de los certificados SSL. Fuente: https://www.seotraininglondon.org/what-makes-online-visitors-trust-a-small- business/
  33. 33. Análisis: nicho mascotas
  34. 34. Análisis: nicho mascotas
  35. 35. Análisis: nicho mascotas
  36. 36. Visibilidad Kiwoko
  37. 37. Cómo afecta esto al SEO: Google no sólo cuenta los enlaces; también las menciones a una marca Cuando sube el volumen de búsquedas de una marca, Google refleja esto por medio de autosuggest Más información: http://nosinmiscookies.com/seo-y-marcas-google-vip/
  38. 38. Hawkers: referencia en ecommerce
  39. 39. Hawkers: referencia en ecommerce
  40. 40. Hacer linkbuilding no es fácil Dos estrategias a seguir: 1) crear muy buen contenido 2) crear muy buen contenido Antes de embarcarte en una estrategia de linkbuilding, tu contenido, tu diseño y tu experiencia de usuario deben ser de 10.
  41. 41. Formas de hacer linkbuilding: Promover nuestro contenido entre webs y bloggers que suelen compartir contenido parecido al nuestro (podemos ver quién con herramientas como Buzzsumo, TweetDeck). Identificar oportunidades, analizando a la competencia (para ver quién les ha enlazado) o buscando webs de recursos dentro de nuestro nicho. Si encontramos una, hay que aprovecharla. .
  42. 42. Formas de hacer linkbuilding: Organizar o participar en eventos y actividades de networking. Ejemplo: doy un curso en Madrid Emprende y por ello la web de Madrid Emprende me pone un enlace. El networking dentro de tu sector es una de las formas más efectivas de ganar enlaces.
  43. 43. El linkbuilding “según Google” No debemos caer en técnicas automatizadas o spam de creación de enlaces. Los enlaces más valiosos para un ecommerce son los que pueden llevar tráfico relevante (posibles clientes y gente interesada en nuestro nicho). Google da más importancia a un enlace, cuanto más difícil es conseguirlo.
  44. 44. El linkbuilding “según Google” ¿Pagar por un enlace? Sólo en ciertos casos, como enlaces patrocinados en blogs de nuestra temática, menciones de influencers o plataformas de afiliación (cuando ya tenemos cierto volumen). Según las reglas de Google, los enlaces pagados son publicidad, no enlaces naturales u orgánicos, y como tal hay que ponerles una etiqueta nofollow. Si lo haces así, no hay ningún riesgo de penalización.
  45. 45. El linkbuilding “según los SEOs” - Linkbuilding automatizado [ X ] - PBNs (redes privadas de blogs) [ X ] - Guest posts [ O ] - Relaciones [ O ] - Linkbuilding sistemático (páginas de recursos, errores 404) [ ✔ ] - Linkbaiting (crea buen contenido y los enlaces vendrán) [ ✔ ]
  46. 46. ¿Dónde pondrías tus enlaces?
  47. 47. UX Factor que el SEO tradicional suele ignorar y que cada año cobra mayor importancia, sobre todo debido a la proliferación del uso del móvil para búsquedas. Ya se hacen más búsquedas desde móvil que desde PC. Los elementos del algoritmo de Google son diferentes para búsquedas móviles, y en móvil tiene mayor peso la experiencia de usuario (reconocido por Google).
  48. 48. Cuidado: Desde enero de 2017, Google está penalizando en sus resultados para móvil a las webs que en versión móvil muestren pop-ups de entrada. Por una vez, no me quejaré de una medida de Google.
  49. 49. UX Qué debemos medir: - Tasa de rebote - Tiempo en página - Número de páginas vistas - Usuarios nuevos vs usuarios recurrentes - Número de comentarios 3 casos prácticos: http://miposicionamientoweb.es/seo-usuario-casos-practicos/
  50. 50. UX Aparte de lo que pueda afectar al SEO, tener a tus usuarios satisfechos sólo tiene ventajas: - En Ecommerce, casi nunca se consigue una venta en la primera visita de un usuario. Si no le gusta la web o si carga lento, es muy probable que no vuelva - “El 88% de los usuarios dicen que no volverían a un sitio web tras una primera experiencia negativa” – Econsultancy
  51. 51. UX - La velocidad de carga es especialmente importante en ecommerce, porque nadie quiere meter los datos de su tarjeta y que la web se bloquee en mitad del pago. Según Google, dos segundos es el tiempo razonable para cargar una página. - No sirve de nada aparecer el primero en Google si los usuarios van a salir rebotados de tu web tras la primera visita. Es una manera segura de regalarle clientes a la competencia.
  52. 52. La UX importa ¿Un sitio con buena navegación móvil? ¿Un sitio con mala navegación móvil? Un resumen de todo lo que hemos visto en: https://www.sergiovazquez.es/guia- seo-ecommerce-aumentar-tus-ventas-online/
  53. 53. El Google del futuro tendrá forma de cilindro, voz de mujer y se llamará Alexa. Bueno, técnicamente se llamará Echo, Amazon Echo...
  54. 54. De aquí a 5 años Google ya no tendrá la enorme cuota que tiene ahora mismo, y el mercado estará bastante repartido entre 4 grandes jugadores: Google, Amazon, Apple y Facebook.
  55. 55. Habrá búsquedas en la que no intervendrá el usuario en ningún momento. Más en http://useo.es/busquedas-voz-rank-brain/
  56. 56. El viaje ha terminado. Ahora, vamos a vender...

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