Análisis del anuncio con ejemplos

1. Análisis del anuncioAnálisis del anuncio

2. Análisis ObjetivoAnálisis Objetivo
Nombre del producto: Coca-
Cola.
Logotipo y slogan: Coca-
Cola, estás aquí para ser feliz.
Descripción del producto:
Es una bebida refrescante.
Está compuesta por agua,
ácido carbónico, azúcar y
aromas. Su precio depende
del tamaño del envase, hay
botellas de 20, 33 y 500 ml. y
2 litros. El precio del envase
de 33 ml. es de 0.59 €,
actualmente.

3. Medios en los que aparece: Este anuncio fue
difundido a través de la televisión y su impacto
llegó a ser tan fuerte que se habló de él en
otros medios de comunicación como en los
telediarios, prensa, Internet… Es un anuncio
transmitido mayormente por la tarde para llamar
la atención de los niños y jóvenes. Su duración
es bastante prolongada: 1 minuto y 32
segundos.
Tipo de campaña: La campaña que
corresponde a este producto es una campaña
de mantenimiento porque no se habla de un
producto nuevo, sino que se renueva el anuncio
de la Coca-Cola tradicional.
Descripción de los elementos morfológicos:
El escenario principal de la historia que se
cuenta es el hospital. El nudo es el nacimiento
de la niña frente a los 102 años del anciano. Al
principio del vídeo aparecen como escenarios
secundarios una ciudad, el interior de un coche
y el paisaje del pueblo del anciano. Los
personajes principales son Josep Mascaró, un
anciano de 102 años y la recién nacida, Aitana
Martínez. Este anuncio tiene como sonido una
banda sonora que aparece de fondo.

4. Estructura narrativa: Este anuncio se basa en la historia del
anciano y la niña recién nacida. Josep acude al hospital al mismo
tiempo que cuenta la historia de su vida (fash-back) dirigiéndose a
la niña (“Hola Aitana”, que dice tan pronto comienza a hablar). Este
encuentro con ella es como un símbolo de todo lo que le queda por
vivir a la pequeña e intenta transmitir la autenticidad de la Coca-
Cola que, a pesar de que hayan pasado muchos años desde su
creación, sigue conservando el mismo sabor y es refresco de
muchos jóvenes y adultos. El relato tiene lugar en la actualidad.

5. Aspectos sintácticos – expresivos: Los planos que se utilizan son el
plano medio largo, plano medio corto, primer plano y, en una o dos
escenas, el gran primer plano. La angulación de los planos es normal ya
que coincide con la visión normal. La iluminación no es un elemento a
destacar, ya que se utiliza una luz normal con la misma intensidad que en
la vida real. En cuanto al cromatismo, el color que más se relaciona con el
anuncio es el rojo, cuyo símbolo es la pasión.
Tratamiento lingüístico: El tipo de tratamiento que se utiliza aquí es
realista porque pertenece a un relato que puede ocurrir, que es real, y así lo
dice el anuncio.
Textos escritos: El comienzo del anuncio ya es una oración: “Esta historia
es real. En estos tiempos difíciles reunimos al hombre más viejo con el
bebé más joven”. Después aparecen los datos de la recién nacida y el
anciano. En la mitad del anuncio se puede observar el logotipo de Coca-
Cola, y ya al final, el slogan: “Estás aquí para ser feliz”. La única voz que
aparece es la de Josep, que se caracteriza por el tono grave de un anciano.

6. Análisis SubjetivoAnálisis Subjetivo
Impacto del anuncio: Es un
anuncio que le suele gustar a
la gente porque es muy
emotivo. La forma de
expresarlo es muy
sentimental. Desde nuestro
punto de vista, es creativo
porque se intenta hacer
publicidad resaltando las
cosas buenas del señor
(“Suerte por haber nacido, por
haber abrazado a mi mujer,
por haber conocido a mis
amigos…”), y en cuyos
momentos siempre está
presente Coca-Cola. Lo que
se intenta relacionar es la
felicidad con el producto, que
es lo que indica el slogan.

7. Presentación del producto:
Las cualidades del producto no
se presentan ya que éste toma
un plano secundario y lo que
destaca es el mensaje que el
anciano transmite sobre la vida.
El anuncio es bastante veraz
porque presenta personajes y
aspectos reales de la vida.
Público al que se dirige: El
anuncio va dirigido para público
de todas las edades pero
especialmente hacia los
jóvenes, a los que se le intenta
decir que sean felices y que
disfruten de las cosas buenas
que les da la vida. El mensaje
que tiene este anuncio es que
Coca-Cola siempre les va a
acompañar.
Valores y estereotipos: La
felicidad es el valor más
importante a destacar en este
anuncio.

8. Función de la música y efectos especiales: Este anuncio
comienza con el sonido de los latidos del corazón que indican el
comienzo de una nueva vida, la vida de Aitana. El paso de este
sonido a la banda sonora se realiza mediante un flash producido
por el ruido de un coche.
Estrategia narrativa: Este anuncio consigue captar la atención
mediante la voz tranquila del anciano y la historia que cuenta. El
interés que muestra es su relación con la felicidad y que todos los
consumidores deseen tenerla comprando este producto. La acción
es nula, simplemente es una historia contada.