6. Real time bidding (RTB) ➋ L’impression publicitaire est mise aux enchères < 150 millisecondes ❶ L’internaute consulte une page Web ➌ Les acheteurs intéressés proposent une enchère (au CPM) ➍ L’enchère la plus élevée « gagne » l’impression ➎ Le « gagnant » sert sa publicité
7. Real time bidding : des bénéfices partagés Editeurs Annonceurs Plus grand nb d’acheteurs + Acheteurs plus informés + Concurrence systématique, impression par impression = Meilleur CPM + Meilleur contrôle Meilleur ciblage + Meilleure optimisation + Meilleure tarification = Meilleur ROI + Meilleur contrôle
8. Real time bidding : des bénéfices partagés Real-timebidding case study, Pubmatic US Septembre 2010
9. Real time bidding : le vecteur d’une vraie révolution Achat d’emplacement Achat d’audience
11. Les nouveaux acteurs de cet écosystème Traders média Annonceurs Editeurs Ad exchanges Plate-formes éditeurs (SSP) « Powered by » : DSP Aggrégateurs de données d’audience Audit (ad verification)
15. Rémunération par l’annonceur exclusivement, donc 100% aligné sur ses intérêtsMission : Rendre la publicité online plus simple et plus efficace pour les annonceurs
17. Le segment le plus dynamique du média le plus dynamique Search +12 % Display +8 % Premium display +3 % Non-premium display+22 % Other +6 % Total + 10 % Taux de croissance annuel moyen monde 2008-2013 Source : ThinkEquity (May 2009)
18. L’achat d’audience se développe très rapidement aux Etats-Unis + 38 % par an + 5 % par an Investissement net Display 2009-2011, aux Etats-Unis, en milliards de Dollars Source : Jordan Edmiston Group (Juin 2010)