Si l'économie du vin, en France, a souffert de l'émergence de nouveaux acteurs mondiaux, elle a su se réinventer et se repositionner sur des segments en croissance
L'irréductible vin français qui résiste encore et toujours à la mondialisation / Les Echos 16062015
1. L'irréductible vin français qui résiste
encore et toujours à la
mondialisation
MARTIN CUBERTAFOND / CONSULTANT EN STRATÉGIE ET MAITRE DE CONFÉRENCE À SCIENCES-PO PARIS | LE 16/06 À 16:23
Si l'économie du vin, en France, a souffert de l'émergence de nouveaux
acteurs mondiaux, elle a su se réinventer et se repositionner sur des
segments en croissance.
François Hollande a inauguré le Salon Vinexpo, dimanche 14 juin. Une première, pour un président de la
République, depuis la création du salon en 1981. Certains parlent de tournée préélectorale, d’autre d’un geste
fort en direction du monde du vin. Dans tous les cas, cette visite appelle un éclairage : où en est la France du
vin aujourd’hui ? Quelle est sa place dans le marché mondial ?
Traditionnel et vieillot
À la fin du XXe siècle, le marché du vin a connu une profonde phase de mondialisation, provoquée par la
croissance de la production des pays du « Nouveau Monde », qui avaient multiplié par quatre leurs capacités
d’export en vingt ans. Le vin français, qui s’endormait un peu sur ses lauriers historiques, s’est retrouvé
bousculé, jusqu’à être dépassé par l’Australie – en volume – au RoyaumeUni en 2005.
Il n’en fallait pas plus : la France était désignée comme la victime de la mondialisation ; elle était incapable de
s’adapter aux attentes des nouveaux consommateurs et condamnée par la petite taille de ses
exploitations. En effet, à l’époque, l’image des vins français n’était pas reluisante pour ces nouveaux
L'irréductible vin français qui résiste encore et toujours à la mondialisation