2. Le Coq Sportif est une marque de sport historique, née il y a 130 ans à
Romilly-sur-Seine, près de Troyes.
1882 : création de la marque par Emile Camsuet
80’s : Années dorées du Coq Sportif
90’s : Perte de vitesse, désintéressement
2005 : Re lancement léger de la marque
2012 : Renouveau de la marque
Malgré son renouveau récent, le Coq Sportif veut consolider sa stratégie
de communication et fidéliser des consommateurs.
Concurrent principal : Reebok.
Concurrents secondaires : Puma et Fred Perry
CONSTAT
3. FORCES
Marque Historique
Produits de qualité française
FAIBLESSES
Perte de vitesse lors de la dernière décennie
Re-lancement timide
MENACES
Forte concurrence
OPPORTUNITÉS
Idée en adéquation avec l’actualité
SWOT
Produits de qualité aux couleurs vives et épurées mais dynamiques
- Proche des consommateurs, communautaire
- Attitude cool, proposant des défis et travaillant avec les idoles sportifs
- Made in France
- Plaisir, émotion du sport
DIAGNOSTIC
4. PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATION
Comment allons-nous nous démarquer avec notre vidéo buzz alors que
c'est une technique de communication régulière de nos concurrents ?
« Le Coq Sportif, l’esprit français du sport »
POSITIONNEMENT
CIBLES
Cible principale
H/F
15 et 35 ans
Intéressés par le
sport (mode)
Sportifs amateurs/
professionnels
Réseaux sociaux
Coeur de cible
H/F
18 et 25 ans
Intéressés par le
sport,
sportifs amateurs
ou professionnels.
Mode sportive
Réseaux sociaux
Cible secondaire
Personnes
influentes
Journalistes
Presse
Bloggeurs
5. OBJECTIFS DE COMMUNICATION
Faire connaître
Utiliser la viralité des RS
Internaute peut
regarder et/ou
s’intéresser
Volonté 1ère : informer
internaute sur la
marque
→ Infos transmises sur
la marque ou produit
grâce à un support qui
les mets en avant
Faire agir
Solliciter sens de
l’internaute
→ Agréable à voir
et à entendre
favorise le partage
et la discussion de
cette marque ou
produit.
But : Marquer
transition entre le
désir d’achat et
l’action d’achat.
Faire aimer
Emouvoir
→ Susciter de
l’émotion chez le
récepteur, on
travaille donc
l’image de la
marque.
Faire aimer le
produit, la marque
→ Rapprocher
émotionnellement la
cible
7. ACTIONS DE COMMUNICATION
Jeu Concours
→ Partager sa résolution
sportive 2015 sous forme de
vidéo
→ Publier sur Facebook
→ #RésolutionDuCoq
8. PRÉVISIONS
Nombre de likes en plus sur Facebook : 40 000
Nombre de followers sur Twitter en plus : 20 000
Nombre de partage : entre 500 et 1000
Nombre de participation : entre 500 et 2000
