Rencontres INTERPATT mai 2012 - Atelier n°2 : Metteur en scène de territoire Présentation générale du concept

1. 1
METTEUR EN SCENE DE TERRITOIRE
Vannes – 29 mai 2012

2. Aux origines de la campagne
Un constat : Une envie :
le rôle des faire comprendre
Offices de qu’un office de
Tourisme est mal tourisme, ce n’est
perçu pas qu’un
distributeur de
dépliants

3. Votre métier
• Des professionnels et non pas une occupation
• Beaucoup de compétences de haut niveau
• Du Back office toute l’année
• Du Front office en saison

4. Vos objectifs
• Création d’image et de notoriété pour la destination
• Construction et organisation des forces valorisant le
territoire
• Harmonisation des atouts locaux
L’office de tourisme offre un bon coup de
projecteur sur le territoire

5. Aux origines de la campagne
2006 / 2007 : Lancement de l’idée d’une campagne
de communication et de mise en valeur des Offices
de Tourisme par la MOPA Aquitaine
Construction d’une stratégie en Pyrénées
Atlantiques et en Gironde sur
«la valorisation du rôle de l’Office de Tourisme »
2009 : DLA Collectif avec plusieurs territoires =
construire des outils

6. Les objectifs de la campagne
Passer d’une communication pour les autres…
À une communication pour soi…
Pour expliquer et démontrer la richesse et l’impact des
missions et des métiers …
Pour les
Offices
d e To ur
isme et
Syndica
ts d’

7. Votre métier
toire
ne d u terri
en scè …
Metteur to me de
uris
Of fice de

8. Votre métier

9. Les étapes de la campagne
2009 : Lancement de la campagne
Les 1ères cibles retenues sont :
• élus référents locaux, conseillers généraux et
régionaux
• autres élus locaux
• techniciens des collectivités

10. 2009 : les élus et techniciens
Des outils crées et testés par le réseau
Aquitain

11. Les étapes de la campagne
En 2010 :
• Une politique événementielle de terrain
• Une nouvelles cible au cœur de la campagne :
Les prestataires touristiques

12. 2010, une politique événementielle
Plusieurs territoires aquitains se
sont engagés dans la démarche
événementielle en 2010
Objectifs : donner des chiffres, des
données sur le tourisme dans le territoire
défini et mettre en lumière le rôle des
Offices de Tourisme et Syndicats
d’Initiative

13. 2010, une nouvelle cible : les
prestataires touristiques
Des outils crées et testés par le réseau
Aquitain

14. Les étapes de la campagne
2011 :
• La campagne devient nationale
• Une nouvelles cible au cœur de la campagne :
Les administrateurs et salariés des structures

15. 2011 : la campagne devient nationale
Offices de Tourisme de France® : nouvel
interlocuteur de la campagne
Objectif : diffuser la campagne sur l’ensemble du
territoire français

16. 2011, une nouvelle cible : les
administrateurs et salariés
Des outils crées par le réseau
Limousin

17. Metteur en scène : mode d’emploi
• Metteur en scène : une boite à outils
• Les outils : regroupés dans un centre de
ressources
http://www.metteurenscenedeterritoire.com/

18. Metteur en scène : mode d’emploi

19. Metteur en scène : mode d’emploi
Metteur en scène, c’est aussi :
• Des formations : région test / Aquitaine
• Une communauté : échanges, retours
d’expérience

20. La campagne dans l’avenir
Les prochaines étapes de la campagne :
•« Metteur en scène de territoire » au séminaire des Relais
Territoriaux à Toulouse les 14 et 15 juin 2012
• Des modules de formation en 2013 sur l’ensemble du
territoire
• De nouvelles cibles à identifier (média, population locale)

21. Merci de votre
attention !