Trabalho Marketing Digital 2012.2

1. G1 Marketing Digital
Professor Márcio Nunes Mayo Digital
Skip This Behavior
Grupo:
Bruna Moll
Bruno Lacerda
Larissa Francez
Leonardo Aucar
Mariana Bonniard
28/09/2012

2. Cenário
Com o surgimento de novas mídias, o público fica cada vez mais
seletivo.

3. O crescente uso de Internet, celular, tablets e outros meios
digitais estão alterando a forma como as pessoas estão
consumindo mídia.
A partir do momento em
que o tempo médio de
uso da Internet cresce, a
TV – principalmente –
começa a sofrer perda
de audiência.

4. Estamos diante de uma boa oportunidade para as empresas
interessadas em um determinado público. Esse público
consiste em uma parcela da população que representa grande
parte do poder de consumo – é onde estão presentes os
formadores de opinião, consumidores de novidades e
propagadores de tendências.

5. A passividade dos meios tradicionais está sendo substituída pelo
comportamento chamado de on demand, onde é a audiência
quem determina o que quer ver, quando e por quanto tempo.

6. Skip Ad
Opção do YouTube para pular os anúncios antes
dos vídeos somente depois de 5 segundos de
exibição.

7. Coisas que aprendemos com
os anúncios do YouTube:
Que nenhum anunciante aprendeu ainda como lidar bem com
essa ferramenta...
...e que 5 segundos são uma eternidade.

8. O case:
Sodimac And La Casa Eco - Skip This Behavior
Agência Mayo Digital / Chile

9. Uma breve história do
produto:
Sodimac é uma loja de construção que fez uma
reunião de produtos ecologicamente corretos,
categorizados como Guía Eco, para vender no
site e na loja física.

10. Contato por e-mail com
Pablo Castro
Director General Creativo | Mayo DraftFCB

11. What was the goal of your campaing?
Traffic to the eco-guide.

12. How much did your agency and the client invested in
this particularly project? We're guessing that the
YouTube space was the most expensive in this project,
right?
Is just a pre-roll banner. The cost is CPC
(cost per click). I don't know the exact
amount of investment. I'll ask.

13. What was the target of the case?
Everyone.

14. And finally, the results that you guys got from it.
80.000 visits to the eco guide.
20.000 visits to the case study and
a lot of Public Relations.

15. Conclusão do grupo:
Eles queriam conscientizar sobre alguns comportamentos que as pessoas têm e que são
problemáticos e escolheram uma forma desafiadora de fazer isso. Fugiram do óbvio e graças a
isso tiveram um retorno positivo para o cliente. Conseguiram usar de maneira inteligente algo
que era uma limitação e a transformaram numa força (o Skip Ad). Não abordaram o target de
forma agressiva, com músicas altas, cores chamativas, etc.
Porém, após a “fisgada” inicial, a campanha parece perder um pouco do impacto e começa a se
assemelhar a campanhas de temáticas ecológicas mais tradicionais. Como, por exemplo, uma
continuação da campanha nas redes sociais estimulando as pessoas a divulgá-la e também
contribuir com ideias de hábitos a serem modificados poderia prolongar o efeito da campanha
sem maiores custos.

16. Obrigado!
;-)