O documento discute a comunicação no contexto da cibercultura e como as mídias sociais podem ser usadas estratégicamente para gerenciar relacionamentos corporativos. Ele define cibercultura como valores, atitudes e práticas que se desenvolvem no ciberespaço e explica como a comunicação evoluiu de unidirecional para multidirecional com a internet. Também argumenta que as relações públicas podem direcionar a comunicação digital para consolidar relacionamentos corporativos por meio das mídias sociais.