O documento discute a mídia programática, que permite comprar e vender mídia online de forma automatizada para direcionar mensagens apenas ao público-alvo relevante para cada campanha. A principal mudança da mídia programática é focar no público em vez de mídia, e usar dados para customizar banners e otimizar resultados. As trading desks facilitam o acesso à tecnologia necessária para executar campanhas programáticas de forma eficaz.

1. Mídia Programática
Márcia Budke Popien

2. A mídia programática é uma forma
automatizada de comprar e vender mídia
online, capaz de fazer com que as
marcas entreguem suas mensagens
apenas para o público alvo relevante
para aquela campanha, aumentando a
performance e a relevância de sua
campanha display,

3. A principal mudança de TRADICIONAL para PROGRAMÁTICA é que se deixa
de comprar “mídia” para comprar “público”, ruptura grande no modelo de negócio.
O oposto de Programático e Manual
A mídia passa de COMMODITY e JOGO DE ESCALA para focar no
público que procura se atingir, com valorização da qualidade dos
dados e os insights propiciados a partir deles

4. Alcance da audiência em múltiplos sites em uma
única compra
Diminuição da dispersão de verba
publicitária
Banners customizados para cada target dentro de uma mesma
campanha
Otimização dos resultados durante a
campanha
Compra de audiência – e não de
canais

5. A mídia display – tanto
Desktop quanto Mobile –
quando feita de forma
programática, tem o poder
de impactar com alta
frequência e assertividade
potenciais novos clientes.
Gerar Lembrança de
Marca.
Impulsionar as
Vendas
Criar lealdade
“

6. As Trading Desks são especialistas em
mídia programática e tem conhecimento e
relacionamento com todos os players do
mercado
Por que você precisa
de uma Trading Desk?
As Trading Desks são
facilitadoras, já que aliam o
acesso as tecnologias
necessárias para a
execução de campanhas,
com a expertise e pessoas
capacitadas para operá-las
e buscar os melhores
resultados.

7. Qual é o objetivo?

8. CPM (CUSTO POR MIL)
CPC (CUSTO POR CLIC)
CPA (CUSTO POR AQUISIÇÃO)
CTR (CLIC-THROUGH-RATE)

10. Aprendizado
Transparência
Controle
Resultados

12. 1. DISPLAY
Através da DSP, podemos realizar
campanhas de mídia display. As
várias estratégias utilizadas se
complementam para gerar os
melhores resultados. Os banners
podem ser exibidos em
plataformas Desktop e Mobile
2. VÍDEOS
O vídeo da sua marca é
exibido como pre-roll antes de
vídeos de conteúdo exibidos
em diversos sites da Internet.
As estratégias de mídia
display, podem incluir:
1. Conteúdo
Semântico
2. Whitelists
3. Third Party
4. First Party
5. Retargeting
6. Private Deals
Exemplos de sites:
dailymotion.com | tvig.ig.com
| tvuol.uol.com
As estratégias de pre-
roll, podem incluir:
1. Conteúdo
Semântico
2. Whitelists
3. Third Party
4. First Party
5. Retargeting
6. Private Deals

13. 1. CONTEÚDO
SEMÂNTICO
As ferramentas da DSP
avaliam em tempo real o
conteúdo da página ou
do vídeo como título,
texto, imagens e
comentários e exibem o
seu anúncio caso a
análise constate que
aquela matéria possui
afinidade com o seu
segmento.
ANÚNCIO DE SEGMENTO DE IMÓVEIS

14. 2. WHITELISTS
Configuração de listas
predeterminas de sites
em que sua campanha
será exibida. Esta
estratégia garante que
seu anúncio será
veiculado em sites de
qualidade e que possuam
relação com o target e
conteúdo da campanha.

15. 3. DADOS THIRD
PARTY
Esta estratégia utiliza
informações fornecidas
pela Navegg ou Tail
Target (DMPs e Data
Suppliers) para
conseguir atingir seu
público-alvo de forma
muito mais efetiva. Estas
empresas categorizam
usuários por meio do
histórico de navegação
na Internet – a Trading
Desk utiliza essa
categorização para
ALGUMAS
INFORMAÇÕES
DISPONÍVEIS PARA A
SEGMENTAÇÃO THIRD
PARTY

16. 4. DADOS FIRST
PARTY
A Publya analisa o
público do seu site para
gerar insights e otimizar
a campanha. Isso é feito
através da instalação de
uma tag Navegg em seu
site. Além disso, existem
possibilidades de cruzar
dados offline da sua
empresa – como banco
de CRM – com as
campanhas de display.
As informações qualitativas oferecidas pelas
DMPs sobre a sua audiência, ajudam a Trading
Desk a conhecer ainda mais o target da
campanha.

17. 5. RETARGETING
Tags instaladas no seu
site permitem mapear
usuários e impactá-los
posteriormente em outros
sites. Com as novas
tecnologias ConnectedID
– as estratégias de
retargeting agora não
dependem mais somente
de cookies e é possível
atingir um mesmo usuário
em diferentes devices.
Além de gerar recall de marca, o retargeting
ajuda muito quando a campanha tem objetivo de
conversão.
72% dos compradores online estão propensos a
deixar os carrinhos de compra antes de pagar.
Com o retargeting, as chances do usuário voltar
ao site e finalizar a compra aumentam em média
225%

18. 6. PRIVATE DEALS
Os Private Deals são
acordos entre a Trading e
grandes portais para a
exibição da sua
campanha display em
sites e quantidades
predeterminadas, com um
CPM fixo. Esta estratégia
garante a veiculação da
sua campanha apenas
em sites predeterminados
e em posições premium.

19. Opções de estratégias premium para
atender a objetivos específicos da sua
campanha

21. 1. ONBOARDING DE
DADOS
Utilize seus dados First Party
para entregar campanhas de
mídia programática. Com esta
solução, é possível encontrar
seus clientes online através de
tags nas páginas de cadastro
do seu site ou através dos
serviços de Onboarding de
Dados.
1. Upload
de Dados
2. Profile
Matching
3. Criação e/ou
Ampliação de
Audiências
Processo de Onboarding de Dados

22. 2. INSTALAÇÃO DE
APPS
As campanhas de mídia
programática de instalação de
aplicativos, direcionaram o
usuário diretamente para o
download, com divulgação em
sites mobile e dentro de outros
aplicativos.

23. 3. MOBILE COM
GEOLOCALIZAÇÃO
Exiba a sua marca em locais
específicos através da
geolocalização mobile. Defina
os endereços da sua
campanha para a entrega do
seu banner em sites e
aplicativos mobile, com
tecnologia fornecida pela
Factual – empresa
especializada em verificação
de localização dos usuários. A
campanha também poderá ser
segmentada por categorias de
negócios.

24. 4. DATA SUPPLIERS
Além dos dados fornecidos pela
Navegg e Tail Target – que são
ativados na maioria das
campanhas, existem diversos
outros Data Suppliers que
fornecem dados especiais, para
campanhas mais segmentadas.
SERASA
EXPERIAN:A Serasa possui acesso a informações de mais de 140 milhões de
consumidores brasileiros, obtidas através da análise de dados
disponibilizados por Institutos de Pesquisa e Fontes Públicas. Com
tecnologias e parceiros capazes de encontrar estes consumidores no meio
online, os dados da Serasa permitem segmentar sua campanha digital com
a precisão dos dados do mundo off-line.
BLUEKAI
A BlueKai é uma empresa do grupo Oracle e é considerada uma das
melhores data suppliers do mundo, com dados segmentados de mais de
700 milhões de usuários na internet. A combinação das soluções de
marketing e tecnologia da Oracle e BlueKai possibilitam a criação de perfis
de usuários mais completos com a integração de dados diretos e indiretos
como mídias, publicidade, social media e mobile.
EYEOTA
A australiana Eyeota é a maior data supplier em número de perfis
identificados do mundo. São 2 bilhões de usuários classificados em mais de
5 mil segmentos. Além do comportamento online, a Eyeota possuí parcerias
com outras empresas como Morgan, Bombora, CACI, IPSOS, Netsprint and
Semasio para complementar as informações dos usuários com dados off-line.

25. Obrigada!
marcia@brazomidia.com.br
www.brazomidia.com.br
www.facebook.com/brazomidia
(051) 999658118
Porto Alegre RS