Trabajo Comunicación corporativa digital.

1. Trabajo entrevista
(Jefe de prensa periódico el Nuevo Día)
Por: Manuela Noreña Arado
Universidad de Ibagué.

2. Óscar Alexánder Varón Bedoya
(Editor nocturno y Editor alterno
del periódico el nuevo día)

3. ¿Dónde estudio y por qué eligió estudiar
la carrera de Comunicación social y
periodismo?
En la Universidad de Manizales. La comunicación social y especialmente
el periodismo sientan la base para que sea posible dar a conocer a los
diferentes públicos las realidades que ocurren en los escenarios político,
económico, local, cultural, de una Nación o de una región en particular.
Los periodistas somos interlocutores entre el poder y la ciudadanía y por
ello es muy significativo realizar esta labor con independencia y
objetividad.

4. ¿Cuáles son las principales características
que debe de tener un jefe de prensa?
En la parte técnica saber escribir muy bien, eso es
fundamental. Debe tener buenas relaciones con el
entorno mediático. Pero ante todo debe planear
actividades propias de la empresa o institución en
materia de comunicación externa, publicidad,
comunicados de prensa, campañas sociales, etc.
Sobre todo debe estudiar muy bien el mensaje que
se quiere proponer y enviar a la sociedad. Otra
cosa es ser jefe de redacción, pues esta condición
requiere total independencia del mundo exterior y
amplio criterio para desarrollar noticias y orientar
un grupo de trabajo.

5. ¿Qué es lo más difícil de esta profesión?
La presión externa. Los poderes que manejan
un determinado entorno son influyentes y el
periodista debe cotejar y saber sortear ese tipo
de situaciones sin que se vea afectada la
objetividad. El periodista se debe a su público,
ya sea radio, prensa y televisión, y la gente
espera que le cuenten o le informen con toda la
verdad o claridad posible.

6. ¿Se considera un buen jefe de prensa?
¿Por qué?
Lo importante de esta posición, jefe de prensa, es saber
comunicar. Otra cosa es orientar una redacción de un periódico
o un medio de comunicación, pues la premisa es no solo
buscar la noticia, sino profundizar en la misma y realizar el
respectivo análisis. Cada noticia tiene un efecto o una
consecuencia.

7. ¿Ha ejercido otras labores? ¿Cuáles?
Básicamente el periodismo escrito,
programas radiales y trabajé en la
oficina de prensa de una empresa
en mis inicios.

8. ¿A parte de esta labor que actualmente usted
está ejerciendo, le gustaría ejercer otra?
Por su puesto, me parece que la docencia
es algo que debo asumir más adelante.

9. ¿Cuál ha sido el mayor reto que ha tenido
que afrontar como jefe de prensa o
redacción?
Sin duda las presiones externas de personas que ostentan algún tipo
de poder y que presionan verbalmente o por escrito para detener
informaciones o manipularlas. A las fuentes no se les puede creer si
no una parte, cada información debe ser cotejada. Otro tipo de
presión son las demandas, la mayoría, en los medios escritos, son
por injuria y calumnia, por lo que resulta importante tener pruebas,
documentos, testimonios y grabaciones que respalden la función
periodística.

10. ¿Regularmente se ejercita la
retroalimentación dentro del equipo de
trabajo?
Es muy importante la conversación diaria de
los temas y que cada periodista haga el
análisis correspondiente a las noticias, e
incluso que sean compartidas, pues a más
miradas y puntos de vista, se garantiza un
mejor trabajo en materia de redacción. Otro
aspecto importante es la lectura, el
periodista debe ser un lector consagrado.

11. ¿Específicamente, cuales son las tareas que
realiza en el día en el periódico el “Nuevo Día”?
Inicialmente en la mañana se cumple un Consejo de Redacción en donde se comparten las
informaciones que deben ir para el otro día y se discute la perspectiva y la presentación de la
información. Al mismo tiempo se actualiza el sistema web.
A las 9:30 de la mañana cada periodista comienza su día con la recolección de datos,
entrevistas y visitas a campo.
En horas de la tarde se define la agenda para la edición y se comienzan a perfilar las notas.
Aquí se dan indicaciones del tratamiento y las perspectiva que se le dan a los temas.
A las 5 de la tarde se comienza a definir la portada del próximo día, teniendo prevalencia la
noticia más importante o de mayor impacto para la región, así como la selección de
fotografías.

12. Como empresa ¿Ha que publico buscan atraer y que
estrategias desarrollan para lograrlo?
Las noticias deben tener un impacto en el ciudadano, que lo involucre o lo haga partícipe del
acontecer. Toda noticia que se maneja en secciones como Política, Económica, Ibagué, Judicial
o Deportes, está pensada para que el lector genere un 'feed-back', esto es un estímulo
respuesta. Por ejemplo, una decisión del alcalde en materia tributaria, genera reacción por
parte del ciudadano. Aquí es importante incluir las voces de las personas, los especialistas y
abrir debates o comentarios en redes sociales o en la misma webcam. Un medio de
comunicación debe ser pensado para los receptores o públicos, porque sencillamente aquí se
cumple el papel de ser filtros o puentes para que la sociedad esté informada y forme su propia
opinión sobre los diversos temas. Lo importante es que entre más diversidad informativa
exista, se logra llegar a mayor cantidad de públicos.
De hecho se llega con más fuerza a los círculos de opinión y decisión, en el caso de prensa.
De otra parte, es significativa la participación del periódico en foros, debates y en realizar
aportes a la formación pública de los ciudadanos.