Quelques recommandation faites à un groupe de Rock en vue de développer sa notoriété

1. Diagnostic et conseils sur le positionnement
marketing du groupe
Par:
Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella –
MinhThien Lê – Clémence Le Flohic – Jérémy Latger

2. SOMMAIRE
1) Positionnement et concurrence
2) Cibles et territoires
3) Valeurs principales et associées
4) Antagonismes et extrêmes
5) Archétypes et référentiels généalogiques
6) Story telling et mythologie
7) Univers graphique et photos professionnelles
8) Produits dérivés, référentiels, et signes distinctifs
9) Affiliation
10) Partenariats financiers, sponsoring et brand content
11) Partenariats média
12) Community Management et e-influence

3. Positionnement et concurrence
SPÉCIFICITÉ DU GROUPE:
Style Punk Rock anglais, représentant la fin des années 70
jusqu’aux années 90.
Style musical caractérisé et influencé par la New wave, le
Rock indépendant (également nommé Indie alternative),
le Post Punk et le Rock gothique.
Style Gothique et french lover.

4. Positionnement et concurrence
Un Mouvement Punk Rock est associé au genre musical,
il exprime:
- La rébellion
- Des styles vestimentaires distinctifs
- Une variété d’idéologies antiautoritaires,
anticonformistes
- Une attitude “Do it yourself”

5. Positionnement et concurrence
CONCURRENCE:

6. Cibles et territoires
-Gothiques
-Punks
-Métalleux
-Émos
-Grunges
-Anarchistes
-Pessimistes combatifs
- Papy rockers
CIBLES POTENTIELLES:

7. Cibles et territoires
L’ensemble des Personnes qui revendiquent et/ou
incarnent le mouvement Punk / Gothique
 Anarchistes
 Anticonformistes
 Individualistes
 Libertaires
 Contestataires
CIBLES PRIVILÉGIÉES:

8. Cibles et territoires
13 - 25 ans
Caractéristiques générales:
Adolescents qui s’auto référencent, hyper agressifs,
tyrans domestiques, désespérés, testant leurs limites,
individualisme
- Homme : conflits avec les parents, marge de la société,
geeks, désespéré
- Femme : rejet de la féminité, malaise dans leurs corps,
sensible, marge de la société, recherche d’un idéal
CŒUR DE CIBLE:

9. Cibles et territoires
Idéal : un système où les individus sont dégagés de
toute autorité
Anti-mode : chacun est libre de créer et de s'habiller
vraiment comme il le désire, le punk offre une liberté
nouvelle.
Anticonformisme  Opposition entre le monde de la
jeunesse et la culture des parents
Adolescents sensibles touchés par la littérature; par les
films romantiques.
PRÉOCCUPATION DE LA CIBLE:
“Se transformer soi-même pour transformer le monde”

10. Cibles et territoires
- La Grande Bretagne
- L’Allemagne – Berlin
TERRITOIRE A CONQUÉRIR:

11. VALEURSPRINCIPALESET ASSOCIES
- Générosité: Altruisme, Bienfaisance, Bonté, Clémence,
Charité
Antonymes: Égoïsme, Jalousie, Mesquinerie
- Combativité: Résilience, Persévérance, Ardeur,
Terrorisme
Antonymes: Bienveillance, Douceur
- Insoumission: Anarchisme, Autonomie, Audace,
Révolution, Indépendance, Délivrance
Antonymes: Contrainte, Captivité, Interdit, Préjugé

12. ANTAGONISMESET EXTREMES
Indifférence, tiédeur, médiocrité, nihilisme, l’ordre, la
convention.
Gentillet, moralisateur, insaisissables, élitistes
Soumission, dépendance, conformisme

13. ARCHETYPESET REFERENTIELS GENEALOGIQUES
Le bassiste = l’homme d’action
Le batteur = le sentimental

14. ARCHETYPESET REFERENTIELS GENEALOGIQUES
Le chanteur = L’écorché vif
Le guitariste = Le sage

15. STORYTELLING ETMYTHOLOGIE

16. UNIVERSGRAPHIQUEET PHOTOS
PROFESSIONNELLES

17. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES
DISTINCTIFS

18. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES
DISTINCTIFS

19. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES
DISTINCTIFS

20. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES
DISTINCTIFS

21. AFFILIATION

22. PARTENARIATS FINANCIERS,SPONSORINGET
BRAND CONTENT

23. PARTENARIATS MEDIAS
RADIOS:

24. PARTENARIATS MEDIAS
TV:

25. PARTENARIATS MEDIAS
BLOGS:
Français
-Clumsybaby
-Merseyside
-Maboiteason
-Clicknrock
-Folkyou
Anglais
-Theguardian
-Indieunderground
-Buzzinmusic
-Hearty-vibes
-Noisey.vice

26. COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
OBJECTIFS DIGITAUX:
- Créer une communauté
- Utiliser les différentes fonctionnalités des plateformes
digitales pour stimuler l’audience
- Transformer les fans en ambassadeurs

27. COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
COMMUNAUTÉ:
-Partenariat avec la Fnac.
-Place VIP aux concerts.
-Bar QG dans Paris.
-Créer un cocktail ProXima.
-Premières parties de concert

28. COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
RÉSEAUX SOCIAUX:
-Facebook.
-Twitter.
-Youtube / Vine.
-Instagram.

29. COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
BLOG:
-Refonte du blog: visuels et contenus.
-Brand content.
-Optimisation Blog (Fan art, reportages
photos…).

30. COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
CONTRAINTES:
-SEO / SEM (Mal référencé sur les moteurs de
recherche).
-Uniformiser les noms sur les plateformes.
-Contenus sur forums.
-Répondre plus qualitativement aux
interviews.
-Diffusion des paroles des chansons.
-Préparer une interview en anglais.

31. MERCI POUR VOTREATTENTION