Storytelling für Kreative - Teil 2

1. Workshop „Storytelling für Krea6ve“ Teil 2

2. Agenda • Marke&ngstrategie • Wie erzählst Du Deine Geschichte? • Wem erzählst Du Deine Geschichte? Kunden und Zielgruppe • Wo erzählst Du Deine Geschichte? Website, Facebook, Präsenta6onen und Pitches • Mi:agspause (ca. 13.00 -‐ 14.00 Uhr) • Workshop: Jeder stellt sein Produkt vor und wir überlegen gemeinsam Geschichten und und Kommunika6onsmöglichkeiten für die verschiedenen PlaKormen • Ende (ca. 17.00 Uhr) „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

3. Marke6ng „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

4. ArbeitsblaB: Marke6ng Strategie 1. Was vermarkte ich? (Produkt, Dienstleistung) 2. Ich und meine Arbeit als Marke: Was macht mich/meine Leistung aus? Was ist unmiWelbar wiedererkennbar? Worin unterscheide ich mich / meine Firma sich von anderen? Was ist das Besondere? 3. Was will ich erreichen? (Konkrete Ziele: Zahlen, Daten) 4. Wer ist meine Zielgruppe (wen spreche ich an?) 5. Was kann ich meiner Zielgruppe Wertvolles bieten? 6. Wie will ich die Zielgruppe erreichen (über welche Kanäle)? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

5. Marke6ng Strategie vorstellen „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

6. Wie erzählst Du Deine Geschichte? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

7. Struktur von Kampagnen Soll-Zustand 1. Exposition 2. Konﬂikt 3. Lösung Ist-Zustand „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

8. 1. Wer bin ich? 2. Ist-‐Zustand 3. Soll-‐Zustand/Vision 4. Wie will ich es ändern? 5. Aufruf zum Handeln „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

9. Wer bin ich? persönlich klar interessant mo6vierend „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

10. Ist-‐Zustand: Was soll sich ändern? -‐ Situa6on schildern, am besten ein Einzelfall „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

11. Soll-‐Zustand -‐ Wie soll es werden? / wie könnte es sein? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

12. Wie will ich es ändern? -‐ Einzelne SchriWe („Theory of Change“) „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

13. Aufruf zum Handeln -‐ „Call to Ac6on“ „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

14. Krea6vübungen „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

15. Übung: Wie würdest Du Dein Projekt/Dein Unternehmen einem kleinen Kind erklären? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

16. Übung: Wie würdest Du Deine Geschichte in Bildern erzählen? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

17. ArbeitsblaB: Wie würdest Du Deine Geschichte in Bildern erzählen? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

18. D&F Academy -‐ Anima6on Video hWp://www.youtube.com/watch?v=tSyyJF1V8Z8&feature „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

19. Lichtwende hWp://www.youtube.com/watch?v=jL0pR3aHE4U „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

20. Wem erzählst Du Deine Geschichte? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

21. Der Empfängerhorizont oder das Publikum Wer braucht mein Produkt? Wen interessiert mein Produkt? Wen muss ich überzeugen? Wer kann helfen? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

22. Was bewegt Deinen Kunden gerade? Bedürfnisse? Sorgen? Interessen? Umfeld/Weltsicht? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

23. Wie kannst Du helfen? Welches Bedürfnis kannst Du erfüllen? Bei welchem Problem helfen? Welchen „beneﬁt“ lieferst Du? Welche Rolle spielst Du in seiner Geschichte? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

24. Übung: Dein Kunde als Held „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

25. ArbeitsblaB: Dein Kunde auf Heldenreise Seine Welt: Persönlichkeit In welcher Realität lebt er? Was hat ihn Beschreibt ihn. Eigenscha8en? Stärken? geprägt? Schwächen? Was bewegt ihn? Wer ist / wer sind deine Kunden? Ziel Gegner/GegenkraJ Was wünscht sich der Kunde? Wovon träumt Gegen was kämp8 er? Wovor hat er Angst? er? Wofür kämp8 er? Was muss er überwinden? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

26. Wo erzählst Du Deine Geschichte? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

27. Was ﬁndest Du, wenn Du Dich googlest? Die gesa mte, lebendige Online- Präsenz is t heutzutage das, was frü her der Lebenslauf war. „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

28. Website Aushängeschild Klare Vorstellung des Produkts Bilder/Videos Referenzen „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

29. Social Media „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

30. facebook Community Building Interak6v (Diskussionen/Beiträge) Humor tagesaktuell „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

31. twiBer Nachrichtenkanal Stakeholder ansprechen in Diskussionen einklinken worüber sprechen Leute? „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

32. Presse Welche spannenden Themen gibt es? Welche Events stehen an? Wen könnte das interessieren? Infos, Fotos, Videos, Interviews, Texte Networking! „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

33. Vortrag/Pitch „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

34. Ak1onen Workshops Ausstellungen Flashmob Events/Partys „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

46. ArbeitsblaB: Deine Kommunika6on Website Facebook: Aushängeschild, wichRge InformaRonen Eine Community bauen, MItmachelemente, Bilder? Videos? Graphiken? ... Humor, tagesaktuell, ... Presse Vorträge/Präsenta1onen Starke Geschichten, interessante Events, Persönliche Betroﬀenheit, starke Agenda Surﬁng, ... Einzelgeschichten, überzeugende Daten/ Fakten, ... „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012 -‐ © Maike Gosch 2012

48. Jeder stellt eine aktuelle Aufgabenstellung/Herausforderung vor und wir überlegen gemeinsam Geschichten und und Kommunika6onsmöglichkeiten für die verschiedenen Plaqormen „Storytelling für Krea1ve -‐ Teil 2“ -‐ © Maike Gosch 2012

49. DANKE UND VIEL ERFOLG!! mail: maike@story4good.com web: www.story4good.com „Dein Leben und Deine Arbeit sollten so einmalig und authen5sch sein, wie dein Fingerabdruck.“

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