Construire une newsletter efficace en 7 points

1. Construire une
Newsletter efficace en
7 points

2. // Les Foliweb // 2

3. Magali Jacolin M2 Ccst// Les Foliweb //
Comment ?
Des ateliers et des webinaires
Sur la communication digitale
SEO, réseaux sociaux, création de site,
emailing…
Objectif ?
Des outils pour améliorer la présence web
3

4. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Un questionnaire
‣ Pour recevoir la présentation
‣ Pour profiter d’un audit de site par
Neocamino
‣ Pour prendre rendez-vous avec
l’intervenant
4

5. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Merci
5
‣ Cowork’in Grenoble
‣ Réussir en .fr
‣ Neocamino

6. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Les prochains ateliers Foliweb
chez Cowork
6
15 fév.
2 ateliers pour booster
votre visibilité avec
Facebook et Instagram
Voiron
15 mars
Apprendre à communiquer
efficacement de votre
projet/entreprise
Crolles
10 avr.
2 heures pour créer un site
qui vous génère du CA
15 mai
2 ateliers pour booster
votre référencement
naturel
Voiron
14 juin
2 ateliers pour booster
votre visibilité avec
Facebook et Instagram
Crolles

7. Construire une
Newsletter efficace en
7 points

8. Magali Jacolin // Les Foliweb // 8
Conseil et formation
en stratégie de
communication
numérique

9. Magali Jacolin // Les Foliweb // 9

10. Magali Jacolin M2 Ccst// Les Foliweb //
‣ Quel utilité ?
‣ Quel contenu pour quel objectif ?
‣ Quel titre / quelle accroche ?
‣ Quel format ?
‣ Quel rythme de programmation/envoi ?
‣ Quels outils utiliser ?
‣ Quelles statistiques analyser ?
10

11. // Les Foliweb // 11
Objectifs

12. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Les outils du Web
12

13. Magali Jacolin // Les Foliweb //
La newsletter,
pour qui et pourquoi ?
13

14. Magali Jacolin // Les Foliweb // 14
Les objectifs de sa stratégie de
présence sur le web
‣ Augmenter les ventes
‣ Développer sa notoriété
‣ Améliorer la fidélisation
‣ Connaître les attentes des clients
‣ Améliorer la e-réputation
‣ Asseoir son expertise
‣ Générer des contacts
‣ …

15. Magali Jacolin // Les Foliweb //
La newsletter,
entre information et promotion
‣ Un contenu riche
‣ La bonne dose entre publicité et
renseignements
15
Newsletter

16. // Les Foliweb // 16
Acquisition

17. Magali Jacolin // Les Foliweb //
opt-in ou opt-out ?
17

18. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Le double opt-in
18
➡ Diminue le volume
➡ Augmente la qualification

19. Le mail de confirmation
19
➡ Compromis entre opt-in simple
et opt-in double

20. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Rassurer les
futurs abonnés
✤ Expliquer le contenu
des mails envoyés
✤ Montrer les archives
20
Exemple : en20lignes.com

21. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Collecter sur
canal offline
✤ Sur un salon
✤ Lors d’une rencontre
physique
✤ L’inscription à la carte
de fidélité
✤ Une liste à l’entrée de
la boutique physique
21

22. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Offrir un
cadeau…
✤ Un e-book sur votre
domaine
✤ Du contenu privilégié
par mail
✤ Des bons de réduction
22

23. // Les Foliweb // 23
Conception

24. Magali Jacolin // Les Foliweb // 24
Charte éditoriale
‣ A qui s’adresse la newsletter ?
‣ Quel est l’objectif de votre newsletter ?
‣ Pourquoi communiquez-vous par une
newsletter ?
‣ Quels contenus diffusez-vous ?
‣ A quelle fréquence la faire parvenir aux abonnés ?

25. Péritexte
25

26. Composition éditoriale
26
Header
Preheader
Body
Footer
>>
Incitant à l’action

27. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Structuration
‣ Article vedette
‣ Zone «actualités»
‣ Zone dite régulière
27

28. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Planification
28
MOIS PÉRITEXTE
ARTICLE
VEDETTE
ACTUALITÉS
ZONE
RÉGULIÈRE
JANVIER
FÉVRIER
MARS
...

29. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Comment faire ?
‣ Choisir les messages clés à
communiquer
‣ Structurer le contenu de la lettre
‣ Concevoir la maquette
‣ Définir la charte graphique
‣ Veiller aux bons choix de couleurs
29

30. // Les Foliweb // 30
Outils

31. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Comment faire ?
‣ Des outils pour envoyer
des newsletters :
- mailchimp.com
- www.sarbacane.com
- sg-autorepondeur.com
- www.aweber.com
- fr.sendinblue.com
- …
31

32. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Zoom sur
‣ Plugin Wordpress
‣ Une équipe
grenobloise
‣ Un code promo de
20% : « foliweb »
‣ Opt-in forms
‣ Templates
32

33. Magali Jacolin // Les Foliweb //
Les outils de la newsletter
‣ Campagnes
‣ Chaque lettre à envoyer
‣ Listes
‣ Destinataires, classées en groupes et
segments
‣ Rapports
‣ Statistiques d’ouverture, de clics...
33

34. // Les Foliweb // 34
Expérimentation

35. Magali Jacolin // Les Foliweb //
@
Des questions ?
06 33 86 31 74
magali@magali-jacolin.fr
35