1. Wie Niedrig- und Negativzinsen
das Onlineverhalten beeinflussen
Februar 2020
MICROSOFT ADVERTISING
Microsoft Advertising. Intelligent connections.
Trends & Insights
4. Hat das Sparbuch ausgedient?
Quelle: Deutsche Bundesbank; August 2019
0.2
0.5
1.4
2
1.3
2
2.8
2.9
4.6
4.4
0 1 2 3 4 5
2018
2015
2010
2005
2000
1995
1990
1985
1980
1975
Spareinlagen - Entwicklung des Zinssatzes in Deutschland bis 2018
(in %)
0,2%
5. Finanzielle Zufriedenheit größer als je zuvor
Quelle: DSGV; Oktober 2019
20
43
33
18
0
10
20
30
40
50
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Wie beurteilen Sie Ihre eigene gegenwärtige finanzielle Situation? (in %)
Sehr gut/gut Eher schlecht/Schlecht
6. Aktien gelten als besonders gute Anlageform
Quelle: DSGV; Oktober 2019
42
29
17
7
0
10
20
30
40
50
Aktien/
Direktinvestitionen
in Unternehmen/
Wertpapiere
Investment-/
Immobilienfonds
Immobilien Gold/ Edelmetalle
Besser geeignet (in %)
-1 -3 -4
-14 -17
-56
-60
-40
-20
0
Weniger geeignet (in %)
7. Die Realität sieht jedoch anders aus
Quelle: Verband der Privaten Bausparkassen; März 2019
45
40
29 28
22 22 22
20
15
5
0
10
20
30
40
50
Genutzte Geldanlagen der Deutschen in 2019 (in %)
9. 88% der Bundesbürger scheuen das Risiko
Quelle: Bundesverband Deutscher Banken; Dezember 2019
3%
9%
35%
53%
Risikobereitschaft deutscher Anleger für größere
Renditechancen 2019
Sehr gut Gut Eher nicht Gar nicht
10. Sicherheit wichtiger als Rendite
Quelle: Bankenverband/Kantar TNS; April 2019
65
74
64 71 73 70
13
33 49 38 38
35
39
36
33
33
19 30
31
29 20 22
18
23
18 - 29 Jahre 30 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre ab 60 Jahre Alle
Bei Geldanlagen ist mir besonders wichtig …
(in %)
Sicherheit Verfügbarkeit Rendite Nachhaltigkeit keine Angabe
11. 59% sind unzufrieden mit der eigenen Geldanlage
Quelle: Bundesverband Deutscher Banken; Dezember 2019
52
42
33
53
47
38 41
48
58
66
47
52
62 59
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Ende 2012 Ende 2013 Ende 2014 Ende 2015 Ende 2016 Ende 2018 Ende 2019
Zufriedenheit mit der eigenen Geldanlage in Deutschland (in %)
Zufrieden Nicht zufrieden
20. Finanzinteressierte nutzen eine Vielzahl von Quellen
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
21. Finanzrecherche erstreckt sich über langen Zeitraum
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
0
50
100
150
200
250
1 Tag 2 - 5 Tage 6 - 10 Tage 11 - 15 Tage 16 - 20 Tage 21 - 25 Tage 26 - 30 Tage 31 - 35 Tage 36 - 40 Tage 41 - 47 Tage
Dauer der User-Aktivität in Tagen
22. Mehr Page Views am Ende der Recherchephase
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
0
2
4
6
8
10
12
14
16
Tag 0 Tag 2 Tag 4 Tag 6 Tag 8 Tag
10
Tag
12
Tag
14
Tag
16
Tag
18
Tag
20
Tag
22
Tag
24
Tag
26
Tag
28
Tag
30
Tag
32
Tag
34
Tag
36
Tag
38
Tag
40
Tag
42
Tag
44
Tag
46
Average Page Views
23. Besuchte Domains nach Interesse
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
0
1
2
3
4
Durchschnittliche Domains per User und
Kategorie
24. User recherchieren eine Vielzahl von
Anlagemöglichkeiten
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
1%
1%
6%
6%
10%
10%
10%
11%
15%
24%
Fonds
Sparplan
Festgeld
Wertpapiere
Anleihen
Depot
Investment
Tagesgeld
Gold
Kryptowaehrung
25. User recherchieren im Schnitt 5 Stunden
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
26. Finanzrecherche online: meist Männer, meist über 50
Quelle: Microsoft Advertising interne Daten,, Consumer Decision Journey basierend auf dem Suchverlauf von 1,000 Bing-Nutzern in Deutschland, Dezember 2019 – Januar 2020
50-64
34%
65+
28%
35-49
16%
18-24
12%
25-34
10%
Altersgruppe
männlich
84%
weiblich
16%
Geschlecht
30. Erreichen Sie Ihren idealen Kunden
Daten von Microsoft Advertising und Ihre Daten:
Wählen Sie mindestens eine Dimension aus
Targeting nach Benutzerabsicht Targeting nach Benutzerprofil Ort und Gerät
Remarketing Zielgruppen
Im Markt
Benutzer-
definierte
Zielgruppen*
Produkt-
zielgruppen*
Targeting nach
LinkedIn-Profil
(Unternehmen,
Branche,
Stellenfunktion)
Targeting nach
Alter und
Geschlecht
Standort-
Targeting
Geräte-
Targeting
Einzigartig im Microsoft
Search Network
Mit mehr Targeting-Optionen
Präsentieren Sie Anzeigen der
richtigen Zielgruppe zur
richtigen Zeit
Ähnliche
Zielgruppen*
Richtige
Zielgruppe
* Pilotprojekt
31. WEBSITE EINGEBEN
ZIELE AUSWÄHLEN
NUR ANZEIGENTEXT ANGEBEN
BING ADS WÄHLT DIE BESTE ANGEBOTSSEITE
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AUS DER ANGEBOTSSEITE
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Dynamische Suchanzeigen: Intelligente und angepasste
Anzeigenerfahrung basierend auf dem Inhalt Ihrer Website
Erkennt die Absicht des Nutzers und erstellt dynamisch eine Anzeige, um diese Suchvorgänge zu nutzen.
Anschließend führt es den Nutzer zu der Seite mit der höchsten Relevanz auf eurer Website.
33. Remarketing: Die zweite Chance für eine Konversion
Sie können erneut mit Zielgruppen in Kontakt treten, die Ihre Website zuvor besucht haben.
Nutzer wird zur
Remarketing-
Liste hinzugefügtIhre Website
Nutzer sucht
auf dem Bing
Network
Ihre Anzeige
wird angezeigt
IHRE ANZEIGE
Nutzer verlässt
WebsiteNutzer
NUTZER KEHRT ZU IHRER SITE ZURÜCK
Gerade im Finanzsektor mit langen Recherchephasen und einer Vielzahl von besuchten Webseiten
empfiehlt sich Remarketing, um wiederkehrende Nutzer gezielt anzusprechen.
