TikTok, ça vous parle ? Oui forcément, mais nous n'en avons pas toujours une image juste. Il s'agit d'un réseau social qui rassemble plus d'1 milliard d'utilisateurs, qui utilise un format vidéo innovant et qui permet surtout de mettre en place une stratégie marketing plus efficace que sur n'importe quel autre réseau social. Mais encore faut-il en comprendre ses fondements… Les points abordés lors de la formation : - Comprendre le phénomène TikTok - Quels bénéfices pour l'entreprise ? - Quelles stratégies possibles ? - Comprendre l'algorithme de TikTok - Exemples de bonnes pratiques Formation gratuite animée par notre expert : Virgile FONTANA

1. FORMATION
IT - Digital - Management

2. TikTok, pourquoi y lancer
une campagne ?
Formation flash du 29 mars 2022
animée par :
Virgile Fontana
en co-animationavec M2i :
Virginie Mazza
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Avant de rentrer
dans le vif du sujet…

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TikTok,
pourquoi y lancer une campagne ?

9. Présentation de l’intervenant
Virgile Fontana
• Consultant dans la Transition Numérique
• Formateur sur l’innovation & le digital
• Expert des réseaux sociaux
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10. Programme du jour
1) TikTok, pourquoi y lancer une campagne ?
1) Comprendre le phénomène Tiktok
2) Pourquoi les entreprises devraient toutes s’y intéresser
3) Comment gagner en visibilité sur la plateforme
4) Comment démarrer en publiant une vidéo
5) Pistes de réflexion
6) Cadeau Bonus
2) Question/Réponses
3) Pour aller plus loin…
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11. COMPRENDRE LE PHÉNOMÈNE

12. Le contexte
• 1 milliards d’utilisateurs actifs
• 167 millions de vidéos vues par minute
• 3 milliards de téléchargements dans le monde
• 15 millions d’utilisateurs en France
• Présent dans 155 pays et en 75 langues
• 52 minutes est le temps moyen par jour que passe un utilisateur
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13. La genèse 13
2012
2016 2017

14. La genèse 14
Musical.ly
2014

15. La genèse 15
2012
2016 2017
2017-18

16. Les premiers pas
• Danse
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17. • Danse
• Lip Sync
Les premiers pas 17

18. Les premiers pas 18
• Danse
• Lip Sync
• Humour

19. • Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
Les premiers pas 19

20. Les premiers dangers
• Hypersexualisation
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21. Les premiers dangers
• Hypersexualisation
• Les haters
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22. Evolution de la plateforme 22
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant

23. Evolution de la plateforme 23
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant

24. Evolution de la plateforme 24
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant

25. Les nouvelles dérives
• Hypersexualisation
• Les haters
• La recherche du Buzz
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26. Evolution de la plateforme 26
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant
• Education

27. Evolution de la plateforme 27
• Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant
• Education
• Divertissement

28. • Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant
• Education
• Divertissement
• Information
Evolution de la plateforme 28

29. • Danse
• Lip Sync
• Humour
• Challenge
• Chant
• Education
• Divertissement
• Information
• Les entreprises
Evolution de la plateforme 29

30. POURQUOI LES ENTREPRISES ?

31. Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
31

32. Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
32

33. Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
• Se démarquer de ses concurrents
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34. Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
• Se démarquer de ses concurrents
• Diversifier son contenu média
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35. Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
• Se démarquer de ses concurrents
• Diversifier son contenu média
• Mettre en avant sa marque pour recruter
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36. Pourquoi les entreprises ?
• Développer une nouvelle audience
• Améliorer son image de marque
• Se démarquer de ses concurrents
• Diversifier son contenu média
• Mettre en avant sa marque pour recruter
• Profiter du meilleur taux d’engagement du marché
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15,86% > 2,26%

37. COMMENT DÉVELOPPER CE TAUX ?

38. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
38

39. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
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40. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
40

41. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
41

42. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
42

43. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
43

44. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
44

45. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
45

46. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
46

47. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
47

48. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
48

49. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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50. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
50

51. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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52. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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53. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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54. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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55. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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56. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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57. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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58. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
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59. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
• Continuez à faire de la veille
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60. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
• Continuez à faire de la veille
• Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes
60

61. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
• Continuez à faire de la veille
• Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes
• Bonus 2 : Définissez en amont une trame et ligne éditoriale
61

62. Développer son taux d’engagement
• Soyez original et dans la tendance
• Prenez part aux challenges et créez-en aussi
• Faites vous remarquer avec des collaborations
• Interagissez avec votre communauté
• Lancez vous en Live
• Soyez présent et actif sur la plateforme
• Soyez régulier
• Analyser votre propre contenu
• Continuez à faire de la veille
• Bonus 1 : Misez sur les 2 premières secondes
• Bonus 2 : Définissez en amont une trame et ligne éditoriale
• Bonus 3 : Tiktok Ads
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63. TIKTOK ADS ?

64. Structure de votre Ads Manager
1) Tiktok Ads Manager => Gestion de votre compte publicitaire
2) Campagnes => Types de campagnes, objectifs, formats
3) Groups d’annonces => Placements, budgets, audience
4) Annonce => Messages et vidéos
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65. Structure de vos campagnes
Objectif : Conversion
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Objectif : Traffic
Hommes 20-30ans (cuisine) Paris 20-40ans (food)
Vidéo 1 Vidéo 2
Cible proches des acheteurs Visiteurs du site 60j
Vidéo 1 Vidéo 2

66. Formats publicitaires 66

67. Les premières étapes 67

68. Les premières étapes 68

69. Les premières étapes 69

70. Les premières étapes 70

71. Les premières étapes 71

72. Les premières étapes 72

73. Les premières étapes 73

74. Les premières étapes 74

75. Les premières étapes 75

76. Les premières étapes 76

77. Les premières étapes 77

78. APRÈS LA THÉORIE, LA PRATIQUE !

79. Publier une vidéo sur Tiktok
• Cliquer sur le « + »
79

80. Publier une vidéo sur Tiktok
• Téléverser ou créer sa vidéo
80

81. Publier une vidéo sur Tiktok
• Choisir une musique
81

82. Publier une vidéo sur Tiktok
• Faire les réglages son
82

83. Publier une vidéo sur Tiktok
• Si vous le souhaitez, mettre un effet
83

84. Publier une vidéo sur Tiktok
• Si vous le souhaitez, rajoutez du texte
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85. Publier une vidéo sur Tiktok
• Si vous le souhaitez, mettre un filtre
85

86. Publier une vidéo sur Tiktok
• Ajuster le montage vidéo
86

87. Publier une vidéo sur Tiktok
• Mettre votre description avec # et @
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88. Publier une vidéo sur Tiktok
• Et voila, votre vidéo est prête !
88

89. CONCLUSION

90. Conclusion
• L’application où il faut être en 2022
• Avoir une vraie stratégie
• Être aussi exigeant et agile que sur les autres plateformes
• Suivre ses KPI
• S’entourer et se former avec des experts
• Rester ouverts à ce qui se passe à côté
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91. PISTES DE RÉFLEXION

92. Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
92

93. Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
93

94. Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
• Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au
lendemain
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95. Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
• Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au
lendemain
• Des satellites européens ont été attaqué par des hackers russes et ont ainsi
privés internet de nombreux habitants
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96. Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux
que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
• Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur
activité en Russie du jour au lendemain
• Des satellites européens ont été attaqué par
des hackers russes et ont ainsi privés internet
de nombreux habitants
• Le développement des Deepfake
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97. Pistes de réflexion
• Les réseaux sociaux nous connaissent mieux que nos proches
• Plusieurs accusations de cybercriminalité
• Facebook, Instagram, Twitter ont arrêté leur activité en Russie du jour au
lendemain
• Des satellites européens ont été attaqué par des hackers russes et ont ainsi
privés internet de nombreux habitants
• Le développement des Deepfake
• Meta (Facebook) investit des dizaines de milliards dans le Metavers
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98. OUTILS POUR SURPERFORMER

99. Pistes de réflexion
• Canva & Inshot
• Pexels
• HypeAuditor
• SocialPilot
• Popsters
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100. POUR ALLER PLUS LOIN…

101. Pour aller plus loin…
Formation Nombrede jours Note
TikTok et TikTok Ads pour l'entreprise -
Développez votre marque
1 jour (7h00)
101

102. Les prochaines formations flash
Inscrivez-vous à nos formations flash !
Dernière date à ne pas manquer :
- 21/04/2022 :
CX - Customer Expérience Découverte
102

103. DES QUESTIONS ?

104. CONTACT
Pour toutes vos demandes d’inscription aux sessions :
Virginie Mazza
v.mazza@m2iformation.fr
Pour toutes vos questions concernant la formation flash :
Virgile Fontana
fontana.virgile@gmail.com
Virgile Fontana
104

105. 105

106. MERCI DE VOTRE PARTICIPATION !