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Teresina branding e marketing de moda

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Teresina branding e marketing de moda

  1. 1. BRANDING E MARKETING DE MODA MODA É NEGÓCIO
  2. 2. MODA <ul><li>MODA: FORMA, GOSTO, JEITO, MEIO, MODO. MANIA, FIXAÇÃO, VEZO, VÍCIO. COSTUME, ESTILO, HÁBITO, PRAXE, ROTINA, USO. </li></ul><ul><li>CONJUNTO DE USOS COLETIVOS QUE CARACTERIZAM O VESTUÁRIO DE DETERMINADO GRUPO HUMANO NUM DADO MOMENTO . </li></ul><ul><li>CONJUNTO DE PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DITADAS PELOS PROFISSIONAIS QUE TRABALHAM NO RAMO DA MODA. </li></ul><ul><li>( HOUAISS, DICIONÁRIO DE SINÔNIMOS) </li></ul>
  3. 3. <ul><li>“ A MODA REFLETE A MANEIRA PASSAGEIRA DE SE VESTIR E DE SE COMPORTAR EM DETERMINADA ÉPOCA. CÍCLICA, É TAMBÉM SINÔNIMO DO CONJUNTO DE FATORES QUE ENVOLVEM BELEZA, INTERESSES, CONSUMISMO, VAIDADE, DINHEIRO, PODER, PRECONCEITOS, DISTINÇÕES E FRUSTRAÇÕES”. </li></ul><ul><li>MARCO SABINO, DICIONÁRIO DA MODA. </li></ul>
  4. 4. <ul><li>A MODA É UMA LOUCA SEM ROSTO, QUE TENTA TODOS OS MAKE UPS DO MUNDO, QUERENDO – QUASE EM RITMO DE DESESPERO- SER OLHADA, SER GOSTADA... </li></ul><ul><li>E SER COMPRADA, É CLARO ” . </li></ul><ul><li>REGINA GUERREIRO. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>“ Não importa quanto você gastaria para produzir um casaco e sim quanto seu cliente pagaria por ele“ </li></ul><ul><li>Antonio Camuñas, da Zara </li></ul>
  6. 6. BRANDING E MARKETING <ul><li>&quot;A sociedade de consumo é a programação do cotidiano: ela manipula e quadricula racionalmente a vida individual e social em todos os seus interstícios; tudo se torna artifício e ilusão a serviço do lucro capitalista e das classes dominantes.&quot; </li></ul><ul><li>( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero) </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Para a Associação De Marketing dos EUA, é fazer com que um potencial consumidor perceba a marca como a única solução para o que ele busca. </li></ul><ul><li>Branding é atrair esses consumidores para a sua brand. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>A moda, como a conhecemos hoje, é um fenômeno capitalista. </li></ul><ul><li>E tão importante quanto, é um fenômeno democrático, apesar de contraditório e de surtos ditatoriais. </li></ul><ul><li>Nenhuma ditadura extrema, de esquerda ou de direita, produziu moda. </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Com novos meios(televisão, rádio) capazes de fazer com que meios de comunicação atingissem um público maior (massa), criou-se o termo comunicação de massa e o conceito de indústria cultural. </li></ul><ul><li>O primeiro tem significado literal. É a produção de bens de consumo simbólicos que são favorecidos pelo interesse da mídia através dos grandes veículos. Moda inclusive. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>Se consolida a moda que conhecemos, onde, através da comunicação de massa, vendem-se costumes pré-fabricados que acabam por se tornar necessidade de todos. </li></ul><ul><li>A indústria cultural especula sobre o estado de consciência e inconsciência de milhões de pessoas, fazendo das massas mero elemento de cálculo. </li></ul>
  11. 12. <ul><li>A indústria cultural abusou da consideração com relação as massas para reiterar, firmar e reforçar a mentalidade destas, sendo que as massas não são a mentalidade, mas a ideologia da indústria cultural. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>&quot;Com a moda começa o poder social dos signos ínfimos, o espantoso dispositivo de distinção social conferido ao porte das novidades sutis&quot; ( Gilles Lipovetsky, O Império do Efêmero). </li></ul>
  13. 14. <ul><li>CONSUMO RACIONAL X CONSUMO IMPULSIVO </li></ul><ul><li>O CONSUMO DE MODA É QUAL DELES? </li></ul>
  14. 15. <ul><li>E COMO INTERFERE NO NEGÓCIO DE MODA? </li></ul>
  15. 16. <ul><li>MAS TAMBÉM NÃO PODE SER RACIONAL? </li></ul>
  16. 17. <ul><li>E ASSIM, COMO INTERFERE? </li></ul>
  17. 18. <ul><li>A MODA É UM NEGÓCIO CHEIO DE NUANCES, COMPLEXO E COM CARACTERÍSTICAS MUITO PRÓPRIAS. </li></ul><ul><li>TRANSITA EM DIFERENTES NÍVEIS DE CONSCIÊNCIA, DE ÁREAS, DE INTERESSES. </li></ul>
  18. 19. <ul><li>E APESAR DE TUDO, INFLUENCIA MUITOS SEGMENTOS. </li></ul><ul><li>E TAMBÉM É INFLUENCIADA POR ELES. </li></ul>
  19. 20. <ul><li>As relações todas estão em plena mudança. </li></ul><ul><li>Como falar com as pessoas? </li></ul><ul><li>Como fazer branding e/ou marketing? </li></ul><ul><li>Quem são estas pessoas? </li></ul>
  20. 21. <ul><li>A GRANDE NOVIDADE: </li></ul><ul><li>E-commerce... </li></ul>
  21. 22. <ul><li>SERÁ MESMO A NOVIDADE???? </li></ul>
  22. 23. <ul><li>M-commerce ( mobile) </li></ul><ul><li>S-commerce ( social) </li></ul><ul><li>T-commerce ( tablet ou tv) </li></ul><ul><li>L-commerce ( location) </li></ul><ul><li>F-commerce ( facebook) </li></ul>
  23. 24. Os tempos estão mudando <ul><li>“ A linha foi traçada, a maldição foi praguejada O lento agora mais tarde será veloz E o presente agora mais tarde será passado A ordem rapidamente se desbota E o primeiro agora Mais tarde será o último Pois os tempos, eles estão mudando” </li></ul><ul><li>Bob Dylan </li></ul>

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