Matéria de capa sobre o erro do Datafolha

1. BRASIL CHINA E O FUTURO O ganha e perde da relação. Belluzzo
e Júlio' Almeida: é hora de perseguir o superávit nominal
erra e DUma mantêm empat

2. Seu País
Abatalha
dosnúmeros
O Datafolha estimulou
SUCESSÃO I
a demonização dos institutos
concorrentes, mas agora paga
o preço dos próprios equívocos
POR CYNARA MENEZES
S ANALISTAS de pes- ra para uma acachapante vantagem de
quisa têm uma explica- 20 pontos porcentuais da petista - é a
ção simples para o fato empresa dirigida pelo sociólogo Mauro
de, na reta final de uma Paulino que está na berlinda.
campanha eleitoral, os Há uma percepção cristalizada en-
resultados dos institu- tre a maioria dos especialistas sérios
tos ficarem muito pare- do setor de que, no mínimo, a empre-
cidos: a consolidação das intenções de vo- sa do Grupo Folha cometeu graves fa-
to reduz as nuances e torna mais homogê- lhas técnicas. Marcus Figueiredo, do
neos os grupos de eleitores. Fica mais fá- igualmente conceituado Instituto Uni-
cil, portanto, captar as tendências. versitário de Pesquisas do Rio de Janei-
O grande lance, o que evidencia a qua- ro (Iuperj) não mede palavras. Autor da
lidade dos pesquisadores, é acertar quan- chamada "pesquisa das pesquisas", que
do a corrida das eleições está no seu início compara os levantamentos das princi-
e o eleitorado ainda está muito disperso. pais companhias do ramo, é categórico:
Ligado ao jornal Folha de S.Paulo e chan- "O Datafolha errou. Demorou mais de
celado pela Rede Globo, o Datafolha criou um mês para encontrar os eleitores de do. "Pode afetar esta metodologia o que
em torno de si a aura de grande reputa- Dilma. Terá de explicar por quê". chamamos de 'fenômeno de conglomera-
ção. Era como se seus métodos fossem su- do': como utilizam o mesmo ponto de flu-
periores e suas medições, mais confiáveis. Entre os quatro grandes, o Datafolha xo' os pesquisadores trocam de entrevis-
Verdadeira ou não, essa suposta superio- é o único a utilizar a amostragem por tados, mas eles continuam iguais, em ter-
ridade técnica virou, com uma intensida- "ponto de fluxo", ou seja, escolhe de- mos de perfil. O Datafolha estava no mes-
de nunca antes vista em eleições, uma ar- terminados lugares e aborda os tran- mo ponto de fluxo, por isso suas pesqui-
ma contra os rivais. A associação entre o seuntes. Os demais utilizam a visita em sas se repetiam. Provavelmente, ao reo-
instituto e o jornal provocou uma espécie domicílio, com base no Censo do Ins- rientar os pontos de fluxo, captou o que
de caça às bruxas no início do ano. Os al- tituto Brasileiro de Geografia e Esta- os outros já haviam captado, a subida de
vos foram dois concorrentes mineiros, o tística (IBGE). É aí que poderia estar a Dilma, que não ocorreu de uma hora pa-
Sensus, de Ricardo Guedes, e o Vox Popu- maior distorção no resultado, que ocor- ra outra, como o instituto diz agora."
li, de Marcos Coimbra. re apenas nos momentos em que a cam- A polêmica entre os institutos de pes-
Agora, a menos de um mês da elei- panha está mais indefinida. quisa começou em fevereiro deste ano.
ção, o Datafolha vê-se enredado na pró- "O método de 'ponto de fluxo popula- Até então, os números apresentados en-
pria armadilha. Depois de uma corre- cional' é aceito internacionalmente. No tre todos eram bastante similares. Na-
ção brutal de rumo - em três semanas e entanto, tem um viés que pode, num mo- quele mês - o Sensus primeiro, e o Vox
meia o instituto saiu de um empate téc- mento de maior volatilidade entre eleito- Populi a seguir - apontaram que Dil-
nico de Dilma com o tucano José Ser- res, apresentar diferenças", diz Fígueire- ma, atrás nas pesquisas, havia empatado ~
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3. Marcus Figueiredo,
do luperj, sem
meias-palavras:
"O Datafolha errou.
Terá de explicar
porquê"
Ataques. Paulino, diretor
do instituto, líder da campanha
conrrc o Vox e o Sensus
A sucessão presidencial, segundo os institutos
Intenções de votos, em % f• José Serra • Dilma Rousseff
Vox populi Datafolha Sensus·· Ibope
0· 50- - - 50 -
45 46
43
30
25
10 ----- - 20 ..... _ •......
-1 .. J._ .•. L.1 .L ...- 201.- 1. .L ..1.--_ J.. 20 i.- - .L -1_ ...L~L v.' ._L,,,""..1..:.. __
19/01 07/04 15/05 01/06 29/07 1010B IBM 27/03 21105 23/07 20/08 23111 01/02 14/05 02/08 22/08 18/02 22/04 24/06 31/07 16/08
26/02 16/04 02/07 13/0B 26/08 17[03 07/06 04[07 06/08
2010 2009 2010
2009 2010 2010
"Cem Ciro Gomes no cenário
"Pesquisas encomendadas pela Confederação Naolona! dos transeortes
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4. Seu País Sucessão
~ com Serra. A partir daí, o distanciamen- car parecidas, com em torno de 20% de do Vox e colunista de CartaCapital, re-
to entre os dois candidatos tornou-se di- diferença para a candidata governista. solveu atacar. Em artigo no Correio Bra-
retamente proporcional às divergências Engana-se quem achou que isso tra- ziliense, diário para o qual também escre-
dos números nas pesquisas. Medição ria a paz entre Vox Populi e Sensus e ve, publicou um artigo franco e direto in-
após medição, o Sensus e o Vox capta- Datafolha, em conflito desde que as di- titulado "Pesquisas polêmicas".
ram a subida da petista. Com certo atra- ferenças nas sondagens apareceram. Os No texto, Coimbra desafia o Datafolha
so, o Ibope mediu fenômeno semelhante. diretores dos dois primeiros sentiram- a comprovar cientificamente a "dispara-
Só o Datafolha continuava a registrar va- se atingidos moral e cientificamente da" de 17 pontos que aponta em sua pe-
riações tecnicamente pouco convincen- pelas críticas, estampadas pelo jornal núltima pesquisa - na última, divulgada
tes. O tucano, em alguns momentos, che- dono do instituto contra suas pesqui- na quinta-feira 26, a ex-ministra já apa-
gou a ampliar sua vantagem. "Serra abre sas e ecoadas pelo PSDB e DEM. recia 20 pontos à frente. "Como explicar
9 pontos e se isola na frente", nas pala- Em abril, os tucanos entraram com re- que Dilma tivesse crescido 18 pontos em
vras do jornal em 27 de março. Coinci- presentação no Tribunal Superior Eleito- 27 dias, saindo de uma desvantagem pa-
dência: no fim daquela semana, o tucano ral (TSE) contra o Sensus. E obtiveram o ra Serra de 1 ponto, em 23 de julho, pa-
decidiria, enfim, anunciar oficialmente direito de entrar na empresa e ter aces- ra 17pontos de frente, em 20 de agosto?
sua candidatura à Presidência. so aos questionários tabulados. Guedes, Que ganhasse 24 milhões de eleitores no
O empate no Datafolha, com Serra 1 diretor da empresa, recorda que, mes- período, à taxa de quase 1milhão ao dia?"
ponto porcentual acima, viria na pesquisa mo antes de ser notificado pelo tribunal
publicada em 24 de julho, um mês depois a autorizar a entrada de dois represen- o cientista político apontou como "fan-
de o Ibope apontar que Dilma passara à tantes do partido na sede da companhia, tasiosa" a explicação dada pelos direto-
frente. Àquela altura, o Vox Populi apon- em Belo Horizonte, um fotógrafo da Fo- res do instituto de que tal "disparada"
tava vantagem em torno de 8 pontos para lha de S.Paulo já estava a postos à espe- se dera em virtude da estreia de Dilma
a candidata de Lula: 41%a 33%. ra dos desdobramentos. Diz ainda que no horário gratuito de televisão. "Três
os representantes foram, durante todo o dias de propaganda eleitoral nunca te-
A "virada" de Dilma sobre o tucano só tempo que passaram lá, instruídos ao te- riam esse impacto." De fato, no dia se-
iria acontecer, para o Datafolha, na pes- lefone "por um instituto de pesquisa de guinte à divulgação da pesquisa, a pró-
quisa publicada em 14 de agosto, com São Paulo". "Eles faziam perguntas típi- pria Folha publicaria um texto em que
a petista a abrir 8 pontos de vantagem. cas de quem é do meio, como: 'Qual O Ín- dizia ser maior o potencial de Dilma
Apenas urna semana depois, Dilma che- dice de ponderação utilizado'?" "entre quem não viu a propaganda" no
garia aos 47%, e Serra cairia para 30%. Depois de suportar meses de tentati- horário eleitoral. Segundo a reporta-
Desde então, as pesquisas voltaram a fi- vas de desqualificação, Coimbra, diretor gem, 66% do eleitorado ainda não havia
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5. Em artigo, Coimbra,
do Vox Populi, critica
o Datafolha. Para ele,
a última explicação
para a subida de
Dilma é "fantasiosa"
Acerto. Guedes, do Sensus,
e Coimbra captaram
as tendências antes
assistido à propaganda da petista, parce- dos dados apontava para outro resulta- tratantes, e repercutiu frases de repre-
la "formada sobretudo pelos menos esco- do. Ou seja, os dados do Datafolha co- sentantes do PSDB que acusavam o ins-
larizados e pelos mais pobres, segmentos meçaram a ficar não só diferentes dos tituto de "distorcer" dados.
em que a candidata se sai melhor". nossos, C0lil10 dos deles mesmos. E, em A suposta distorção consistia no fato de
A Carta Capital Coimbra conside- vez de se perguntar o que havia de er- o pessoal de Guedes e Coimbra estimular
rou "estapafúrdias" as explicações da- rado com os dados deles, passaram a di- os entrevistados a fazer associações po-
das pelo concorrente para a subida de zer que os outros é que estavam equivo- líticas - Dilma e Lula, a mais notória. O
9 pontos de Serra em julho, detectada cados. Uma posição arrogante e tola." que se pergunta é o seguinte: se esta será
apenas pelo instituto paulista. "Eles Na verdade, ainda que Coimbra não uma eleição plebiscitária e se a figura do
diziam que Serra cresceu porque tinha o diga, a ofensiva fez mais do que ape- presidente da República é tão central no
parado de chover em São Paulo, mas aí nas sugerir equívocos nos concorrentes. processo, que tipo de levantamento teria
a gente olhava os dados e via que era no O que se insinuou, a ponto de estimu- mais potencial para "distorcer" a realida-
Sul que ele supostamente tinha subido. lar ações judiciais dos tucanos, foi que de: o que associava a ex-ministra a Lula ou
Uma coisa sem pé nem cabeça", critica as pesquisas a detectar o crescimento da o que escondia essa relação?
Coimbra, que diz não ter razão alguma petista tinham um viés com o intuito de Nos bastidores, os diretores dos ins-
para suspeitar de manipulação dos nú- favorecer a candidatura da situação. titutos trocavam acusações durante as
meros, mas afirma ver dificuldade do reuniões cada vez mais tensas da Asso-
instituto em aceitar que suas pesquisas Tanto o Vox Populi quanto o Sensus quei- ciação Brasileira das Empresas de Pes-
naquele momento, comparadas às de- xam-se da utilização do jornal pelo Da- quisas CAbep). o congresso da entidade,
N
mais, não faziam sentido. ta folha, embora, na tentativa de explicar em março, outro diretor do Vox Populí,
"Antes de fevereiro, estava tudo mais as distorções, recentemente a ombuds- João Francisco Meira, colocou em deba-
ou menos emparelhado. O processo de man daFolha tenha salientado que o ins- te a possibilidade de a eleição acabar no
crescimento da Dilma vinha aconte- tituto "é uma empresa à parte". Quando, primeiro turno, o que desagradou a Pau-
cendo, sem perder velocidade, à medi- em abril, o Vox apontava o crescimen- lino. O diretor do Datafolha enviou pos-
da que ia aumentando o conhecimen- to de Dilma, duas notas publicadas pe- teriormente e-mail ao grupo afirmando
to do nome dela e a associação com O la coluna "Painel" da Folha questiona- ser um "desservíço'' à pesquisa no Brasil
presidente Lula", diz o diretor do Vox vam a metodologia utilizada pelo ins- que se fizessem projeções nesse sentido.
Populi. "Só eles podem responder on- tituto mineiro, com procedimentos que Meira reagiu, também em e-mail. Se-
de erraram, mas o que fica nítido é que seriam conhecidos "por distorcer resul- gundo ele, o Datafolha replicava o com-
o Datafolha começa a sair então de sua tados". Contra o Sensus, o jornal tentou portamento do jornal da mesma empre-
própria trajetória. A evolução natural colocar em xeque a metodologia, os con- sa, "de ser o dono da verdade". Em um
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6. Seu País Sucessão
encontro da Abep no começo de abril, os Procurado, Paulino não atendeu ao pedi-
diretores das duas empresas voltaram a do de entrevista de CartaCapital.
se enfrentar. "Acho absurdo a Folha, que Um dos pontos que saltam aos olhos
possui um instituto de opinião, promover não de especialistas, mas do leitor da
a desqualificação dos concorrentes", dis- Folha, é que possivelmente o instituto,
se Meira, apoiado por Guedes, que apon- no mínimo, subestimou o potencial de
tou "erros" na metodologia do concor- transferência de votos do presidente Lu-
rente paulista. A relação geral azedou. la. Em setembro de 2008, o Sensus previa
Sempre houve, por parte dos demais, que 44,1% dos eleitores votariam no can-
inclusive o Ibope, incômodo com a pos- didato apontado por Lula para as eleições
tura do Datafolha de se defender de ques- municipais daquele ano. Já o Datafolha
tionamentos com o argumento de ser "o estimava, em dezembro do ano passado,
único" a não vender pesquisas eleitorais que só 15%dos eleitores estariam dispos-
para partidos políticos e instituições fi- tos a votar para presidente na candidata
nanceiras. "Como se isso nos fizesse mo- dele. Quando a diferença de Dilma para
ralmente inferiores", reclama Coimbra. Serra alcançou 8 pontos pelos dados do
"Eles acham que os partidos são gru- próprio instituto, Paulino escreveu que a
pos de bandidos? Eu me orgulho de fa- transferência chegara "no teto".
zer pesquisas para políticos, para multi- Márcia Cavallari,
nacionais. Agora que nossas projeções se do Ibope: "Fazemos "A pesquisa Datafolha divulgada hoje
confirmaram, eles deviam nos pedir des- pesquisa para quem (14 de agosto) é um divisor de águas. Além
culpas", diz Guedes. Márcia Cavallari, do nos contrata. Não de trazer, pela primeira vez, a liderança
Ibope, reforça: "Fazemos pesquisa para isolada de Dilma Rousseff na disputa pre-
todo mundo que nos contrata. Não é is-
é isso que faz sidencial, marca uma redução importan-
so que faz de um instituto mais ou menos um instituto mais te da influência do presidente Lula como
idôneo, e sim sua credibilidade", ou menos idôneo" cabo eleitoral de sua ex-ministra a partir
O portal iG, que, em parceria com a daqui", anotaram Paulino, diretor-geral,
TV Bandeirantes, divulga os levanta- e Alessandro Janoni, diretor de pesquisas
mentos do Vox Populi, publicou, no sá- Montenegro. o diretor do instituto. "Daqui em diante, o conjun-
bado 21, um texto onde questiona a me- do Ibope mudou de opinião to a ser disputado é o dos que até cogitam
todologia do Datafolha e a insinuação de votar em um candidato apoiado por Lula,
que os outros institutos não seriam con- mas não estão certos disso. Hoje, eles são
fiáveis por fazerem pesquisas para par- sultados eram muito diferentes, chega- 22% do eleitorado e votam mais em Ser-
tidos e empresas. "De duas, uma. Ou a mos a fazer programas especiais exata- ra (36%)do que em Dilma (31%).Para es-
frase não quer dizer nada e é repetida mente sobre essas diferenças, abordando ses, o desempenho do presidente não é su-
sem necessidade - ou quer dizer sim, e também questões metodológicas. É claro ficiente para convencê-los a eleger sua ex-
visa sugerir, de alguma forma, que o ins- que temos dado destaque ao fato de que ministra." A previsão, como mostra o úl-
tituto que aceita políticos ou bancos co- nossas pesquisas exclusivas anteciparam timo levantamento do próprio instituto,
mo clientes aceitaria também modificar os resultados que estão aí." também não se concretizou.
o resultado final da pesquisa, distorcen- Em termos técnicos, os erros metodo- Não foi, porém, o Datafolha o único
do a realidade encontrada pelos entre- lógicos apontados pelos outros institutos a subestimar o potencial de transferên-
vistadores. Se for esse o caso, estaríamos no Datafolha, para que tenha chegado a cia de Lula. Um ano atrás, o presiden-
diante de uma acusação gravíssima. Em um resultado tão discrepante dos demais te do Ibope, Carlos Augusto Montene-
vez de diferenças metodológicas aceitá- a certa altura da campanha, dizem res- gro, chegou a dar entrevista na qual ga-
veis do ponto de vista científico, haveria peito primeiro ao uso de pontos de fluxo rantia que o presidente não faria o su-
um fosso moral entre o Datafolha e seus populacional em detrimento do domici- cessor e que sua candidata teria, no má-
concorrentes", publicou o iG. liar, como salientou Figueiredo. Mas há ximo, 20% dos votos. Errou feio e vol-
outras questões. O Datafolha não iria na tou atrás. Em fevereiro, afirmava não
o diretor-executivo de jornalismo da zona rural, onde sabidamente o governo se surpreender se Dilma ganhasse. No
Band, Fernando Mitre, enviou declaração é bem avaliado e Dilma liderava desde ja- início do mês, dava como certa a vitória
a CartaCapital em que destaca o fato de as neiro. Além disso, ao pedir o telefone aos da petista no primeiro turno.
pesquisas do Vox Populi divulgadas pela entrevistados para a checagem, reduziria Em boa medida, essa "guerra" entre
emissora terem antecipado as tendências. o espectro econômico da amostragem, já os institutos serviu para derrubar cer-
"ABand contratou as pesquisas do Insti- que apenas 45% dos domicílios brasilei- tos mitos sobre a qualidade das empre-
tuto Vox Populi, mas não deixou de divul- ros possuem aparelho fixo e 75%,celular, sas. "Todos os quatro grandes, pelo que
gar as demais. Note-se que os resultados Isso tornaria o perfil do entrevistado um temos visto em nossas análises, estão
dados inicialmente pelo Vox começaram pouco mais elitizado e menos represen- todos muito bem, são confiáveis e ab-
a aparecer, mais tarde, nas outras pesqui- tativo da totalidade dos eleitores. Sabe-se solutamente equivalentes." Quem pen-
sas. Hoje, estão praticamente igualadas, que os mais ricos e com maior escolarida- sa - ou pensava diferente - apenas fa-
com pequenas oscilações. Quando os re- de tendem a definir seu voto mais cedo. zia coro com a torcida organizada. e
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