La publicidad en el cine es una importante fuente de financiación y una poderosa forma de difundir mensajes. Las grandes empresas suelen anunciarse en películas para alcanzar audiencias masivas. El product placement agrega realismo a las escenas pero también puede manipular al público para que se apegue emocionalmente a las marcas. Aunque es una estrategia efectiva, también es criticable por distorsionar la percepción de la felicidad y el bienestar.

1. INTRODUCCION
La publicidad constituye una considerable fuente de financiación para el sector cinematográfico
a través de la proyección de anuncios antes de la película, promociones y productplacement.
Asimismo, encuentra en el cine un poderoso medio de comunicación capaz de difundir los
mensajes con un atractivo y una eficacia difícilmente superable, con oportunidades que no
ofrecen el resto de medios.
Los anunciantes destacados suelen ser compañías de gran facturación que comercializan bienes
o servicios de consumo masivo donde normalmente la imagen de marca afecta a la elección del
usuario. Otras empresas destinan una cuota sustancial del presupuesto empleado en publicidad
al cine porque su público objetivo se adecua bastante al perfil de los espectadores.
Cada persona tiene necesidades distintas; un producto que trate de satisfacer
todas esas necesidades terminará siendo un “todo para nadie”. Por esa razón
el primer paso para posicionar una marca es identificar los segmentos
existentes en el mercado para luego seleccionar el más atractivo. Por eso la
utilización de medios como el cine en el cual es un medio muy eficiente en el
cual es mucho más receptivo para que el posicionamiento de marca sea
efectivo. La más grande película más vendida en el mundo demuestra que el
éxito de ventas de las grandes marcas es debido a los financiamientos además
de demostrar el impacto del posicionamiento de marca a través del product
placement en las películas en las personas. Las grandes producciones se
apoyan del apalancamiento de las grandes marcas para la producción de sus
películas a gran diferencia de películas independientes en los cuales su
financiamiento es escaso y no logran un gran éxito en taquilla. La idea inicial
del productplacement es agregarle realismo y cotidianidad a la escena.para las
productoras, qué a cambio, exponen los productos del anunciante a modo de
patrocinio dentro de sus espacios fílmicos, pero al considerarse productos
necesarios de uso cotidiano para el guión, y utilizar la baza de que hacen que
la historia sea más real y cercana para el espectador, no se puede regular ni
calificar.Este propio protagonismo es tan marcado y resta atención a los
personajes, que el público se da cuenta de que la inserción es exagerada, y
puede lograr el efecto contrario de compra en el consumidor final. Esta la
influencia de la industria de las marcas pueden cambiar las escenas y los
libretos de las películas y modificarlas de acuerdo a las condiciones para que
el posicionamiento del producto sea el esperado.La publicidad de las marca lo
que quiere es vendernos una felicidad imaginaria en la cual la compra del
producto de la marca es la satisfacción personal de adquirirla nos venden es
una imagen de lo que podría representar la marca. Lo cual distorsiona el
concepto de felicidad de las personas y de la sociedad utilizando el nuero

2. marketing como herramienta en la manipulación de las emociones de las
personas involucrándolas emocionalmente sentimientos como el placer el
apego hacen que las personas sean un poco más receptivas a la publicidad
recibida logrando así que las personas se apeguen al producto y la marca
como parte integral de sus vidas como una necesidad aprovechándose de que
las personas cuando ven las películas son más receptivas a recibir más
emociones y por lo tanto son cautivadas con las publicidades impuestas por los
productores a favor de las marcas. Un modelo que deberíamos seguir para que
no seamos esclavos de la publidad y la manipulación del marketing es la
acogida por la ciudad de Sao pablo, estableció el año pasado
la LeiCidadeLimpa, que entró en vigor en 2007. Esta “ley para una ciudad
limpia” pretende combatir la contaminación del agua, del aire, acústica y…
visual. Resaltando la liberación de la contaminación visual que es una ciudad
libre de publicaciones de marketing logrando así una mejor apreciación y la
belleza de la ciudad además de una mejor acogida de los habitantes y un sentir
de tranquilidad así cambiaron las estrategias de marketing de las empresas de
en vez de basarse en la mejora del servicio al cliente de en vez de cautivar al
cliente con estrategias manipuladoras que cambian las maneras perceptivas de
la sociedad a cerca de la felicidad.
CONCLUSION
Las empresas hacen lo necesario para que sea posible la posicionamiento de marca se han
dado cuenta que la manera más efectiva de cautivar más clientes es a través de las películas
cinematográficas en el cual las personas están más receptivas y frecuentemente presente
emociones muy fuertes de excitación en el cual estimula a los consumidores a gastar más. Esto
es una buena herramienta para las marcas pero esto implica que los clientes sean en si un
poco manipulados vendiéndoles una imagen de felicidad encontrada a través de los productos
que ofrece esto distorsiona las concepciones de las personas de lo que es bienestar lo cual se
podría decir es un poco anti-ético. Lamentablemente esto no es regulado lo cual es muy
permisible este tipo de estrategias de marketing.
http://www.adn.es/blog/ciudades_enredadas/opinion/20071031/POS-0006-Paulo-Sao-
publicidad.html
http://www.uji.es/bin/publ/edicions/jfi13/36.pdf
http://marketisimo.blogspot.com/2008/02/7-pasos-para-posicionar-una-marca-o.html
http://www.portada-online.com/article.aspx?aid=7091
http://www.neuromarketing.com.co/