Presentación de avance de investigación en las Jornadas de Becarios UBACyT, junio 2012.

1. Una con final feliz..
Abordaje semiótico narrativo
del discurso plástico arquitectónico
en la exposición “La Nueva Argentina”,
Buenos Aires, noviembre de 1951.
dg Lucas Giono
Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo - UBA
Tercera Jornada de Becarios de Investigación de la FADU, junio 2012

2. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[a] Encuadre.
> Estado, Discurso institucional y Diseño de Información: análisis de la configuración de
la relación Estado-Ciudadanía desde la construcción de la Información Pública.

3. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[a] Encuadre.
> Estado, Discurso institucional y Diseño de Información: análisis de la configuración de
la relación Estado-Ciudadanía desde la construcción de la Información Pública.
> Sistemas de visualización de información.
> producciones visual-verbales tipológicas (tufte, wurman)
del orden de la esquemática (costa)
del ícono diagramático (estudios visuales)
> dato >> información >> conocimiento (holmes, costa, fry)
> experiencia de conocimiento (shedroff, holmes)

4. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[a] Encuadre.
> Estado, Discurso institucional y Diseño de Información: análisis de la configuración de
la relación Estado-Ciudadanía desde la construcción de la Información Pública.
> origen, fuente
> recorte geo histórico
> corpus
> ampliación del corpus:
producciones audiovisuales
configuraciones espaciales

5. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[a]

6. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[a]

7. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[a] Encuadre.
> Estado, Discurso institucional y Diseño de Información: análisis de la configuración de
la relación Estado-Ciudadanía desde la construcción de la Información Pública.
> modalidades enunciativas: enunciador y co-enunciador
> mecanismos propios del DI en la construcción de la Información Pública
> tensiones entre el polo de lo informativo y el polo de lo argumental
> discurso y contradiscurso / interacción / polémica
> figura del consenso / adhesión / ¿manipulación?

8. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[b] “La Nueva Argentina”
> Jorge Sabaté / Subsecretaría de Informaciones (R. Apold)
> contexto / octubre-noviembre de 1951:
_balance 1er Plan Quinquenal // elecciones presidenciales 11.11.51

9. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[b] “La Nueva Argentina”
> “operación de propaganda a gran escala”
“complejo layout de gran instalación (...) calculada para aparecer cercana al transeúnte”
VV.AA (2009): Jorge Sabaté. Arquitectura para la Justicia Social. Buenos Aires: CEDOSAL Ed.
> “obra efímera de arquitectura”
BALLENT, Anahí (2009): Las huellas de la política. Vivienda, ciudad, peronismo en Buenos
Aires, 1943-1955. Buenos Aires: Universidad Nacional de Quilmes - Prometeo 3010.

10. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[b]

11. [*]
[*]
[b]
[*]Fuente: Centro de Documentación(2009): Jorge Sabaté. Arquitectura
americana (CEDOSAL); En: VV.AA
de Arte y Arquitectura Latino-
para la Justicia Social. Buenos Aires: CEDOSAL Ed.
[*]
[*]Fuente: Archivo General de la Nación.

12. [*] [*] [*]
[b]
[*]Fuente: Archivo General de la Nación.
[*]Fuente: CentroLatinoamericana (CEDO-
y Arquitectura
de Documentación de Arte
SAL); En: VV.AA (2009): Jorge Sabaté. Arqui-
tectura para la Justicia Social. Buenos Aires:
CEDOSAL Ed.
[*] [*] [*]

13. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[c] Delimitación
> corpus texto: _documentales “argumentales”
GENÉ, Marcela (2008): Un mundo feliz: imágenes de los trabajadores en el primer pronismo
1946 - 1955. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica, Universidad de San Andrés.
_material visual-verbal
_configuración espacial

14. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[c] Delimitación
> corpus texto: _documentales “argumentales”
GENÉ, Marcela (2008): Un mundo feliz: imágenes de los trabajadores en el primer pronismo
1946 - 1955. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica, Universidad de San Andrés.
_material visual-verbal
_configuración espacial enunciado à la Ducrot
cohesión en sus componentes
coherencia en su intención

15. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[c] Delimitación
> corpus texto: _documentales “argumentales”
GENÉ, Marcela (2008): Un mundo feliz: imágenes de los trabajadores en el primer pronismo
1946 - 1955. Buenos Aires: Fondo de Cultura Económica, Universidad de San Andrés.
_material visual-verbal
_configuración espacial
> discursos y enunciados en el ámbito de la espacialidad humana
que incorporan el cuerpo del observador en su gramática, en su recepción y lectura
> corporeidad visual puesta en juego en la configuración de un discurso desplegado en el es-
pacio tiempo del habitar
> carencia de dispositivo /artificio espectatorial > el espacio se erige como dispositivo
CHUK, Bruno (2005): Semiótica narrativa del espacio arquitectónico. Buenos Aires: Nobuko
AUMONT, Jacques (1992): La imagen. Barcelona: Paidòs

16. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[c] Delimitación
> la mediación de la habitud en la instancia perceptiva
establece reglas de contigüidad indicial
que son incorporadas en las actividades exteroceptivas, propioceptivas e interoceptivas
del receptor habitante
CHUK, Bruno (2005): Semiótica narrativa del espacio arquitectónico. Buenos Aires: Nobuko

17. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[c] Delimitación
> la mediación de la habitud en la instancia perceptiva
establece reglas de contigüidad indicial
que son incorporadas en las actividades exteroceptivas, propioceptivas e interoceptivas
del receptor habitante
> _cuerpo desplegado en el espacio tiempo del habitar
_corporeidad como dispositivo de recepción
_establece sus propias reglas de contigüidad
_regula las condiciones de enunciación del discurso plástico arquitectónico
_el cuerpo/habitud es enunciado en situación espacial
CHUK, Bruno (2005): Semiótica narrativa del espacio arquitectónico. Buenos Aires: Nobuko
VERÓN, Eliseo (1987): La semiosis social. Fragmentos para una teoría de la discursividad. Buenos Aires: Gedisa.

18. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> recorrido e implantación urbana
(1) Portal en Av. de Mayo
> guión narrativo: “alegorismo clásico”
A] Av. de Mayo > Diag. Norte Roque Saenz Peña:
“Qué encontró Perón” (antecedentes de la gestión
peronista)
B-B’] Diag. Norte > Tucumán:
Logros del 1º Plan Quinquenal (1PQ): Independen-
cia económica y desarrollo estratégico. Beneficios
del trabajador, la ancianidad, la mujer y el niño.
(2) Nodo Florida y Corrientes:
Eje de simetría en el área dedicada a los logros del
1PQ: en la medida en que dedica su último tramo
(B’) a las realizaciones sociales se vincula a través
del corredor Corrientes (tradicionalmente ligado a la
cultura y al esparcimiento nocturno) con la instala-
ciones de pantallas en torno al Obelisco - donde las
proyecciones versarían sobre los mismos temas.
C] Tucumán > Córdoba: soberanía política
D] Córdoba > Plaza San Martín (entonces Charcas):
Realizaciones de la Fundación Eva Perón en materia
de obras y promoción social
(3) Pantallas en la Plaza de la República

19. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> recorrido e implantación urbana
> dimensión simbólica:
resignificación - derecho y masividad
apropiación ritual

20. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> organización de la masa visual: homeotopías /homomorfías
> secuencia y construcción: metáfora cinematográfica / editorial

21. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> exteroceptividad: adentro / afuera
> (1) Portal Av. de Mayo
_delimitación urbana contundente
_interrupción horizonte urbano
_contraste lumínico y de escala
_ continuidad peatonal y atracción

22. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> exteroceptividad: adentro / afuera
> (2) Pza. de la República
_múltiples acercamientos
_transición gradual, no discontínua
_ hipérbole del hito urbano no enajenado
_foco lumínico: invitación
_estar común: “fogón de huella”

23. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> propioceptividad: reglas de contigüidad axiales
> enunciado iniciático:
1: atracción y descubrimiento
2: acercamiento comunal
> observador peatón:
_atrás/adelante: dueño de su marcha
_copartícipe del hecho público
_arriba/abajo:
1: inclusión en la secuencia
2: elevación e incorporación

24. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> propioceptividad: reglas de contigüidad envolventes
> salto de escala:
1: monumentalidad sensible
(acceso y “portadas” del recorrido)
2: altura y ritmo observación:
experiencia legible e inmediata del
dato al alcance de la mano

25. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> propioceptividad: reglas de contigüidad envolventes
> salto de escala:
1: monumentalidad sensible creciente
al acercarse / el contrapicado
2: plano de igualdad horizontal,
y elevación en masa a la ficción
del 1:1 (ventana al mundo)

26. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> propioceptividad: reglas de contigüidad gestáticas
> dispositivos de llegada: el sujeto queda
enunciado en su dirección motora
> semejanza, escala y direccionalidad:
1: traslación en disminución
2: elevación y crecimiento

27. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> identificación ethica observador/enunciador:
equivalencia receptor habitante y sujeto ficcionado en el relato
1/ Portal: Dueño de su marcha. Interrumpido, pero no expulsado. Fuera, pero no ajeno.
1/ Obelisco: Dueño de su marcha. En transición sin sobresaltos. Cada vez más adentro.
2/ Portal: Marcha hacia adelante, cada vez más cerca del suelo
2/ Obelisco: Marcha hacia adelante, se eleva gradualmente
3/ Portal: Absorbido, reincluido: cuerpo capturado
3/ Obelisco: Agrupado, imantado: cuerpo capturado
4/ Terrenal, recorre sus vivencias cotidianas donde lo concreto, lo que está al alcance de la mano es como es: “la única verdad es la realidad”
4/ Cada vez más etéreo, más idealizado, hasta alcanzar la magia de la imagen y reencontrarse: “la imagen (también) dignifica”

28. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> el plano de lo enuncivo: narratividad, relato
1/ celuloide fílmico, secuencia editorial, marcadores discursivos: claro, serio, didáctico: el dato concreto y la ventana al mundo
2/ el sujeto capturado: atracción, encandilamiento, claridad
y posterior reencuentro e incorporación: el sujeto protagonista, incluído
3/ Portal: distancia semipública y recorridos conjuntos: incorporación e identidad
3/ Obelisco: distancia espectatorial, observador anclado en el objeto de deseo: identidad y proyección
4/ tensión entre APROPIACIÓN (avanzar, en el derecho a la ciudad) y ATRIBUCIÓN (es adentro que se alcanza una ciudadanía plena)

29. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[d] Recorrido analítico
> acceso / incorporación variables
> bifurcación del relato:
1. lo concreto de lo real inmediato
2. lo mítico y la elevación
> conclusión coherente:
_el destinatario es protagonista
_el destinador se brinda al tiempo que incluye
_el recorrido es conjunto
_satisfacción y goce: ahora y mañana
_¿actante opositor en el relato? ¿contradiscurso?

30. _Abordaje semiótico narrativo del discurso plástico arquitectónico en la exposición “La Nueva Argentina”, BsAs, 1951.
[e] apertura y pertinencia
> sumar al análisis discursivo de un período trascendente
> pertinencia de un abordaje discursivo del DI
_poner en cuestión las premisas de objetividad del DI
_estudiar mecanismos argumentales de la esquemática
_argumentatividad y conocimiento en el dispositivo informativo
_ampliación del corpus de las tipologías del DI hacia lo experiencial
> agudizar la mirada sobre la relación estado-ciudadanía
_configuración del imaginario sociedad civil unidireccionalmente
_construcción de la información pública: peso del DI como herramienta
_figura del consenso