Marketing de busca

988 views

Published on

Marketing de busca

O que veremos
Conceitos básicos do SEO
Buscadores: robots e algorítimos
Aspectos chave de um site: otimização interna e extena
Geração de links externos (link building)
Importância do conteúdo
Otimização e análise de palavras-chave
Marketing nos buscadores (SEM)

SEO – Conceito e utilização
SEO (Search Engine Optimization) – otimização para motores de busca;
Estratégia capaz de melhorar o posicionamento de uma página em sites como Google, Bing, Yahoo, etc;
Refere-se a códigos limpos e claros;
É uma das estratégias mais importantes para divulgar a sua marca na web.

Como funcionam os buscadores
Robots
São os “bichos” dos buscadores. Absorvem toda informação ao seu alcance para criar uma base de dados a ser utilizada na máxima e ótima informação ao usuario;
Princiais buscadores e seus robots:
Google (Googlebot)
Yahoo! (Slurp)
MSN (MSNBot)
Algorítimos
Ordem em que o buscador mostrará seus resultados;
Conferem qualidade a esses resultados;
Dão relevância ao site para as buscas mediante palavras-chave.

Aspectos chave de um site
Otimização Interna
URL
Título
Conteúdo
Heading Tags
Meta Keywords
Meta Description
Palavras-chave no texto
Palavras-chave em negrito,itálico ou sublinhadas
Image Tags / Atributo Alt
Otimização Externa
Número de sites que apontam para o seu;
Quais sites apontam para você;
O Page Rank de cada site apontador;
Há quanto tempo seu site está sendo apontado;
O título das páginas que têm links para seu site;
Texto usado no link e ao redor dele;
A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para você;
O total de Outbound Links que o site apontador possui;
O endereço IP dos sites que apontam para você

Otimização Interna - Onpage SEO
URL
Diferentes URLs para cada página;
Principal palavra-chave da página em sua respectiva URL;
Menor número de caracteres possível;
Menor número de separadores “/” possível;
Quando a palavra-chave for composta por mais de uma palavra, separe-as com traço “-” (ex: marketing-digital);
Utilizar as principais palavras-chave também para nomear pastas e arquivos no servidor.

Otimização Interna - Onpage SEO
Título
Cada página deve possuir um título diferente;
Deve conter as principais palavras-chave;
Essas também devem aparecer no corpo da página.

Otimização Interna - Onpage SEO
Heading Tags
Ótimo para organização do conteúdo da página;
Inserir suas principais palavras-chave no texto destas tags (<h1>…<h6>);
Cuidado com o uso em excesso.

Otimização Interna - Onpage SEO
Meta Keywords
Liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula;
Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da página;
Não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).
Meta Description
Escreva uma ou duas frases que descrevam bem a página;
Para cada página, utilize uma descrição única.
Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o clique do usuário.

Like

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
988
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing de busca

  1. 1. Marketing de busca
  2. 2. O que veremos • Conceitos básicos do SEO • Buscadores: robots e algorítimos • Aspectos chave de um site: otimização interna e extena • Geração de links externos (link building) • Importância do conteúdo • Otimização e análise de palavras-chave • Marketing nos buscadores (SEM)
  3. 3. SEO – Conceito e utilização• SEO (Search Engine Optimization) – otimização para motores de busca;• Estratégia capaz de melhorar o posicionamento de uma página em sites como Google, Bing, Yahoo, etc;• Refere-se a códigos limpos e claros;• É uma das estratégias mais importantes para divulgar a sua marca na web.
  4. 4. Como funcionam os buscadoresRobots Algorítimos• São os “bichos” dos • Ordem em que o buscadores. Absorvem toda buscador mostrará seus informação ao seu alcance para criar uma base de resultados; dados a ser utilizada na • Conferem qualidade a máxima e ótima esses resultados; informação ao usuario;• Princiais buscadores e seus • Dão relevância ao site robots: para as buscas mediante – Google (Googlebot) palavras-chave. – Yahoo! (Slurp) – MSN (MSNBot)
  5. 5. Aspectos chave de um site• Otimização Interna • Otimização Externa – URL; – Número de sites que apontam – Título; para o seu; – Conteúdo; – Quais sites apontam para você; – Heading Tags; – O Page Rank de cada site – Meta Keywords; apontador; – Meta Description; – Há quanto tempo seu site está sendo apontado; – Palavras-chave no texto; – O título das páginas que têm – Palavras-chave em negrito,itálico links para seu site; ou sublinhadas; – Texto usado no link e ao redor – Image Tags / Atributo Alt. dele; – A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o site que aponta para você; – O total de Outbound Links que o site apontador possui; – O endereço IP dos sites que apontam para você.
  6. 6. Otimização Interna - Onpage SEO• URL – Diferentes URLs para cada página; – Principal palavra-chave da página em sua respectiva URL; – Menor número de caracteres possível; – Menor número de separadores “/” possível; – Quando a palavra-chave for composta por mais de uma palavra, separe-as com traço “-” (ex: marketing-digital); – Utilizar as principais palavras-chave também para nomear pastas e arquivos no servidor.
  7. 7. Otimização Interna - Onpage SEO• Título – Cada página deve possuir um título diferente; – Deve conter as principais palavras-chave; – Essas também devem aparecer no corpo da página.
  8. 8. Otimização Interna - Onpage SEO• Heading Tags – Ótimo para organização do conteúdo da página; – Inserir suas principais palavras-chave no texto destas tags (<h1>…<h6>); – Cuidado com o uso em excesso.
  9. 9. Otimização Interna - Onpage SEO• Meta Keywords – Liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula; – Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da página; – Não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam). • Meta Description – Escreva uma ou duas frases que descrevam bem a página; – Para cada página, utilize uma descrição única; – Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o clique do usuário.
  10. 10. Otimização Interna - Onpage SEOPalavras-chave no texto– Sempre escreva conteúdo com qualidade.– Tente encaixar suas principais palavras-chave de formas variadas ao longo do texto.– Tente posicionar suas palavras-chave logo no início do site, bem como perto do fim.– Faça uso de plurais e de termos relacionados às suas palavras-chave.
  11. 11. Otimização Interna - Onpage SEOPalavras-chave em negrito, itálico ou sublinhadas– Utilize-se desse recurso para dar ênfase as suas principais palavras- chave no decorrer do texto;– Seja moderado e não aplique esta técnica a todas as ocorrências das palavras.
  12. 12. Otimização Interna - Onpage SEOImage Tags – Atributo Alt– Importantíssimo para os rankings de busca por imagens;– Utilize atributos “alt” e “title”;– Tente combinar suas palavras-chave com a descrição de cada imagem para compor o texto a ser colocado nestas tags.
  13. 13. Otimização Externa - OffPage SEOSites que apontam para oseu (Link Building)– Existem diversas maneiras para encontrar os links que apontam para este site, entre elas: • OpenSite Explorer • Majestic SEO • Colocar na barra de busca do Google link:www.seusite.com.br
  14. 14. Links Externos (link building) • Contribui para maior reconhecimento público do site; • Ajuda na obtenção de melhores posições nos mecanismos de busca; • Cada backlink é um voto para o seu site. • O meio mais efetivo de construir bons links é produzir ótimo conteúdo; • Links de entrada de alta qualidade originam- se de páginas topicamente similares; • Os melhores links aparecem em páginas com bons ranques para a palavra-chave desejada; • Links de alta qualidade também aparecem em página com pouco ou nenhum outro link.
  15. 15. Construção de links externos • Boletins, informativos diários, semanais ou mensais (novas ofertas, produtos ou serviços); • Isca para links (notícias, informações, dicas, brindes, j ogos, etc). • Bookmarking social (marcação colaborativa e votação democrática) • BlingList • Delicious • Digg • Etc. • Produção de conteúdo com link de referência em outros sites (diretórios, sites de mídia social, redes sociais, comentários em blogs, informes da imprensa).
  16. 16. Otimização Externa - OffPage SEOTexto Âncora– É o texto propriamente dito presente no link que aponta para um site;– Quanto mais o texto estiver relacionado com a página melhor.
  17. 17. Otimização Externa - OffPage SEOPage Rank (PR)• Valor numérico – 0 a 10;• Representa a importância de uma página na web;• Links recebidos de sites com PR alto são mais “valiosos”.
  18. 18. Otimização Externa - OffPage SEOPopularidade dos Links – Número de links que apontam para ele; – Ferramentas de análise: • OpenSite Explorer • Link Popularity ww.linkpopula rity.com
  19. 19. Otimização Externa - OffPage SEO Outbound Links – São os links externos de uma página, ou seja, que levam para outros sites; – Não apontam para nenhuma página pertencente ao domínio, ou seja, são os links que referenciam outros sites.
  20. 20. Otimização Externa - OffPage SEOQuantidade de Links Título da Página – Quantidade total de links – Tipo de serviço do site existentes em uma página que está apontando para (Outbound Links +Internal o seu. Links). – Tente obter links de sites – Quanto menor for a que possuam em seus quantidade total de links títulos algumas de suas presentes numa página palavras-chave principais. que possui link para seu site, melhor será a qualidade desse link.
  21. 21. Otimização Externa - OffPage SEOEndereço IP – Tente ter sites com diferentes endereços de IP apontando para seu; – Ferramenta de análise do IP: http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c- checker.php IP de sites que apontam para: www.correios.com.br
  22. 22. Conteúdo - Curto prazo• Assuntos naturais do momento. Ex. “câncer de mama” em agosto;• Agitação inesperada (Esteja entre os primeiros a falar enquanto o assunto ainda está “quente”). Ex. Viral “Para nossa alegria”;• SEO preditiva (avalie tedências passadas para planejar o conteúdo) Ex. Busca pela palavra “presente” é maior nos meses de maio e dezembro. Ferramenta de análise: Google Trends
  23. 23. Coteúdo - Longo prazo• Pessoas adicionam como favorito e voltam várias vezes;• Atuam como iscas: • Informações notáveis • Respostas para questões • Informações de referência • Soluções para problemas
  24. 24. Motivos de criação do conteúdo• O conteúdo é sua proposta de venda;• É criado para que uma afirmação seja feita;• Fornece informações para o visitante, com o interesse de atigir o objetivo empresarial específico;• Pode enajar o visitante (comentários e compartilhamentos);• Aumenta a autoridade na rede.
  25. 25. Análises e otimização de palavras- chave• Palavra-chave é qualquer palavra, contunjo de palavras ou frase;• Uma SEO sólida exige uma sólida estratégia de palavras-chave;• Palavras menos concorridas aumentam a chance de sucesso (cauda longa);• Sinônimo, singular, plural, masculino, feminino aumentam a relevância da palavra.
  26. 26. Pesquisa de palavra-chaveSugestões dentro da páginade busca. Ex. Pesquisa por“marketing ”
  27. 27. Google AdWords Keywords Tool
  28. 28. Google Trends
  29. 29. Google Trends
  30. 30. Google Insights for Search
  31. 31. Marketing nos buscadores (SEM)Plataforma PPC
  32. 32. Google AdWordsCriar campanha
  33. 33. Google AdWordsCriar anúncio
  34. 34. Google AdWordsGrupo de anúncios

×