Este documento presenta un enfoque de comunicación participativa para el desarrollo local sostenible, con un énfasis en el turismo comunitario y rural. Explica que la comunicación participativa puede apoyar proyectos de turismo a través de la investigación, la capacitación comunitaria, y la movilización. También analiza por qué fracasan algunos proyectos de turismo y desarrollo rural, y propone el turismo como una estrategia de innovación para el desarrollo rural a través de nuevas organizaciones locales y la creación de estruct

1. ENFOQUE DE COMUNICACIÓN
PARTICIPATIVA PARA EL DESARROLLO LOCAL
SOSTENIBLE
El caso del turismo comunitario y rural Cintia Oliva- 2014

2. Contenidos
u Comunicación y Desarrollo
u Qué es el desarrollo sostenible
u Enfoque de comunicación participativa p/el desarrollo
u El turismo como estrategia de innovación en el desarrollo rural/comunitario
u Por qué fracasan los proyectos de turismo y desarrollo rural o comunitario
u Cómo puede apoyar la comunicación a los proyectos de turismo comunitario y/o
rural? Análisis de casos.
u Las fases de un programa de Comunicación para el Desarrollo
u Integrando las tecnologías 2.0
u Conclusiones

3. Comunicación y Desarrollo

4. RELACIONANDO CONCEPTOS
¨ COMUNICACIÓN
Ø La teoría y la práctica de la
Comunicación han ido
cambiando con el tiempo…
Ø La necesidad de aplicaciones
eficaces de los métodos y
herramientas de comunicación
han sido desarrollados según..
¨ DESARROLLO
Ø …en línea con la evolución
de los enfoques y las
tendencias del desarrollo
Ø …La ocurrencia y
emergencia de nuevos
problemas y prioridades
del desarrollo

5. PARA CADA ESTADIO D, UN MODELO C
Modelo de la
Modernización
• Teoría
difusionista
lineal E-M-R
Modelo de la
Dependencia
• Crítica de la
Teoría
Difusionista
Multiplicidad/
Otro Desarrollo
• CpD/CCS/
Comunicación
participativa

6. PREJUICIOS Y PRECONCEPTOS
¨ “ellos no saben, tenemos que enseñarles cómo se
hace”
¨ “son reacios a los cambios, les gusta vivir como
viven”
¨ “tienen costumbres antiguas, hay que enseñarles a
usar las nuevas tecnologías”

7. CONCLUSIÓN DE MODELOS Y CONCEPTOS
¨ No hay un patrón universal del desarrollo
¨ El desarrollo debe ser concebido como un proceso
integral, multidimensional y dialéctico que puede diferir
de una sociedad a otra
¨ Es necesario un nuevo concepto de desarrollo que
enfatice la identidad cultural y la
multidimensionalidad(*)

8. ¿QUÉ ES EL DESARROLLO SOSTENIBLE?
Viaje Parque Natural Tortuguero. Costa Rica. Foto by Mau Ramírez: https://www.facebook.com/pages/
Foto-Diseño-Mau-Ramirez

9. PRINCIPIOS ESENCIALES DEL “OTRO”DESARROLLO
¨ Redefinición de las “Necesidades Básicas”*
¨ Endógeno
¨ Autoconfiable
¨ Ecológico
¨ Participativo
¨ Cambios estructurales

10. DEFINICIÓN
"El desarrollo sostenible es el desarrollo que
satisface las necesidades del presente sin
comprometer la capacidad de generaciones
futuras para satisfacer sus propias necesidades”*
*Definición de 1987, en la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo (WCED)

11. Dimensiones de triple impacto
Dimensión económica
Dimensión ambiental
Dimensión social

12. Enfoque de comunicación participativa p/el
desarrollo

13. COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO
¨ "La CpD es un proceso social basado en el diálogo que
utiliza una amplia gama de herramientas y métodos. La
CpD consiste en lograr cambios a diferentes niveles
como la escucha, la creación de confianza, el
intercambio de conocimientos y habilidades, el
desarrollo de políticas, el debate y el aprendizaje
para un cambio prolongado y significativo. No consiste
en relaciones públicas o en comunicación corporativa”.
(FAO)

14. El turismo como estrategia de innovación en el
desarrollo rural comunitario

15. TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ El turismo ha llegado a ser una estrategia de diversificación
de ingresos para comunidades rurales, (ante la imperiosa
necesidad de adaptarse a las transformaciones producto de
políticas macroeconómicas coyunturales) y puede convertirse
en un eje de desarrollo local que privilegia la sostenibilidad.
¨ Hay que poder identificar los procesos de innovación que
experimenta el espacio rural en la actualidad, los actores de
este proceso y sus necesidades más urgentes, para aprovechar
oportunidades de cocreación, emprendimiento y trabajo en
red sostenible.
Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales- Universidad de Barcelona-visto en: http://www.ub.edu/geocrit/sn-69-55.htm

16. TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ La relación socioterritorial que involucra a lo rural y lo
urbano ha cambiado.
¨ Esta innovación se manifiesta en la creación de nuevas
infraestructuras y la disminución real de las distancias,
lo que ha permitido una mayor integración
¨ A la descentralización de la residencia se le añade el
de las actividades productivas como la industria y la
aparición de diversos servicios, entre ellos el turismo
Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales- Universidad de Barcelona-visto en: http://www.ub.edu/geocrit/sn-69-55.htm

17. TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ A partir de allí el espacio rural ofrece como servicios de
consumo de ocio actividades tradicionales o alternativas,
con usuarios de lo rural cada vez más numerosos y
diversidad de actores involucrados que lo redimensionan y
transforman continuamente.
¨ A la combinación de las actividades agrícolas y no
agrícolas dentro de la explotación, cabe la posibilidad de
impulsar el desarrollo turístico como actividad innovadora
complementaria, entre oferta de ocio y uso agrario del
espacio, a través de una planificación integral.

18. EN DEFINITIVA…
¨ Estos cambios permitirían dar por terminada, en parte,
esa dicotomía entre lo urbano y lo rural.
¨ Un caso emblemático es la aplicación de la política de
desarrollo y turismo rural de España, y Costa Rica
¨ Sin embargo, aún existen en Argentina y otros países no
desarrollados espacios rurales que han quedado fuera
de la integración regional y es aquí donde el turismo
suele ser la estrategia fundamental o principal de
subsistencia

19. QUÉ ACCIONES SE ESTÁN LLEVANDO A CABO
COMO PARTE DE ESTA ESTRATEGIA
¨ Nuevas organizaciones de representantes locales para potenciar el desarrollo local/rural.
¨ Creación de estructuras estables de desarrollo e implantación de un equipo técnico de gestión que
brinde información y asesoramiento
¨ Implementar actividades vinculadas con la idiosincrasia del lugar, junto a la conservación de la
agricultura tradicional y de la agricultura familiar
¨ Trabajar en red, entre políticas rurales generadas desde municipios y desde empresas privadas,
tratando de lograr que se complementen entre sí y con planificaciones y agentes propios de los
espacios urbanos, dado que desde allí se siguen generando las mayores demandas de nuevos
espacios y de productos del medio rural.
¨ Diseñar políticas y espacios de apoyo al emprendimiento rural y comunitario, para fomentar el
talento, las ideas y el desarrollo de productos y servicios descentralizados y alternativos a las
grandes urbes
¨ Enfoques sectoriales (juventud, mujeres, indígenas, emprendimiento, etc.)

20. Por qué fracasan los proyectos de turismo y
desarrollo rural o comunitario
¨ Una mediocre planificación y formulación de
programas
¨ Una mala distribución de los recursos del proyecto
¨ El poco sentido del poder de la población rural
¨ La promoción de una tecnología no apropiada
¨ Una promoción inadecuada
¨ Metodologías de capacitación poco eficaces
¨ Falta de políticas que lo promuevan e implementen

21. ¿Cómo puede apoyar la comunicación a los
proyectos de turismo comunitario y/o rural?
Fiesta de San Juan- Viaje a Nicaragua- Foto de Javi Txuela: https://www.facebook.com/pages/Javitxuela/

22. AMBITOS DE ACCIÓN DE LA CpD
1. Investigación, Periodismo ético y
Gestión de Información y Datos
2. Advocacy y Movilización
comunitaria, ciudadana
3. Fortalecimiento de capacidades,
educomunicación
4. Transformación y empoderamiento

23. FASES DE UN PLAN DE CpD
¨ Una evaluación preliminar de la situación
¨ El Diagnóstico Participativo de Comunicación Rural
¨ El diseño de una estrategia de comunicación
¨ El diseño participativo de mensajes y de temas de discusión
¨ El desarrollo de métodos y materiales de comunicación
¨ La implementación
¨ El seguimiento

24. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Turismo local urbano-España

25. Eventos-Circuitos-Gastro-Prensa

26. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Turismo Local Chile-Cursos y Talleres Participativos

27. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Circuitos y eventos locales-Gastro-Arte

28. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Turismo Rural de experiencias-Costa Rica

29. VIVIR LA EXPERIENCIA

30. EXPERIENCIAS INNOVADORAS
Gira Prensa Pueblos Mágicos-México

31. Micro relatos, micro historias, multimedia, transmedia, experiencias
Integrando la Web 2.0

32. Redes sociales y medios digitales
Instagram Twitter

33. Redes sociales y medios digitales
Wordpress-Blogger Facebook

34. Redes sociales y medios digitales
Google+ Youtube, Vimeo, Vine

35. Redes sociales y medios digitales
Mag & Paper Apps Linkedin

36. CONCLUSIONES
• Preocuparse por las necesidades de las comunidades locales
• Informar sobre los beneficios del turismo pero también sobre los impactos y consecuencias
negativas del turismo
• Investigar en profundidad los hechos y buscar fuentes fidedignas en las instituciones del
gobierno y otras voces autorizadas, con datos e indicadores
• Visibilizar prácticas, personas y casos de emprendimientos sostenibles en base al turismo, y
denunciar los otros con ánimo de promover un cambio de conciencia
• Distinguir entre informar y publicitar
• Si se va a recomendar, vivir la experiencia
• El periodismo puede ser innovador: animarse con los medios alternativos y digitales

37. www.conversacionesdigitales.com
@CintiaOliva
@ConversacionD
GRACIAS J

38. Bibliografía:
*INNOVACIÓN Y CAMBIO RURAL: EL TURISMO EN EL DESARROLLO LOCAL
SOSTENIBLE- Universidad de Barcelona - Revista Electrónica de Geografía y
Ciencias Sociales
*Manual de Diagnóstico Rural Participativo, FOOD AGRICULTURE
ALIMENTATION (FAO)