La differenza tra un keynote ed un buon keynote è semplice: il secondo muove le persone verso il raggiungimento di un obiettivo. Se fatto a regola d'arte, un keynote vende, in ogni senso possibile. Può far approvare una campagna creativa, un'investimento di budget in attività digital, come semplicemente far cambiare rotta al management. Ciò che spesso tendiamo a valutare è l'estetica di un deck di slide. Ma questa è solo la punta dell'iceberg di un processo articolato, che spesso passa al vaglio di molti uffici con competenze diverse prima di essere proiettato. Prima domanda: dove partiamo, e dove vogliamo portare la nostra audience?