2. Основні відомості
Назва: Tiffany & Co.
- ювелірна компанія, заснована в 1837 р. Чарльзом Льюїсом Тіффані і
Джоном Ф. Ягом
- Перший магазин був відкритий на Манхеттені під назвою Tiffany, Young
and Ellis, але був перейменований в 1853 році, коли Чарльз Тіффані
перейняв керівництво. З тих пір магазини Tiffany & Co.
- Фірмовий блакитний колір, присутній в корпоративному стилі компанії,
є зареєстрованою торговою маркою.
3. Історія
Ювелірний дім Tiffany & Co. починає свою історію в 1837 році, коли Чарльз Льюїз
Тіффані (Charles Lewis Tiffany) і Джон Б. Янг (John B. Young) організували і відкрили
невеликий магазин канцелярських товарів у Нью-Йорку на центральній торговій
вулиці Бродвеї. На початку бізнес приносив мізерний прибуток. У найперший день
виручка склала близько 5 дол Проте поступово бренд компанії Tiffany & Co. почав
обзаводиться власними атрибутами і власним стилем, що проявилося в тому ж 1837
випуском фірмової "тіффаневской" упаковки та рекламних матеріалів (коробочки,
брошури, картки та п.) у вигляді особливого кольору - специфічний бірюзовий
відтінок блакитного кольору. Цей колір дотепер є свого роду візитною карткою
ювелірного торгового дому Tiffany & Co.
4. Сніданок у Тіффані
Компанія практично відобразила себе для нащадків, ставши безсмертною,
особливо коли в 1961 році на екран вийшов фільм «Сніданок у магазинчиків
Tiffany», в якому відома кіноактриса Одрі Хепберн, яка виконувала головну
роль у фільмі Холі Голайтлі, прогулювалася по кварталах з вивісками бутиків
марки Tiffany & Co.
6. Зовнішня впізнавансть
Чарльз Тіффані став генієм у створенні брендів задовго до того часу, коли
термін «бренд» придбав нинішнє значення. Його рішення закріпити за маркою
темно-синій колір, прийняте в 1837 році, вітається сьогоднішніми
маркетологами.
7. Інновація
Придумане Tiffany чітке цінове розмежування на свою продукцію і створення
роздрібних каталогів призвели до зміни манери придбання продукції
споживачами.
8. Розкіш
Бренд Tiffany сприймається споживачем як компанія, що виробляє найрозкішніші
предмети споживання. Такі асоціації підкріплюються тим, що з нею
співпрацювали найзнаменитіші дизайнери світу, а також завдяки тому, що сама
компанія співпрацювала з провідними ювелірними фірмами
9. Міфологія
Подібно іншим знаменитим брендам, у Tiffany є своя міфологія. Її асоціацію з
Абрахамом Лінкольном, північноамериканської Громадянською війною,
Американським золотим кубком, Одрі Хепберн і з самим Чарльзом Тіффані,
переконують споживача в тому, що бренд залишається більш ніж сукупністю
продукції хорошого дизайну.
10. Висновок
З кінця 80-х і до сьогоднішніх днів компанії Tiffany & Co вдалося стати
однією з найвідоміших ювелірних марок у світі, завдяки чудовому
дизайну ювелірних виробів у комбінації з бездоганними
маркетинговими рішеннями.
