Publisher Apprupt Kooperation
- 1. apprupt® - Mobile App Commerce für Publisher
September, 2010
Bekannt aus:
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- 2. 1. Der „App“ Markt – was leistet apprupt
Chancen & Herausforderungen für Nutzer und Publisher
2. apprupt für Publisher
3. apprupt Contvertising™
4. Zusammenfassung
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- 3. 250.000 iPhone Apps – 4,5 Mrd. App Downloads – 70 Mio. verkaufte
iPhones / iTouches innerhalb von 2 Jahren
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- 4. Nutzer kommen in „überfluteten“ App Stores nicht mehr zurecht
und sind überfordert beim Finden relevanter Apps
?
“Apple hat keine Möglichkeit, seinen Usern die 36.000 Apps vorzustellen, ohne sie zu
überfordern…kein User wird Ihre App auf eigene Faust finden!”
Jason Kinkaid, Techcrunch.com, April 2009
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- 5. Pull-Elemente dominieren – am häufigsten werden neue Apps über
„suchen“ und „browsen“ entdeckt
70%
Wie entdeckst Du Apps, die Du dann auch herunterlädst?
(Mehrfachantwort möglich)
60%
50%
40%
30% 62%
60%
46%
20%
30%
10% 19%
13%
10%
0%
Searching for a Browsing through Word of mouth See ads while using Press/news articles A brand I know Other
specific type of app top app store (recommendations other apps or blogs introduces an app
rankings from friends or and reaches out to
colleagues) me
Source: Admob, 2009: http://www.slideshare.net/guestc0de5a/admob-iphone-apps-survey-2009
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- 6. „Push“ anstelle von „Pull“ – relevante Inhalte sollten direkt am
Point-of-Interest empfohlen werden
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- 7. apprupt aggregiert, filtert und distribuiert relevante Apps an die
Nutzer - direkt am mobilen Point-of-Interest
App-Markt apprupt Plattform Point-of-Interest Nutzer
Finanzen
Filtern
Lifestyle
Games
Sport
Messen
News
€ €
€
Kampagne €
Publisher Share Nutzer €
Mehrwert
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- 8. 1. Der „App“ Markt – was leistet apprupt
2. apprupt für Publisher
App Shop Lösungen für unterschiedliche mobile Plattformen
3. apprupt Contvertising™
4. Zusammenfassung
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- 9. Während die Nutzung mobiler Web-Angebote explodiert, sind die
Möglichkeiten der Monetarisierung mobilen Traffics begrenzt
?
iPhone Nutzer verbringen pro Tag 80 Minuten mit Apps
Source: admob App Usage Studie, Februar 2010
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- 10. Publisher „eröffnen“ einen zielgruppen-spezifischen App Shop und
monetarisieren mobilen Traffic über den Verkauf von Apps
via iPad:
derwesten.de
(Q4)
via iPhone:
RTL App via iPhone:
mobil.bild.de
via Android: via iPhone:
m.ftd.de mobil.handel
sblatt.com
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- 11. Nutzer entdecken relevante Apps innerhalb des Portals und erhalten
dort alle Infos zum Produkt: Preis, Texte, Screenshots...
via iPhone:
m.web.de
Off-Portal/ Off-App
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- 12. 1. Der „App“ Markt – was leistet apprupt
2. apprupt für Publisher
3. apprupt Contvertising™
Technologie und Formate
4. Zusammenfassung
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- 13. Contvertising™ ist wie AdSense für Apps mittels „Amazon-ähnlicher“
Empfehlungen innerhalb mobiler Umfelder
via iPhone: via iPhone:
mobil.handel m.menshealt
! sblatt.com h.de
!
!
!
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- 14. Contvertising™ vereint monetäre Optimierung mit inhaltlichem
Targeting nach Relevanz
Performance Targeting
Anzeige der Apps mit dem
höchsten eCPM
Request
Relevanz Targeting
P-O-I / thematischer Kontext des
Umfeldes / Artikels
Frequency Capping
netzwerkweite Kontakt-Dosierung
-> “cross-portal capping”
Device Targeting
Network Speed
Geo-Targeting
Auslieferung der OS-Targeting
„passenden“ App
Uhrzeiten-Targeting
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- 15. Die Contvertising™ Technologie ermöglicht eine Vielzahl von
performance-orientierten Einbindungsvarianten
Horizontale Rotation
Horizontale Rotation Vertikale Rotation
(sichtbares Navi-Element)
* * *
)))
))) ))) ))) )))
)))
automatisch oder manuell automatisch oder manuell
(durch den User gesteuert) (durch den User gesteuert)
*Mock-Up
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- 16. Contvertising™ schafft eine hochwertige Produkt-Darstellung von
Apps durch innovative On-Screen Overlay Formate
Detailansicht Overlay
*
*
*Mock-Up
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- 17. Der Unterschied zwischen dem Verkaufen und Bewerben von Apps:
Kundenbindung! Nutzer nehmen Empfehlungen als Mehrwert wahr
„...Sogar nett gemachte Empfehlungen für neue Apps dabei.”
iTunes Bewertung,
FTD.de iPhone App, Januar 2010
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- 18. 1. Der „App“ Markt – was leistet apprupt
2. apprupt für Publisher
3. apprupt Contvertising™
4. Zusammenfassung
Monetarisierung, Technologie, Nutzer-Mehrwert
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- 19. apprupt ermöglicht mobile Monetarisierung durch hoch performante
Formate und schafft gleichzeitig einen klaren Nutzer-Mehrwert
Zusammenfassung / Wrap Up
Komplementärer Monetarisierungsansatz für mobilen Traffic
Monetarisierung
Zusätzliche Erlösströme über mobile App Verkäufe
Optimale Monetarisierung durch apprupt Contvertising™
Algorithmus (Performance & Relevanz Targeting)
Technologie
Innovative Formate & individuelle Integrationsmöglichkeiten
für alle relevanten mobilen Plattformen
Nutzer erhalten thematisch passende App Empfehlungen am
Nutzer-Mehrwert Point-of-Interest
Push vs. Pull – „App-Discovery“ leicht gemacht
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- 20. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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- 21. Anhang – User Flow Beispiel 1
Mobile Website
App
device
targeting
Shop
Hinführung
App Store Detailseite (On-Portal) iTunes App
mit Screen, Preis, etc. Store
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- 22. Anhang – User Flow Beispiel 2
Mobile Website
Shop
Hinführung Conversion
(CPC)
Conversion
App Store (CPI)
Contvertising
device
targeting
Detailseite (On-Portal) iTunes App
mit Screen, Preis, etc. Store
Kontextsensitive
Auslieferung der
Conversion
passenden App
(CPC)
apprupt Datenbank
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