Präsentation vom 13. November 2013: Der optimale Facebook-Post.

1. Der optimale Facebook-Post
11 aktuelle Highlights aus dem b.FAST Wissensspeicher
13.11.13
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2. Tipps & Themen: der b.FAST Wissensspeicher
 Facebook Praxis
 fb Ads – Werbeformate
 fb Design
 fb Fanpage-Kommunikation
 fb Funktionen & Nutzung
 fb Mobile
 SoMe Kommunikation
 Allgemeine Themen
 B2B mit Social Media
 Content Strategien
 Fallbeispiele
 Lexika & Wissen
 Mobile Social Media
 Recht & Haftung
 Return on Investment (ROI)
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



Shitstorms
Suche & Suchoptimierung (SEO)
Trends & Zukunft
Verbraucher: Verhalten, Zielgruppen
 Andere Netze
 Google+
 Pinterest, tumblr & Co.
 Twitter
 Xing & LinkedIn
 Ca. 350 verlinkte Artikel
 thematisch sortiert
 Stichworte zum Inhalt
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3. 11 Highlights: Der optimale Facebook-Post
 Basics
vi knallgrau Studie: Welche Inhalte
funktionieren auf Facebook?
Tipps, Tipps, Tipps, Tipps ...
Bildformate für die Timeline
 Warnschilder
Vorsicht vor Mogelpackungen
Vorsicht vor Allgemeinplätzen
Wider den sinnlosen Post!
 Detailfragen
Cut my post: Tool zur Kontrolle der
Textlänge
Mehr Kommentare oder Likes?
Posts optimieren und testen
Der beste Zeitpunkt für ein Post
Neues Bildformat für Ad-Posts
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4. Basics
vi knallgrau Studie: Was funktioniert?
Überraschende Erkenntnisse
Content Strategie:
Unternehmen setzen oft auf die falschen Themen
Veröffentlichungszeitraum:
Antizyklisches Posten hilft
Bestätigung:
Bilder sind gut, lange Texte sind schlecht
Legendenbildung:
Links und Videos wirken sich negativ auf Viralität * aus
Fragen und Aufforderungen:
Weniger sinnvoll als oft gedacht
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
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Viralität
Likes + Kommentare + Teilen
Fanzahl
*
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5. Basics
vi knallgrau Studie: Ergebnisse
 Optimale Posting-Frequenz: alle 2-3 Tage
 Beste Zeit: Vormittag, früher Abend
 Beste Tage: Sonntag, (Mittwoch, Samstag)
 Optimale Formen: Bild / Foto-Galerie, Pinned Posting, doppelte Breite
 Ohne Einfluss: Fragen / Aufforderungen an Nutzer
 Ungünstige Formen: Video, Links
 Optimale Inhalte: Customer Insights, Unternehmensnews,
Gewinnspiele, Persönliches / Alltägliches mit Unternehmensbezug
 Optimale Text-Länge: bis 3 Zeilen
 Optimaler Stil: einfach, konkret, emotional
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6. Basics
Tipps, Tipps, Tipps, Tipps ...
... ergänzend zur vi knallgrau Studie
Regelmäßig posten, um im Gespräch zu
bleiben und im Newsfeed präsent zu sein
Jeder Post sollte die Einzigartigkeit des
Absenders / der Marke etc. widerspiegeln
Geteilt wird vor allem Content, der Mehrwert
und Unterhaltung bietet, z.B. interessante
Fakten, Tipps & Tricks, Fotos sowie Infografiken
Kommentare und andere Reaktionen
beobachten: führen oft zu neuen Themen
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
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7. Basics
Bildformate für die Timeline
Übersicht
Alle gängigen Bildgrößen
Mit Änderungen ist zu rechnen, wenn
der Aufbau der Timeline für Fanpages der
Nutzer-Chronik angepasst wird
Artikel unter: Design
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8. Detailfragen
Cut my post: Tool zur Kontrolle der Textlänge
Inhalte
Wann schneidet Facebook in welcher
Darstellungsform einen Text ab?
Wie sieht die Anzeige oder der Post aus, wenn
ich zu viel / zu wenig schreibe?
Mit Vorschau für:




Anzeigen im Newsfeed
Anzeigen in der rechten Seitenleiste
Post im Newsfeed
Post auf der Facebook Page Timeline
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
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9. Detailfragen
Mehr Kommentare oder Likes?
Wirkweise verschiedener Textaussagen
Positive Posts: mehr Likes
Negative / kritische Posts: mehr Kommentare
Fragen oder Bitten um Ergänzungen führen fast
nur zu Kommentaren
Ebenfalls beliebt: Suche nach Bezeichnungen für
ein Foto
Konkrete Handlungsaufforderungen steigern
die Interaktion
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
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10. Detailfragen
Posts optimieren und testen
Kernaussagen
Eine gute Überschrift kann den Unterschied
zwischen 1.000 oder 1.000.000 Likes ausmachen!
Tests verschiedener Versionen ermöglichen die
weitere Optimierung:
 von Hand
 mit Hilfe von Sponsored und Dark Posts (mit
detaillierter Erläuterung)
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
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11. Detailfragen
Der beste Zeitpunkt
Inhalte
Die Halbwertszeit eines Status-Updates liegt bei
30 Minuten
75 % der Reichweite wird in weniger als 2
Stunden erreicht
In Korrelation mit der vi knallgrau Studie:
Beste Post-Zeiten (an Wochentagen)
 zwischen 9:30 und 10:00 Uhr
 zwischen 18:30 und 19:00 Uhr
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
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12. Detailfragen
Neues Bildformat für Ad-Posts
Inhalte
Optimierung der Bildgröße (nur Ad-Posts):
 1200 x 630 Pixel, mindestens 600 x 315 Pixel
 Seitenverhältnis von 1.91:1
 OpenGraph-Tag setzen
neue, größere Darstellung auf Facebook
mehr Aufmerksamkeit und mehr Klicks
mit Link zu FB Whitepaper (englisch)
Artikel unter: Design
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13. Warnschilder
Vorsicht vor Mogelpackungen!
Kernthesen
Reine Werbebotschaften sollten nicht als Content getarnt werden:
Artikel unter: Content-Strategien
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14. Warnschilder
Vorsicht vor Allgemeinplätzen!
Kernthesen
Operationalisiert geht es darum, definierte
Ziele auf Facebook umzusetzen.
Im Idealfall zahlt jedes Post und jedes Bild
irgendwie auf die definierten Ziele oder die
Marke ein.
Nur dann findet Social Media Marketing nicht
zum Selbstzweck statt.
Posts zu allgemeinen Themen wie dem “Tag des
Kaffees” sind nett, aber wenn man nicht gerade
Kaffeeröster, Kaffeehaus, Café … ist, bringen sie
nichts und kosten Geld.
Artikel unter: Content-Strategien
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15. Warnschilder
Wider den sinnlosen Post! (1)
Eine Brandrede für authentische
Markenkommunikation
Wofür eignet sich Facebook nicht:
Fake-Dialoge mit den Nutzern
PR- und Katalogbotschaften
Zu lange Texte
Montags-, Feierabend- und Wochenendgrüße
Grüße zu künstlichen Terminen (Tag des ...)
Allzu persönliche Botschaften
Artikel unter: Fanpage-Kommunikation
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16. Warnschilder
Wider den sinnlosen Post! (2)
Eine Brandrede für authentische
Markenkommunikation
Was kann Facebook:
Echte Dialoge über Angebotsinhalte
Emotionale Momente mit der Marke zeigen
Ungewöhnliche, kreative Auftritte von Marke /
Produkt, emotional & zielgruppengenau
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17. Viel Erfolg mit Ihren Facebook-Posts!
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