Agences medias-cine-radio-2010-2011-v2

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les agences médias Belges (Sud + Bxl)

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Agences medias-cine-radio-2010-2011-v2

  1. 1. Complément TP1 Les Agences Médias Radio - cinéma EFP C.E. 2x24 – 2010-2011 Conseiller en publicité Cours d’ Audio-visuel Perrine Stéphanie Gabriel Allison Julie
  2. 2. Agence médias mais encore… <ul><li>L’agence médias : </li></ul><ul><li>Briefing client (annonceur)  </li></ul><ul><li>Conseille les annonceurs : mix de communication & médiaplanning </li></ul><ul><li>Études diverses pour les annonceurs: médias & pub </li></ul><ul><li>Permet à l’annonceur d’avoir une vision globale de la situation en temps réel. </li></ul><ul><li> Choisir la proposition la plus rentable pour lui. </li></ul>Agence médias Régie Annonceur Agence créative Campagne
  3. 3. <ul><li>L’agence médias : </li></ul><ul><li>Interlocuteur entre l’ annonceur et l’agence créative </li></ul><ul><li>Traduit le briefing client </li></ul><ul><li>Conseille l’annonceur sur la stratégie médias à adopter. </li></ul><ul><li>Propose des analyses et recommandations sur : </li></ul><ul><li>Le consommateur </li></ul><ul><li>Les marchés ou segments de marchés </li></ul><ul><li>Les marques et produits </li></ul><ul><li>Les cibles marketing. </li></ul><ul><li> Briefing créatif + précis & détaillé </li></ul>Agence médias mais encore… Agence médias Régie Annonceur Agence créative Campagne
  4. 4. <ul><li>L’agence médias : </li></ul><ul><li>Négocie et achète les espaces publicitaires auprès des régies: </li></ul><ul><li>Demande d’offre de prix, selon le plan média établi, auprès de régies </li></ul><ul><li>Négociation de ces prix si nécessaire </li></ul><ul><li>Communication & demande d’approbation du plan média auprès de l’annonceur </li></ul><ul><li>Achat, selon le choix et l’accord du client, des espaces médias. </li></ul>Agence médias mais encore… Agence médias Régie Annonceur Agence créative Campagne
  5. 5. Les Agences médias belges les + connues: <ul><li>-Carat + Vizeum -Space -OMD -Havas Médias -Mindshare -Zenith Optimédia -Initiative -Universal Média -MEC Global   Les + petites:   -Mundo Média -Média Com -Media Force -Robert&Marien </li></ul>
  6. 6. Agences médias interviewées <ul><li>Space </li></ul><ul><li>Mindshare </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Personne interviewée : Vanni Bocchi (média planneur) </li></ul><ul><li>Le rôle de l’agence médias, selon Space, est de conseiller </li></ul><ul><li>le client sur le(s) média(s) le(s) plus judicieux dans le(s)quel(s) </li></ul><ul><li>investir son argent. </li></ul><ul><li>Space propose essentiellement les médias : </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>Online (très forte croissance) </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Presse (diminution du niveau d’investissement) </li></ul>
  8. 8. Points importants relatés <ul><li>La crise économique 2008-2009 a eu pour effet d’inciter certains clients à demander des campagnes « mois par mois ». </li></ul><ul><li>Les campagnes fonctionnent généralement par « vague ». </li></ul><ul><li>Par exemple, la période des fêtes est la vague idéale pour le lancement de nouveaux produits. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Personne interviewée : Gaelle Coquelet (Radio Supervisor) </li></ul><ul><li>Mindshare propose essentiellement les médias : </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>Online </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Presse </li></ul><ul><li>Affichage </li></ul>
  10. 10. Fonctionnement 1. Offre de prix demandé par le Buyer aux régies. 2. Communication du plan média au client. Le client donne son accord  négociation des prix + création de devis . 3. Devis signé par le client. Envoi du matériel à l’agence créative.  signature et envoi du bon de commande aux régies . Toutes les parties (client, agences et régie) ont confirmation du plan établi et accepté.
  11. 11. Les professionnels Le médias planneur : chargé de la planification des campagnes. Aussi appelé Account manager car il élabore le planning en répartissant le budget de l’annonceur entre les médias les mieux adaptés au ciblage de ce dernier.
  12. 12. Les professionnels <ul><li>Le buyer / l’acheteur : </li></ul><ul><li>chargé de négocier et d’acheter les espaces publicitaires auprès des régies. </li></ul><ul><li>Ses atouts & tâches principales : </li></ul><ul><li>la maîtrise des différents supports et du landscape </li></ul><ul><li>la maîtrise des variations des tarifs pour la budgétisation </li></ul><ul><li>la gestion d’une campagne </li></ul><ul><li>l’optimisation d’une campagne </li></ul><ul><li>le bilan de campagne </li></ul>
  13. 13. Les professionnels Le researcher / research director : Chargé de réunir les informations , données fiables, qui doivent aider à bâtir une recommandation . Il suit les évolutions du marché, élabore des analyses et argumentaires destinés à optimiser la commercialisation des supports.
  14. 14. Les professionnels Le sales / le commercial : Chargé de la prospection de nouveaux clients et de l’entretien du contact auprès des clients existants.
  15. 15. Sélection des stations radios <ul><li>Les points observés pour déterminer la station radio la mieux adaptée : </li></ul><ul><ul><li>Le produit - sélectivité </li></ul></ul><ul><ul><li>Le(s) objectif(s) – parts de marché </li></ul></ul><ul><ul><li>Le budget </li></ul></ul><ul><ul><li>La cible </li></ul></ul>
  16. 16. Radio - Les Parts d’audience CIM Juin 2010 – parts d’audience radio du sud du pays 12+ * Others: radios locales, radios online, radios indépendantes
  17. 17. Radio - Les Parts d’investissement Mindshare statistics 2010 – parts d’investissement radio du sud du pays * Others: radios locales, radios online, radios indépendantes
  18. 18. Corrélation entre les Parts d’audience et d’investissement
  19. 19. S.W.O.T. média Radio <ul><li>Strengths : </li></ul><ul><li>- Média Secondaire </li></ul><ul><li>- Très bon pour le Sponsoring </li></ul><ul><li>Weaknesses : </li></ul><ul><li>- Non visuel </li></ul><ul><li>- Disponibilité limitée </li></ul><ul><li>- Faible niveau d’attention </li></ul><ul><li>- Volatile </li></ul>
  20. 20. S.W.O.T. média Radio <ul><li>Opportunities : </li></ul><ul><li>- Le prix élevé des autres médias </li></ul><ul><li>- Arrivée des nouvelles web-radios </li></ul><ul><li>- Plusieurs plateformes d’écoute (web gsm mp3) </li></ul><ul><li>Threats : </li></ul><ul><li>- Associations de consommateurs </li></ul><ul><li>- Challenge de la création </li></ul>
  21. 21. S.W.O.T. média Cinéma Strengths : - Impactant - Crée une image - Bonne mémorisation du message - Public jeune Weaknesses : - Impact lent - Coût par contact élevé - Coût de la production élevé
  22. 22. S.W.O.T. média Cinéma <ul><li>Opportunities : </li></ul><ul><li>- Evénements créés autour des publicités du cinéma </li></ul><ul><li> (nuit des publivores) </li></ul><ul><li>- Actions spécifiques : avant première, pub exclusive </li></ul><ul><li>Threats : </li></ul><ul><li>- Piratage internet </li></ul><ul><li>- Prix d’une séance </li></ul><ul><li>- Dépend de la qualité de production de la pub </li></ul>

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