El documento habla sobre el marketing en eSalud. Discute el uso creciente de aplicaciones móviles y contenido digital para captar la atención de pacientes y profesionales. Señala que las empresas deben combinar esfuerzos tradicionales y digitales, midiendo cuidadosamente los resultados. También destaca los desafíos legales y de cumplimiento en esta área.

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El marketing en eSalud
Madrid, 28 de mayo de 2014
José Luis Medina Adán
CEO Andaru Pharma

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Periodo: Q3 2013
Región: Spain
Fuente: The App Date

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Periodo: Q3 2013
Región: Spain
Fuente: The App Date

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Periodo: Q4 2013
Región: 30 Countries
Fuente: GlobalWebIndex

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Periodo: Q4 2013
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Periodo: Q3 2013
Región: Spain
Fuente: The App Date

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Periodo: Q1 2014
Región: Spain
Fuente: The App Date

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Periodo: Q1 2014
Región: Spain
Fuente: The App Date

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Periodo: Oct 2013
Región: USA
Fuente: IMS Institute.

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Periodo: Oct 2013
Región: USA
Fuente: IMS Institute

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Periodo: Sep 2013
Región: USA
Fuente: FDA

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Periodo: Q2 2014
Región: Spain
Fuente: CoreResearch
Piense en su relación actual con los laboratorios farmacéuticos
¿cómo se están dirigiendo a usted actualmente?
Combinación ideal,
según los facultativos:

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Periodo: Q2 2014
Región: Spain
Fuente: CoreResearch
Si un laboratorio se dirigiese a usted utilizando medios digitales,
¿Qué peso cree que deberían tener los diferentes contenidos para
captar su interés?

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Periodo: Q2 2014
Región: Spain
Fuente: CoreResearch

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Periodo: Q2 2014
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Fuente: CoreResearch

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Periodo: Q4 2013
Región: Spain
Fuente: Across Health

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Fuente: Across Health

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Fuente: Across Health

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Bibliografía:
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http://madrid.theappdate.com/informe-apps-2013/
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• The App Date. Q1 2014. 50 mejores Apps de Salud en Español.
http://madrid.theappdate.com/las-50-mejores-apps-de-salud-en-espanol/
• Guidance for Industry and Food and Drug Administration Staff. September 2013.
http://www.fda.gov/downloads/MedicalDevices/DeviceRegulationandGuidance/
GuidanceDocuments/UCM263366.pdf
• Patient Apps for Improved Healthcare. Oct 2013. IMS Institute.
http://www.imshealth.com/deployedfiles/imshealth/Global/Content/Corporate/IM
S%20Health%20Institute/Reports/Patient_Apps/IIHI_Patient_Apps_Report.pdf
• Demandas de los facultativos en sus relaciones con los laboratorios Abril 2014.
http://coreresearch.es/blog/demandas-de-los-facultativos-en-sus-relaciones-con-
los-laboratorios-2014/
• ¿Qué es CLM?. Noviembre 2013. http://www.slideshare.net/evavelasco/closed-
loop-marketing-industria-farmacutica

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• Implementamos estrategias de MKT en eSalud: Desarrollo Apps
(Médicas y Gamificación (Formación e Información hacia
empleados, pacientes y profesionales), Webs Salud, SEO / SEM,
Social Media, Formación Online, etc.
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Formación, formación y formación.

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