Contenido de calidad como centro de la estrategia SEO para tiendas online

1. SEO para eCommerce
Centrado en el usuario
Jorge Alonso
www.dejavu.es
@jorge_dejavu

2. Por donde empiezo?
Objetivos de inicio:
Captar tráfico
¿Como?
Miles de acciones a realizar
Cientos de canales donde enfocarse
Hoy nos centraremos en tráfico orgánico (buscador - SEO)

3. Acciones prioritarias
1. Análisis inicial y definición de mi arquitectura web
2. Generación de contenidos
3. Enlace de contenidos

4. 1.Análisis y arquitectura web
1. Análisis de Keywords
a. Centrado en el usuario → Ver lo que buscan los usuarios, tendencias
2.Análisis de tu propio negocio
a. De lo que busca la gente, que tengo yo, en que soy más fuerte, que me interesa más por:
(márgenes, stock, precio, etc)
3. Análisis de competencia
a. Ver que tienen los demás y evaluar si voy bien encaminado.
Con estos 3 puntos definimos la arquitectura de nuestro sitio.
Como organizamos y enlazamos los contenidos y páginas.

5. Generación de contenidos
¿Porque la generación de contenidos no se hace como se debe?
Porque lleva mucho trabajo y es más fácil hacer otras tareas
Buscamos cualquier excusa para desviarnos
Si la hacemos bien, nos aportará:
Confianza - Profesionalidad a nuestro eCommerce
Resolverá dudas y ayudará a decidirse a nuestros clientes
Ilusionará y convencerá para conseguir la venta
Mejoraremos valoración google (comportamiento del usuario en mi eCommerce)
Medición tasa de rebote

6. Generación de contenidos
Contenidos prioritarios:
1. Ficha producto (título y descripción)
Contenido secundario:
1. Texto subcategorías
2. Guías de compra
3. Blog
4. Preguntas frecuentes

7. http://www.boutiquemotor.es/cascos-de-moto-integrales/1771-casco-shoei-x-spirit-ii-marquez-2-replica.html
Ficha producto

8. https://laconicum.com/collections/hidratantes-cuerpo/products/air-lite-daily-lift

9. Contenido subcategoría
https://www.leopard.es/relojes-casio-c-60

10. Guías de compra

11. https://www.leopard.es/content/17-series-de-relojes-casio

12. https://support.google.com/webmasters/answer/66358?hl=es

14. https://www.calzadoscomodos.com/blog/problemas-en-los-pies/tipos-de-plantillas-y-calzado-adecuado-segun-el-problema-de-tus-pies

15. SEO técnico
Es más sencillo sacar auditoría con 100 puntos de mejora, e ir uno a uno, que
sentarse a pensar y escribir contenidos de calidad.
Tiene la importancia que tiene → Complementa la estrategia
WPO (rendimiento hosting)
Https
Metas
alt , h1, h2, etc
Microformatos
Sitemap
Errores 404

16. Enlazado de contenidos
Ahora tenemos la estrategia de contenidos creada, hay que ver como enlazamos
1. El Menú principal → Es el rey del enlazado interno (traspasa fuerza)
a. Error común → Enlazar todo desde el menú principal.
b. Solo enlazamos lo que queremos potenciar (no se puede ser bueno en todo)
2.Página portada (Home)
a. Es la página con más fuerza → redistribuirlo con cabeza
Los enlaces (Url) tienen que ser orientadas a SEO (no tener # ni ? en la medida de lo posible)

17. Decisión de enlazado desde Menú principal
Decisión de enlazar marcas, categorías, subcategorías o productos según:
Como de fuerte soy para una marca o categoría (amplitud de catálogo)
Como de fácil o dificil será posicionarme para conseguir tráfico de esa keyword (competencia)
Como de interesante es para mi vender eso
Márgen que manejo
Competitivo en precio
Cantidad de producto en stock
Temporalidad
Descartamos lo que es menos interesante en “Otros productos” o similar

18. https://www.egarpi.es/

19. Todo lo comentado se puede implementar de serie en prestashop y algunas cosas
mediante módulos del addons
Urls de etiquetas y filtros (seo friendly)
Módulo de blog
Módulo de menú personalizable
Plantilla con editor de textos en categorías y páginas de listados

20. Conclusión
Lanza tu ecommerce cuanto antes puedas, no esperes a tenerlo completo,
nunca estará → en eCommerce no se hace fiesta de inauguración
Si cometes errores, aprenderás de ellos y con poco tráfico, poca gente se dará
cuenta.
Revisa SEO técnico y funcionalidades para que no resten
Empieza a definir tu estrategia de contenidos, siéntate a escribirlos y a enlázalos
con cabeza.
Ten paciencia, los resultados se empiezan a ver a medio-largo plazo.

21. Jorge Alonso
www.dejavu.es
@jorge_dejavu