Escolher palavras-chave eficientes para os anúncios do cliente é essencial para conquistar as pessoas certas no momento certo. Quanto mais relevantes as palavras-chave forem para os anúncios, maior será o Índice de qualidade dos anúncios. Isso aumenta as chances dos anúncios do cliente atingirem uma classificação mais elevada na Pesquisa do Google.

2. Palavras-chave
Escolher palavras-chave eficientes para os anúncios do cliente é essencial
para conquistar as pessoas certas no momento certo. Quanto mais
relevantes as palavras-chave forem para os anúncios, maior será o Índice
de qualidade dos anúncios. Isso aumenta as chances dos anúncios do
cliente atingirem uma classificação mais elevada na Pesquisa do Google.

3. Encontre Palavras Relevantes
Coloque-se no lugar de alguém que está fazendo
uma pesquisa na Web e pense nas palavras ou
frases que digitaria no Google para encontrar a
empresa do cliente. Use seus conhecimentos
sobre a empresa de seu cliente e o público-alvo
dele para criar uma lista de palavras-chave
relevantes.
PRINCIPAL DICA
Utilize sinônimos, referências de produtos, as
formas singular e plural de ortografia e erros
ortográficos para começar a criar uma lista de
palavras-chave.

4. Adicione mais palavras-chave
Para receber mais sugestões de palavras-chave,
confira a ferramenta Planejador de palavras-
chave, encontrada na guia Ferramentas e análise.
Ela ajuda você a encontrar as palavras-chave que
as pessoas estão utilizando atualmente em suas
pesquisas na Web.
PRINCIPAL DICA
Lembre-se de selecionar palavras-chave que
apresentem baixo volume de pesquisa, mas
que estejam intimamente relacionadas
com o negócio do cliente.

5. Estratégia de palavra-chave
Assim que a lista de palavras-chave das
campanhas do cliente for criada, elas precisarão
ser organizadas. A melhor forma de fazer isso é
criar um grupo de anúncios para cada tópico
específico ao qual os anúncios do cliente estão
relacionados. Lembre-se de evitar palavras-chave
duplicadas entre os grupos de anúncios. Utilize
palavras-chave juntas em frases para evitar que
uma única palavra apareça em dois grupos de
anúncios diferentes.
PRINCIPAL DICA
O Google ignora pontos finais (.) e traços (-) nas
palavras-chave. Sendo assim, por exemplo, você
não precisa definir um lance para “t-shirt” e
outro para “t shirt”, já que o Google trata as duas
como duplicadas. Caracteres maiúsculos também
são ignorados pelo Google.

6. Palavras-chave negativas
As palavras-chave negativas tornam os anúncios
do cliente mais segmentados, evitando que os
anúncios sejam exibidos em pesquisas
irrelevantes. A ferramenta Planejador de
palavras-chave pode ajudá-lo a encontrar
sugestões de palavras-chave negativas.
Ao adicionar palavras-chave negativas, basta que
elas sejam incluídas em sua lista de palavras-
chave com um símbolo de menos na frente. Por
exemplo: -Seguro para carros.
PRINCIPAL DICA
Se as campanhas do cliente têm vários grupos de anúncios, as
palavras-chave negativas podem ajudar a evitar cliques
cruzados. Digamos que uma campanha tenha um grupo de
anúncios com a palavra-chave “seguro” e uma outra com a
palavra-chave “seguro para carros”.

7. SUPER DICA!
Planeje e execute suas campanhas da forma mais direta possível, não crie
apenas campanhas genéricas e não trate o usuário da mesma forma em
todas as etapas de consumo.
Ex: O usuário que pesquisar por “sapato masculino” não deve ser tratado
da mesma forma que o usuário que digitar “comprar sapato masculino”.
Apesar dos termos de busca seres similares, pode existir um abismo de
diferenças e interesses entre uma busca e outra. Fragmente suas
campanhas e grupo de anúncios de acordo com as etapas de consumo do
usuário. Utilize o mínimo de keywords possível por grupo de anúncios (aqui
na agência usamos no máximo quatro por grupo).