1) O documento descreve o retorno da Árvore de Natal flutuante na Lagoa Rodrigo de Freitas no Rio de Janeiro após dois anos de ausência, liderado por uma parceria entre empresas e órgãos públicos. 2) Grandes mudanças estratégicas foram implementadas para tornar o projeto mais abrangente e significativo, incluindo uma nova identidade visual e discurso que unisse a cidade. 3) Uma grande campanha de mídia e evento de inauguração com fogos de artifício atraíram mais de 200 mil pessoas

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C A S E : A V O LTA D A Á R V O R E

2. UM BRIEFING BASTANTE DESAFIADOR
De 1996 a 2015, a Árvore da Lagoa encantou e emocionou milhares de cariocas e turistas, se tornando,
além de um símbolo de esperança e paz para todo o Brasil, o terceiro* evento mais importante no
calendário do Rio de Janeiro e uma grande plataforma de sucesso para marcas.
Mas entre 2016 e 2018 ela deixou de existir: o Rio de Janeiro ficou sem a Árvore da Lagoa. E o Natal de
milhares de pessoas ficou mais triste.
Por isso, depois de dois anos de grande recessão e crise, com uma época pós-eleição bastante traumática
nas relações sociais para milhares de pessoas, surge um movimento liderado pelos Postos Petrobras,
com patrocínio do Governo do Estado do Rio de Janeiro, Secretaria de Estado de Cultura e Lei Estadual de
Incentivo à Cultura do Rio de Janeiro junto ao esforço de outras grandes marcas. E este movimento traz um
grande desafio: trazer de volta a Árvore para fazer o Rio de Janeiro brilhar novamente.
INTRODUÇÃO
*Fonte:RioTureFGV

3. ESTRATÉGIA
EM BUSCA DE UM NOVO SIGNIFICADO
O projeto da Árvore carregava muitas amarras comerciais e simbólicas para se tornar viável novamente: era
marcado por um patrocínio único durante 20 anos, o que fez, por algumas edições, a marca em questão se
sobressair mais que o próprio projeto; não possuía muita identidade, ora chamada de Árvore da Lagoa, ora
chamada Árvore do Bradesco, ou simplesmente conhecida por Árvore de Natal flutuante; por fim, por estar
localizada no coração da Zona Sul da cidade, causava admiração e expectativa por muitos, mas também
rejeição por outros, que eram impactados negativamente pelos contratempos de mobilidade que acontecia
durante sua estada.
Com isso, grandes decisões estratégicas se fizeram quase obrigatórias para tornar o projeto
amplamente almejado pelas marcas, pela prefeitura, pelo governo e principalmente pela
população, para assim torná-lo viável de acontecer:
1) Construção de uma identidade única, com novo nome, logomarca, posicionamento e simbologia;
2) Formatação de um novo discurso que abrace a cidade e os cidadãos, resgatando o otimismo
e a magia que a época sugere e promovendo a união de todos;
3) Ampliação de atuação, promovendo não só uma instalação artística flutuante
de contemplação, mas sim um grande conglomerado de experiências mágicas para todos.

4. CONCEITO
ASSIM SURGE

5. MAIS DO QUE UM CASE
PROMOCIONAL DE TRADIÇÃO,
SUCESSO E VISIBILIDADE, SE
CONSAGRA COMO UMA DAS
MAIS FAMOSAS EXPERIÊNCIAS
NATALINAS DO PAÍS.
CASE PROMOCIONAL

6. VISIBILIDADE NACIONAL E INTERNACIONAL

7. COMUNICAÇÃO E ATIVAÇÕES
COLETIVA DE IMPRENSA
Terceiro maior evento anual da cidade em público, atrás apenas do Carnaval e do Réveillon,
e inserida no calendário oficial do estado, a Árvore é referência internacional de Natal, atraindo
a atenção de milhares de pessoas de todos os cantos do Rio, do país e até mesmo do exterior.
O seu grande anúncio de retorno do projeto foi revelado em uma coletiva de imprensa
no restaurante Charbon Rouge, reunindo patrocinadores, responsáveis pelas empresas
organizadoras e representantes dos órgãos públicos da Cidade e do Estado do Rio de Janeiro.
ALTA REPERCUSSÃO QUASE IMEDIATA
• 99 reportagens sobre a coletiva;
• Capa do jornal O Globo; capa do jornal O Dia; fotos de destaque no JB
e na Folha de São Paulo.; matérias nos jornais Destak e Metro;
• Cobertura da coletiva por Rádio BandNews e Paradiso FM;
• O Globo, Extra, G1 e Agência Brasil, e vários sites com destaques;
• Chamadas nos programas Bom Dia Rio e na TV Bandeirantes.

8. BEM-VINDA
ÁRVORE DO RIO.
É TEMPO DA CIDADE
VOLTAR A BRILHAR.
Por mais de duas décadas,
durante o fim de ano, ela morou na Lagoa Rodrigo de Freitas.
Uma moradora especial, que encantava e emocionava a todos que
passavam, tornando-se assim o símbolo do Natal carioca.
Ela passou um tempinho longe e a cidade perdeu parte de seu brilho,
mas, com o apoio dos Postos Petrobras e de grandes marcas,
a cidade vai voltar a brilhar com o símbolo do Natal carioca.
Agora, ela deixa de ser a Árvore da Lagoa para se
tornar a Árvore do Rio. Um marco para um novo tempo,
um tempo de crescimento, renovação e união.
Um tempo de paz.
VENHA CELEBRAR O INÍCIO DESSE NOVO MOMENTO AO VIVO COM
UMA GRANDE QUEIMA DE FOGOS. HOJE, ÀS 21H. ACOMPANHE A TRILHA
DO ESPETÁCULO NA RÁDIO SULAMÉRICA PARADISO 95,7 FM.
HOJE À NOITE,
O RIO VAI VOLTAR A BRILHAR.
SE A ÁRVORE SOZINHA
JÁ TRAZ O BRILHO DO NATAL,
IMAGINE COM ESSES
PRESENTES AO REDOR.
Confira as atrações que farão o Natal
carioca brilhar ainda mais.
PARCEIRO DE MÍDIA UM PROJETOAPOIO INSTITUCIONALPATROCÍNIO APOIO
PATROCÍNIO MASTER
PROGRAMAÇÃO
De 2 de dezembro a 6 de janeiro
1
2 3
Todas as atrações são gratuitas.
A programação começa no domingo,
2 de dezembro. Saiba mais em nossas
redes sociais:
Use transporte público.
Vá de Metrô.
MetroRio
1) General Osório.
2) Nossa Senhora da Paz.
3) Jardim de Alah.
*Programação sujeita a alterações; atrações
sujeitas a lotação.
@ARVOREDORIO
#ARVOREDORIO
PARQUE DO CANTAGALO
ESPAÇO DE NATAL PETROBRAS
PAPAI NOEL DA ÁRVORE DO RIO
Sábados e domingos, até 23/12.
Das 18h às 22h.
+AMOR
Ponto para fotos.
Todos os dias, sempre aberto.
CAIXA DE PRESENTES
Ponto para fotos.
Todos os dias, sempre aberto.
PALCO TIM
Segunda a quinta, das 16h às 18h:
atividades culturais para crianças e famílias.
Sexta a domingo, das 15h às 17h:
atividades culturais para crianças e famílias.
Das 17h às 19h: shows.
PEDALINHOS 99
Parque dos Pedalinhos.
Sábados e domingos, das 19h às 24h.
TRICICLOS 99
Parque dos Pedalinhos.
Sábados e domingos, das 9h às 19h.
PARQUE DOS PATINS
TRENÓ PETROBRAS
Ponto para fotos.
Todos os dias, sempre aberto.
MIRANTE 99
Estádio de Remo da Lagoa.
Todos os dias, sempre aberto.
CAMPANHA OFICIAL
Com uma estratégia bastante efusiva, o projeto Árvore do Rio ganhou um inédito
plano de mídia pautado em promover muita visibidade e frequência. A intenção era
que todos soubessem do retorno da Árvore nos quatro cantos do Rio de Janeiro.
E em parceria com os principais veículos da cidade isso se tornou possível,
com uma campanha visual bastante lúdica e celebrativa.
PRINCIPAIS CANAIS
• Out of Home; Jornal; Rádio; MUD digitais e Tvs nos trens do MetroRio
e do VLT; Paredes adesivadas em estação de Metrô; contagem
regressiva nas homes do site do Globo e Extra.

9. COMUNICAÇÃO E ATIVAÇÕES
EVENTO DE INAUGURAÇÃO
Dia 1º de dezembro o Rio ficou em festa. Mais de 200 mil pessoas
se concentraram ao redor da Lagoa para ver a Árvore novamente
brilhar na cidade.
Junto a um grande esquema tático que preservou de forma
eficaz a mobilidade na cidade, o público pôde desfrutar desse
momento mágico sob 7 minutos de fogos e uma trilha sonora feita
especialmente para o momento.
ALTA REPERCUSSÃO REAL TIME
• O momento ganhou transmissão em tempo real
do Jornal Nacional e outros grandes veículos
do país. E sua repercussão transcendeu as fronteias
e foi comentada 100% positivamente pelo mundo
também.

10. COMUNICAÇÃO E ATIVAÇÕES
ATIVAÇÕES DURANTE TEMPORADA DA ÁRVORE
Palco de atividades culturais
totalmente gratuitas todos os dias.
Passeios noturnos e gratuitos de
pedalinhos para toda a população.
Passeios de triciclo gratuitos pelo
entorno da Lagoa.
Visita todos os finais de semana do
papai Noel em sua casa mágica.
PALCO DE NATAL
Palavra Amor Torre de Presentes Trenó natalino Mirante de contemplação 24 horas
por dia, com vista privilegiada.
PEDALINHOS TRICICLOS CASA DE NOEL
POSTOS DE FOTOS MIRANTE

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