2. El objetivo del rediseño de la actual marca ITOP Consulting consiste en
una mejora del ajuste gráfico actual y un nuevo aporte a la estructura
de los elementos que lo acompañan en las diferentes vertientes que
requiere.
El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su
construcción. Dichas necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo
largo de este manual.
Por otra parte, también se ha observado cómo la marca ha ido
evolucionando dentro de su estructura de comunicación por lo que se
hace necesario una organización clara y coherente de todos los
elementos gráficos que han de comunicarse con sus interlocutores.
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y
aplicación gráfica de la marca ITOP Consulting en todas sus posibles
expresiones.
Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas
personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la
marca en sus diferentes ámbitos.
El correcto y consistente uso de la marca ITOP Consulting contribuirá a
que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma.
Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de
ITOP Consulting una gran marca.
3. 1.
SIMBOLOGÍA
BÁSICA
2.
NORMAS PARA EL
BUEN USO DE LA
MARCA
3.
APLICACIONES
DE LA MARCA
1.1 LOGOTIPO CORPORATIVO
1.2 USO DE LA MARCA
1.3 ÁREA DE RESPETO
1.4 LÍNEAS ITOP
1.5 TAMAÑOS MÍNIMOS
1.6 COLORES CORPORATIVOS
1.7 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
1.8 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
1.9 APLICACIONES CORRECTAS
1.10 APLICACIONES INCORRECTAS
1.11 EXPRESIÓN TEXTUAL
2.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
2.2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
2.3 APLICACIONES CORRECTAS
2.4 APLICACIONES INCORRECTAS
2.5 EXPRESIÓN TEXTUAL
3.1 TARJETA CONTACTO
3.2 SOBRE
3.3 MODELO DE CARTA
3.4 MODELO DE FACTURA
3.5 BLOC
4. 1.
1.1 LOGOTIPO CORPORATIVO
El logotipo es el identificador de la
marca de uso común en todas las
aplicaciones.
EL rediseño de ITOP Consulting se
construye tras el análisis en forma y
concepto del anterior logotipo. Se
identificó que no todos los elementos
que componían el logotipo estaban
alineados en altura, ni sus pesos y
tamaños equilibrados. Se han suavizado
las líneas que contenían bordes con
aristas, ajustado las alturas e igualado
los grosores de las letras.
La marca actual mejora los grafismos
existentes, ajusta los pesos y tamaños
de las letras para una visualización
óptima sin alterar los atributos que ya
existían en la marca, siendo totalmente
reconocible por cualquier persona que
ya conozca la marca.
Para evitar resultados no deseados en
la puesta en práctica de la marca ITOP
Consulting se tienen que seguir una
serie de normas genéricas.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Marca antigua
Marca actual
5. 1.
El ajuste gráfico se ha centrado en la
corrección de los glifos que forman el
logotipo y las distancias entre los
mismos.
Cómo se observa en la imagen se busca
simplificar las formas y ajustar los pesos
a través de la aplicación de un criterio
único que establezca una base clara y
bien asentada de la marca.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Comparación logotipo base antiguo y actual
6. 1.
1.2 USO DE LA MARCA
Para el uso correcto de la marca ITOP
Consulting se establece que puede
utilizarse tanto el logotipo base como el
símbolo identificador de la marca
dependiendo de las necesidades
momentáneas.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Logotipo base
Símbolo base
7. 1.
1.3 ÁREA DE RESPETO
Para asegurar una óptima aplicación y
percepción de la marca en todos los
soportes y formatos, se ha determinado
un área de seguridad que establece una
distancia mínima respecto a los textos y
elementos gráficos.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
1X
1X
1X
1X
5X
9X
4X
4X
1X
1X
1X
1X
8. SOLUTIONS
1.
1.4 LÍNEAS ITOP
Teniendo en cuenta las diferentes
líneas que la marca ITOP Consulting
mantiene en la actualidad se ha
establecido un sistema de identifica-
ción de cada una de ellas en base a la
tipografía y color.
En el caso de que ITOP Consulting cree
nuevas líneas en el futuro se deberá
seguir este mismo sistema.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
ACADEMY
APPS
1X
9. 1.
1.5 TAMAÑOS MÍNIMOS
Para su correcta visualización se
establecen los siguientes tamaños
mínimos.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Logotipo base Logotipo muestra líneas
Símbolo base
SOLUTIONS
ACADEMY
APPS
10mm.
5mm.
20mm.
10. 1.
1.6 COLORES CORPORATIVOS
Las referencias de color de ITOP
Consulting son los Pantones aquí
especificados. Si las condiciones de
impresión no permiten el uso de éste, el
logotipo podrá ser impreso en cuatrico-
mía, o en negro.
Este es el color principal de la marca y el
que debe predominar. Puede ir
combinado con los otros colores
especificados dentro de este manual
corporativo más blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Color principal
AZUL ITOP
Pantone 540 CP
C100% M57% Y31% K166%
R0 G44 B77
html 002C4D
11. 1.
1.6 COLORES CORPORATIVOS
Este es el color que se utilizará para
identificar la línea de ITOP Solutions.
Puede ir combinado con los otros
colores especificados dentro de este
manual corporativo más blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Colores secundarios
AZUL SOLUTIONS
Pantone 540 CP
C100% M57% Y31% K166%
R0 G44 B77
html 002C4D
12. 1.
1.6 COLORES CORPORATIVOS
Este es el color que se utilizará para
identificar la línea de ITOP Apps.
Puede ir combinado con los otros
colores especificados dentro de este
manual corporativo más blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Colores secundarios
ROJO APPS
Pantone 49-8 C
C0% M99% Y91% K22%
R185 G23 B30
html B9171E
13. 1.
1.6 COLORES CORPORATIVOS
Este es el color que se utilizará para
identificar la línea de ITOP Academy.
Puede ir combinado con los otros
colores especificados dentro de este
manual corporativo más blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Colores secundarios
NARANJA ACADEMY
Pantone 21-8 C
C0% M50% Y100% K25%
R195 G123 B0
html C37B00
14. LATO LIGHT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
LATO REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
LATO MEDIUM
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
LATO BOLD
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2.
2.1 TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Con el fin de unificar la proyección de la
imagen que ITOP Consulting proyecta
en todos sus medios de comunicación
tanto internos como externos se
establece el uso de la tipografía LATO
como elemento corporativo y que
deberán utilizar toda persona encarga-
da de trabajar dentro de la marca.
Se recomienda el siguiente uso:
·LATO LIGHT: redacción de textos.
·LATO REGULAR: elementos destaca-
dos dentro de un texto.
·LATO MEDIUM: títulos.
·LATO BOLD: títulos de mayor impor-
tancia.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
15. HELVÉTICA LIGHT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
HELVÉTICA REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
HELVÉTICA BOLD
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2.
2.2 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Se establece una tipografía secundaria
para soportes o aplicaciones que, por
razones técnicas no permiten la
utilización de la principal.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
16. 2.
2.3 APLICACIONES CORRECTAS
Siempre que sea posible se aplicará el
logotipo en su versión principal o su
negativo. En el caso de que técnica-
mente no sea posible se utilizará la
versión en blanco y negro.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
Aplicaciones principales
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
Aplicaciones blanco y negro
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
Aplicaciones fondo color corporativo
17. 2.
2.3 APLICACIONES CORRECTAS
La máxima legibilidad y contraste
tienen que asegurarse en todas las
aplicaciones.
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre
fondos no corporativos o fotografías,
debe aplicarse en blanco o negro, en
función de la luminosidad del fondo.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Aplicación fondo color no corporativo claro
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
Aplicación fondo color no corporativo oscuro
SOLUTIONS
ACADEMYAPPS
18. 2.
2.4 APLICACIONES INCORRECTAS
El logotipo tiene unas medidas, propor-
ciones y forma relativas determinadas
por criterios de composición, jerarquía
y funcionalidad.
En ningún caso se harán modificaciones
de estos tamaños y proporciones.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Aplicación incorrecta color
Aplicación incorrecta colocación
APPS
SOLUTIONS
APPS
SOLUTIONS
ACADEMY
ACADEMY
19. 2.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
Aplicación incorrecta colocación
Aplicación incorrecta deformación
APPS
SOLUTIONS
ACAD
EM
Y
APPS
SOLUTIONS
ACADEMY
20. Escritura correcta
Ejemplo de cómo se escribe la marca ITOP Consulting.
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca ITOP CONSULTING.
Escritura incorrecta
Ejemplo de cómo no se escribe la marca Itop Consulting.
2.
2.5 EXPRESIÓN TEXTUAL
Cuando la marca esté mecanografiada
se escribirá tal y como se muestra en el
ejemplo.
ITOP Consulting || Manual de Identidad Corporativa
21. 3.
3.1 TARJETAS
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ut wisi vocibus suscipiantur, quo dicit
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definiebas an eos. Eu sit tincidunt
incorrupte definitionem, vis mutat affert
percipit cu, eirmod consectetuer signi-
ferumque eu per. In usu latine equidem
dolores. Quo no falli viris intellegam, ut
fugit veritus placerat per.
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Cargo
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nombreapellido@itop.es
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T 922 287 061M 616 616 616
Calle Imeldo Seris, Nº 62, 6p, Santa Cruz de Tenerife
Islas Canarias, 38003, España
TU SOCIO
TECNOLÓGICO
DE CONFIANZA
80mm
50mm
22. 3.
3.1 TARJETAS
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3.
3.2 CARPETA PRESENTACIONES
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percipit cu, eirmod consectetuer signi-
ferumque eu per. In usu latine equidem
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fugit veritus placerat per.
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24. TU SOCIO
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Islas Canarias, 38003, España
3.
3.3 SOBRE AMERICANO
Lorem ipsum ad his scripta blandit
partiendo, eum fastidii accumsan
euripidis in, eum liber hendrerit an. Qui
ut wisi vocibus suscipiantur, quo dicit
ridens inciderint id. Quo mundi lobortis
reformidans eu, legimus senserit
definiebas an eos. Eu sit tincidunt
incorrupte definitionem, vis mutat affert
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