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Análise de Presença Digital das Agências Brasileiras

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Análise de Presença Digital das Agências Brasileiras

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Para entender como estão se comunicando, analisamos esses players na perspectiva de redes sociais, conteúdo noticioso e web analytics, considerando 280 marcas com perfis brasileiros catalogadas na Plataforma Zeeng, entre o período 01/01/2021 a 09/03/2121.

Para entender como estão se comunicando, analisamos esses players na perspectiva de redes sociais, conteúdo noticioso e web analytics, considerando 280 marcas com perfis brasileiros catalogadas na Plataforma Zeeng, entre o período 01/01/2021 a 09/03/2121.

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Análise de Presença Digital das Agências Brasileiras

  1. 1. ANÁLISE DE PRESENÇA DIGITAL DAS AGÊNCIAS NO BRASIL 01/01/2021 até 09/03/2021
  2. 2. CONTEÚDO 02 Introdução Metodologia Zeeng Score Web Analytics Notícias Redes Sociais 1. 2. 3. 4. 5. 6.
  3. 3. INTRODUÇÃO O intuito da análise é entender como as agências de destaque no Brasil estão trabalhando sua performance digital e quais pontos podem servir de referência para as demais. Temos como objetivo também dar autonomia e parâmetros comparativos para as agências em relação ao mercado. 03
  4. 4. METODOLOGIA Todas as informações apresentadas no estudo tem como fonte a Plataforma Zeeng. As 100 agências consideradas no estudo foram selecionadas através do setor de Agências de Comunicação, Publicidade e Marketing da plataforma, que possui 280 players catalogados. São consideradas as marcas que se denominam como agência. Empresas de consultoria e pesquisa que também estão relacionadas ao universo de comunicação e marketing não foram consideradas por esse motivo. Foram considerados os perfis brasileiros nas redes sociais. O período analisado foi entre 01/01/21 à 09/03/21. 04
  5. 5. ZEENG SCORE O Zeeng Score é um indicador que mede a presença digital das marcas nas vertentes: Redes Sociais, Notícias e Web Analytics. A nota é gerada a partir de uma comparação com os demais players do mesmo setor. Para mais informações é só acessar aqui. 05 Confira a seguir o ranking das 100 agências brasileiras em performance digital.
  6. 6. #1 #2 #3 #4 #5 TOP 5 AGÊNCIAS ZEENG SCORE Almap BBDO Publicis Ogilvy DPZ&T Accenture Interactive 06
  7. 7. Almap BBDO Publicis DPZ&T Ogilvy Accenture Interactive Mirum V4 Company BETC WMcCann FSB Comunicação Ampfy Leo Burnett Tailor Made Artplan Propeg Ana Couto Africa Agência FCB Wieden Kennedy Isobar Dentsu Approach Comunicação HavasPlus GHfly W3haus Capella 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 7,49 6,94 6,88 6,82 6,73 6,68 6,63 6,52 6,00 5,87 5,68 5,43 5,43 5,42 5,38 5,36 5,33 5,24 5,19 5,17 5,08 4,95 4,85 4,71 4,65 David RPMA InPress Porter Novelli MullenLowe Y&R SunsetDBB Talent Marcel Bullet Fbiz Lew Lara DP6 Wundermann Brasil Heads Propaganda Cadastra Edelman Brasil Mutato I-Cherry Ketchum Brasil SA365 E21 Agência de Multicomunicação Agência Raí S2 Publicom - Weber Shandwick Planin Raccoon Conversion 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42. 43. 44. 45. 46. 47. 48. 49. 50. 4,62 4,49 4,45 4,30 4,27 4,21 4,17 4,15 4,05 4,05 3,97 3,85 3,80 3,78 3,77 3,73 3,73 3,69 3,68 3,67 3,64 3,62 3,62 3,58 3,58 F/Nazca Saatchi Saatchi Jussi Ideal H+K Valkiria Inteligência Criativa Netza CDI Comunicação e Marketing Agência Mestre PiaR Comunicação Imagem Corporativa Loures Consultoria 3AW Brasil Cheil D/Araújo Tom Comunicação Oxigenweb CP+B Link Comunicação Purple Cow Gauge Greco Design Agência Ecco Papaya Comunicação Design Único E/OU MRM MoMa 51. 52. 53. 54. 55. 56. 57. 58. 59. 60. 61. 62. 63. 64. 65. 66. 67. 68. 69. 70. 71. 72. 73. 74. 75. 3,57 3,56 3,55 3,54 3,52 3,44 3,40 3,38 3,29 3,21 3,20 3,18 3,11 3,11 3,07 3,05 2,92 2,92 2,84 2,82 2,77 2,77 2,76 2,73 2,67 BFerraz Agencia 242 NR-7 Comunicação Gummy Fala Criativa Sapient AG2 Grey NB Press Suno United Creators Z 515 Propaganda Agência Pulso RaeMP Foco Multimídia Escala Cartola - Agência de Conteúdo All Press Comunicação Integrada Repense Paim Meiuca Design Okta Branding & Design Chleba Textual Tatticas GUT Sebastiany Branding 76. 77. 78. 79. 80. 81. 82. 83. 84. 85. 86. 87. 88. 89. 90. 91. 92. 93. 94. 95. 96. 97. 98. 99. 100. 2,66 2,50 2,48 2,48 2,46 2,46 2,43 2,42 2,37 2,34 2,31 2,29 2,28 2,28 2,27 2,26 2,20 2,17 2,15 2,13 2,11 2,10 2,09 2,00 0,82
  8. 8. WEB ANALYTICS Análise dos players em relação ao comportamento de acessos nos sites e seus respectivos domínios 08
  9. 9. AGÊNCIAS COM MELHOR POSICIONAMENTO GLOBAL 09 Accenture Interactive TAXA MÉDIA DE REJEIÇÃO Isobar Grey PERMANÊNCIA MÉDIA NO SITE MÉDIA DE TRÁFEGO ORIUNDO DE MECANISMO DE PESQUISA 42,1% 2min10s 42,6% #1 #2 #3
  10. 10. NOTÍCIAS Agências que mais se destacaram em conteúdos noticiosos 10
  11. 11. 4.4K VOLUME TOTAL DE NOTÍCIAS 11 PropMark Exame Acontecendo Aqui TOP VEÍCULOS Dentre os mais de 3k veículos que mencionaram as agências, estes foram os de maior destaque. Meio e Mensagem Adnews #1 #2 #3 #4 #5 A relevância dos veículos é calculada levando em consideração o posicionamento global destes no Google no período analisado.
  12. 12. AGÊNCIAS DESTAQUE EM NOTÍCIAS 12 10,9% 8,9% 8,3% Média Geral: 44 notícias TEMÁTICAS EM DESTAQUE DIVERSIDADE REPRESENTATIVIDADE FEMININA PREMIAÇÕES DATA DRIVEN MARKETING 368 268 191 74 Estas são as agências que mais foram mencionadas em conteúdos noticiosos e os principais assuntos abordados.
  13. 13. AGÊNCIAS DESTAQUE NA TEMÁTICA 10,5% 9,5% 5,1% REPRESENTATIVIDADE FEMININA Cada vez mais as mulheres têm conquistado espaço no mercado de comunicação. Analisamos quais agências mais tem notícias relacionada ao assunto. Obs: não consideramos conteúdos noticiosos relacionados ao Dia Internacional da Mulher. 13 TOTAL DE NOTÍCIAS RELACIONADAS À TEMÁTICA: 368 BETC Dentsu Wieden+ Kennedy
  14. 14. AGÊNCIAS DESTAQUE NA TEMÁTICA 16,7% 13,8% 12,3% DIVERSIDADE O que estão falando sobre o tema? Analisamos as notícias que mencionam os players e também falam sobre diversidade e encontramos quais são os destaques nesta pauta. 14 TOTAL DE NOTÍCIAS RELACIONADAS À TEMÁTICA: 268
  15. 15. AGÊNCIAS DESTAQUE NA TEMÁTICA 19,4% 13% 12% PREMIAÇÃO Aconteceram algumas premiações no mercado nesse início de 2021 e resolvemos analisar quais players foram destaque no tema e o que está sendo noticiado. 15 TOTAL DE NOTÍCIAS RELACIONADAS À TEMÁTICA: 191
  16. 16. AGÊNCIAS DESTAQUE NA TEMÁTICA 21,6% 6,7% 5,4% DATA DRIVEN MARKETING Mais do que nunca os dados estão na pauta dos profissionais do mercado. Para entender como a cultura data driven têm sido abordada, analisamos quais agências mais têm sido mencionadas relacionadas ao tema. 16 TOTAL DE NOTÍCIAS RELACIONADAS À TEMÁTICA: 74
  17. 17. REDES Análise do comportamento das agências nas redes sociais. SOCIAIS 17
  18. 18. 3.9M Volume de seguidores somados das 100 agências ATIVO SOCIAL 18
  19. 19. 3 AGÊNCIAS DESTAQUE EM ATIVO SOCIAL SunsetDDB 250k WMcCann 230k Africa 210k Juntas somam 690k em Ativo Social 19
  20. 20. AS MAIS SEGUIDAS NO FACEBOOK SunsetDDB 160k Africa 130k Mirum 120k A média de seguidores na rede é 23k 20
  21. 21. A média de seguidores na rede é 9.3k Africa 81k V4 Company 78k WMcCann 53k 21 AS MAIS SEGUIDAS NO INSTAGRAM
  22. 22. A média de seguidores na rede é 7.9k AS MAIS SEGUIDAS NO TWITTER SunsetDDB 55k Almap BBDO 46k DPZ&T 38k 22
  23. 23. FORMATO MAIS UTILIZADOS NAS REDES? 62% IMAGEM 20,8% LINKS 26,7% VÍDEO 38,9% IMAGEM 33,3% CARROSSEL 27,8% VÍDEO 58,5% REPLY 26,8% TWEETS 14,7% RETWEETS O formato Story não foi considerado pois a captura de dados públicos nesse formato não é disponibilizada pelo Instagram. 23
  24. 24. REDES SOCIAIS MAIS UTILIZADAS 24 41,65% 40,89% 10,68% 6,64% Total de Posts: 3k
  25. 25. TOP 3 POSTS 25 As publicações que mais obtiveram interações no Facebook foram das agências RPMA e Repense, sendo o primeiro colocado um post em vídeo (live) e os demais em imagem.
  26. 26. TOP 3 POSTS 26 Os posts que alcançaram o maior volume de interações no Instagram são da AlmapBBO, WMcCANN e Valkiria, sendo os dois primeiros no formato de imagem e o terceiro colocado no formato de carrossel.
  27. 27. TOP 3 POSTS 27 No Twitter, os posts de destaque foram da AlmapBBDO, DPZ&T e WMcCANN. Dois são no formato de tweet e um é reply.
  28. 28. TOP 3 POSTS 28 Os três posts com mais visualizações no Youtube são da V4 Company.
  29. 29. HORÁRIOS DE MAIOR ENGAJAMENTO SEGUNDA 21H 21H 21H TERÇA 19H 15H 11H QUARTA 11H 11H 11H QUINTA 19H 14H 14H SEXTA 15H 15H 15H SÁBADO 14H 14H 15H DOMINGO 18H 18H 18H Estes são os dias e horários em que as publicações mais engajaram em cada rede. 29
  30. 30. QUEM MAIS POSTOU NO FACEBOOK V4 Company 13,20% Valkiria Inteligência Criativa 4,56% Papaya 3,87% 30 Total de Posts: 1.3k
  31. 31. V4 Company 12,32% WMcCann 5,23% Valkiria Inteligência Criativa 3,86% 31 QUEM MAIS POSTOU NO INSTAGRAM Total de Posts: 1.3k
  32. 32. Accenture Interactive 9,94% Agência Capella 8,07% Imagem Corporativa 7,76% 32 QUEM MAIS POSTOU NO TWITTER Total de Posts: 326
  33. 33. Leo Burnett 4,5% V4 Company 42% 33 QUEM MAIS POSTOU NO YOUTUBE DPZ&T 4,5% Ogilvy 8,07% Total de Posts: 205
  34. 34. Você decide o tema do próximo estudo! SUGERIR TEMA 34
  35. 35. OBRIGADO. www.zeeng.com.br contato@zeeng.com.br

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