Mercados de consumo y comportamiento del consumidor
Muestreo no probabilístico
1. Instituto Politécnico Nacional
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Santo Tomás
Licenciatura en Negocios Internacionales
Análisis de mercados internacionales
Profesor: De La Fuente Rodríguez José Ángel
“MUESTREO NO
PROBABILÍSTICO.”
2. Principios del muestreo
Es la actividad que se realiza en casi
todos los campos de la investigación
de mercados para la obtención de
información.
3. Sin el muestreo, la investigación de
mercados no existiría tal como la
conocemos en la actualidad.
Virtualmente, todo estudio de
investigación de mercados requiere la
selección de algún tipo de muestra.
5. Algunos conceptos necesarios sobre
el muestreo .
ELEMENTO: Es la unidad acerca de la cual se
solicita información. Este suministra la base del
análisis que se llevara a cabo
POBLACION: Es el conjunto de todos los
elementos definidos antes de la selección de la
muestra.
Por ejemplo, una encuesta de consumidores
podría especificar la población pertinente como:
Elemento Mujeres entre 18-50
Unidades de muestreo Mujeres entre 18-50
Alcance Texas
Tiempo 1 de mayo-15 de
junio de 1996
6. UNIDAD DE MUESTREO: Es el elemento
o los elementos disponibles para su
selección en alguna etapa del proceso de
muestreo.
Etapa 1 Ciudades con una población
superior a 500,000 habitantes
Etapa 2 Manzanas de ciudades
Etapa 3 Familias
Etapa 4 Hombres de 50 años o mas
7. MARCO MUESTRAL: Es una lista de todas las
unidades de muestreo disponibles para su
selección en una etapa del proceso de muestreo.
Un marco puede ser una lista de alumnos, una
lista de votantes inscritos, un directorio telefónico,
una lista de empleados o incluso un mapa.
1) una lista de las ciudades con una población
superior a 500,000 habitantes
2) una lista de las manzanas de las ciudades
seleccionadas
3) una lista de hogares de las manzanas
seleccionadas de la ciudad
4) una lista de hombres de 50 años y mas dentro
de las familias seleccionadas.
8. POBLACION DEL ESTUDIO: Lo que
sucede es que los elementos de la
población se omiten del marco muestral.
En el conjunto de elementos del cual se
selecciona realmente la muestra. Es con
respecto a esta población del estudio que
podemos hacer inferencias apropiadas.
9.
10. Muestreo NO probabilístico
En el muestreo no probabilístico, la
selección de un elemento de la
población que va a formar parte de la
muestra, se basa hasta cierto punto
en el criterio del investigador o
entrevistador de campo. No existe una
posibilidad conocida de que se
seleccione cualquier elemento
particular de la población.
14. Muestreo por juicios.
Se seleccionan con base en los que
algún experto considera acerca de la
contribución que esas unidades o
elementos de muestreo en particular
harán para responder la pregunta de
investigación inmediata.
15. Muestreo de Bola de Nieve
En el muestreo de bola de nieve se
selecciona un grupo inicial de
encuestados, generalmente al azar.
Después de ser entrevistados se les
pide que identifiquen a otros que
pertenecen a la población de interés.
16. Los encuestados subsecuentes se
seleccionan con base en sus
referencias. Este proceso se puede
realizar en ondas, obteniendo
referencias de las referencias, lo que
lleva, por lo tanto, a un efecto de bola de
nieve.
La principal ventaja del muestreo de bola
de nieve es que incrementa
sustancialmente la probabilidad de
localizar la característica deseada en la
población.
17. Principios internacionales del
muestreo
Las decisiones fundamentales que se
relacionan con el tipo de muestreo
utilizado en la investigación de
mercados se aplican universalmente,
tanto a la investigación de mercados
nacional como internacional.
