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El mundo mercados_1_20_20160110000000

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El mundo mercados_1_20_20160110000000

  1. 1. A D O SA D O SA D O S D O M I N G O NOVADORES LA‘NUBE’LLEVAHASTA SPEQUEÑASEMPRESASSERVICIOS SERVADOSAMULTINACIONALESP. 15 EMPRENDEDORES LOS PELIGROS DE SER MÁS INFLUYENTE QUE TU EMPRESA P. 20 PARA SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: ECONOMIA 901000 205553 Semanal 806 CM² - 80% 51200 € 1,20 España 10 Enero, 2016
  2. 2. 20 EL MUNDO DOMINGO 10 DE ENERO DE 2016EMPRENDEDORESIEMPLEO ALBA CASILDA MADRID ¿Qué pasa cuando un empleado, tras años trabajando en una em- presa, comienza a destacar por su marca personal y se convierte en un referente dentro de su sector? El uso de las redes sociales para potenciar la carrera profesional ha permitido que cualquiera pueda hacerse un nombre, comparta con- tenidos propios y esté en contacto con otras personas influyentes. Sin embargo, la convivencia entre tu marca y la compañía no siempre es fácil. El comportamiento de los profe- sionales en la Red es una de las prin- cipales preocupaciones de las orga- nizaciones. Muchos llevan ya varios años dedicándose al personal bran- ding y es ahora cuando las empresas se encuentran con que algunos de ellos comienzan a brillar por su cuenta. Nadie debe tener la menor duda de que es imprescindible traba- jar en la marca, ya que te convierte en más empleable y te permite estar en contacto con posibles cazatalen- tos. Sin embargo, tanto los compañe- ros como los altos cargos pueden percibir esto con cierto recelo. Es probable que piensen que si dedicas tanto tiempo a tu propia marca es porque quieres marcharte de la em- presa o porque sólo deseas presumir de tu trabajo y quieres ir de estrella, tal y como asegura Eva Collado, con- sultora estratégica de Capital Huma- no. Más aún cuando vas adquiriendo relevancia y diferentes profesionales te empiezan a pedir tu opinión o te invitan a que participes en actos so- bre temas de los que eres experto. Aunque los profesionales de los sectores de marketing, comunica- ción o recursos humanos fueron de los primeros en potenciar su carre- ra profesional de esta forma, esta tendencia está presente ya en todo tipo de compañías. Por ejemplo, no es raro que un informático, espe- cialista en las redes sociales, cuen- te con un blog en el que dé conse- jos sobre cómo usar estas platafor- mas de una manera profesionales, y que poco a poco se haya conver- tido en un referente entre la comu- nidad de bloggers. Sinergias «El camino para evitar los conflic- tos es lograr un entendimiento y crear sinergias para que tu imagen y la de la empresa tomen el mismo rumbo. Debes trabajar en tu propia identidad, pero al mismo tiempo Losprofesionalesconunamarcapersonalfuerteseconviertenenreferentesdentrodesusector.DREAMSTIME Cadavezmásempresas buscaránempleadosque hayantrabajadoensu imagendigital,que dominenlasredes socialesycuentencon unagrancantidadde relacionesvirtuales.Son losllamados‘social networkers’queademás deocuparsedelas responsabilidadesdel puestoparaelquehan sidocontratados,aportan alacompañíasu influenciasocialyunared decontactoseninternet. Setratadeprofesionales quecuentanconuna grancantidadde seguidoresyqueson referenciaparamuchos usuarios.Alincorporara estosprofesionales,la compañíasepodríanutrir detodasesasrelaciones parasermásinfluyentey asípotenciarlaimagende lafirma. Paraello,segúnEva Collado,consultora estratégicadeCapital Humano,resultará imprescindiblequela comunicacióndigital paseaformardela estrategiadela compañía.Acambiode todalareddecontactos quegananlas organizaciones,éstas tendránquecrear entornosdetrabajo abiertosyflexiblesenlos queseempleela tecnologíaparacrecer profesionalmente,seden oportunidadespara seguirrealizando ‘networking’,secomparta elconocimientoynohaya temorsiestos profesionalescuentan conmásseguidoresque laempresa. EMPLEADOS CONUNA HUELLADIGITAL POTENTE tienes que alinearte con los objeti- vos corporativos. Así, a la vez que te conviertes en una persona influ- yente, estás siendo coherente con las estrategias de la organización», explica Elena Sánchez, profesora de gestión de talento y recursos humanos de EOI y socia de Global- place. No debes olvidar que la mar- ca personal está unida tanto a tus habilidades profesionales como a los valores de la compañía para la que trabajas. «Si eres un especialista en ciber- defensa tuitearás los últimos ata- ques de los hackers para prevenir- los, postearás en LinkedIn los avances en cibercrimen y, por su- puesto, no airearás tu vida privada en Facebook como tú mismo reco- miendas en tus cursos de seguri- dad en internet. Además, serás una tumba en la Red respecto a todos los detalles de tu trabajo en tu em- presa», ejemplifica Iñaki Ortega, director de Deusto Business School en Madrid. En este pacto hay que dejar cla- ro qué contenidos se deberían ob- viar –por ejemplo, si la empresa ha tenido un problema con una com- pañía y no quiere tratar el tema–, así como los aspectos que se quie- ren potenciar, tal y como recomien- da Esmeralda Díaz, experta en marca personal y posicionamiento digital. A veces incluso se deben revisar las relaciones contractuales para tratar asuntos como las cláu- sulas de confidencialidad, hasta qué punto se puede hablar con la competencia o la flexibilidad para asistir a eventos. En esta alianza, el profesional también puede llegar a convertirse en un embajador de la marca de la empresa. El beneficio es mutuo: la firma saca partido de la relevancia de su empleado, y éste puede llegar a un público mayor gracias a la imagen de la compañía. LOS PELIGROS DE SER MÁS INFLUYENTE QUE TU EMPRESACuando tu imagen empieza a adquirir demasiada relevancia, tu compañía puede temer que le hagas sombra. Para evitar conflictos, debes alinear tus objetivos con los de la organización en la que trabajas COMUNICACIÓN Elprofesional debeexplicar los motivosporlos quetrabajaensu marcapersonal, yaquealgunos creeránquelo haceporque quiereirse. ESTRATEGIA Lasempresasy losprofesionales debenalinearsus objetivos.Asíel empleadotendrá unamarca personal coherenteconla estrategiadela organización. ALIANZA Quienestienen unagran influenciaenla Redpueden convertirseen embajadoresdela marcadela compañía. SECCIÓN: E.G.M.: O.J.D.: FRECUENCIA: ÁREA: TARIFA: PÁGINAS: PAÍS: ECONOMIA 901000 205553 Semanal 806 CM² - 80% 51200 € 1,20 España 10 Enero, 2016

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