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1. P R I M ER P LA NO
res. Se da por sentado que son ca-
ras, no digitalizables y poco flexi-
bles. Y esto es un error, son más
leales a las empresas y tienen ga-
nas de aprender”, afirma Benig-
no Lacort, consejero delegado de
la compañía de servicios de tele-
asistencia Atenzia, que considera
que expulsar a este colectivo del
mercadolaboraleslamaneramás
rápida de arreglar las cuentas de
resultados de las empresas.
Con 800 empleados, Atenzia
forma parte del pequeño rami-
llete de sociedades que ya se han
puesto en marcha para frenar el
edadismo. Ha lanzado un progra-
ma, Talento +45, por el que pre-
tende que en tres años el 45% de
su plantilla sea veterana. “Necesi-
tamos atención profesional para
nuestros usuarios y las personas
más formadas y con mayor expe-
rienciafuncionanmejor”,diceLa-
cort.Lafirmavaacontrataryfor-
mar a mayores para ser un reflejo
de sus clientes.
Leroy Merlin
es otra compañía
preocupada por la
igualdad de opor-
tunidades de las
personas de más
de 50 años, “que
sufren dificultades
continuadas para
acceder al merca-
do de trabajo; son
un colectivo pros-
crito”, según su di-
rector de recursos
humanos, Eloy del
Moral. En lo que va
de 2022 ha contra-
tadoa221personas
de este colectivo (el
5% del total), en su mayoría para-
dos de larga duración, con el ob-
jetivodetrabajarconelloshastael
cierre de su vida profesional, dice
eldirectivo.Paraellolosforma,les
ofrece programas de mentoring,
un plan de compensación y otro
de bienestar. Actualmente los ve-
teranos son poco más del 11% de
su plantilla, pero el objetivo para
elañoquevieneessuperarel16%.
Otras empresas también están
implementandomedidasdestina-
das a los veteranos. Es el caso de
Ikea o Naturgy, muy activas en el
reciclaje de estos profesionales,
destaca Iñaki Ortega; el de Map-
fre, enfocada en la promoción de
lossénioresalasposicionesdirec-
tivas, o los de Talgo, Renfe, Ende-
sa o Sacyr, dirigidos a mejorar sus
habilidades y hacerlos más com-
petitivos (upskilling), indica Orte-
ga. También el de Pikolin y Adol-
foDomínguez,añade,queconsus
campañas de publicidad han he-
cho que los séniores sean visibles.
E
l envejecimiento de
la población espa-
ñola es un hecho del
que las empresas no
parecen haberse da-
do cuenta, a tenor de
las reestructuraciones que llevan
a cabo que tanto afectan a los ma-
yores de 50 años. Y que a menudo
los llevan a engrosar la estadística
deldesempleodelargaduracióny
a abandonar la vida laboral. Aun-
quealaCEOElepareceunaincon-
gruenciaque,porunlado,seeleve
laedaddejubilacióny,porelotro,
sedespidaalosveteranos,locierto
esquetampocoasumesupartede
responsabilidad.
“El edadismo es difícil de de-
mostrar, pero es una discrimina-
ción silenciosa a la que no se ha
prestado la debida atención has-
taahora”,mantieneRafaelDomé-
nech,deBBVAResearch.Peroque
sí que acusan quienes han reba-
sado los 50 y llevan años en paro:
“Las empresas te discriminan a
partir de los 45”, afirma Victoria
Martínez. “Quieren jóvenes con
experienciaoséniorconsueldode
júnior”,añadeCarlaPatriciaRivas.
Para evitar esta lacra, “propo-
nemos un pacto de Estado contra
el edadismo, por el que se desin-
centiven las prejubilaciones y se
compatibilice el empleo con la
pensión de jubilación”, señala
Iñaki Ortega, autor del II mapa
del talento sénior, presentado es-
ta semana por la Fundación Map-
fre. De él se desprende que Espa-
ñatieneelpeordesempeñodelos
paíseseuropeosanalizadosenpa-
ro(unodecadatresdesempleados
es sénior y la mitad de ellos con
másdeunañoenelparo),lasvidas
laborales más cortas (de 34 años)
y también las tasas de actividad y
empleo más bajas entre quienes
superan los 55 años. De los 10 mi-
llones de veteranos que hay en el
país, solo 4 trabajan, expone.
Instituciones sin ánimo de lu-
cro se vuelcan en reinsertar a co-
lectivos vulnerables (entre ellos
los mayores) en el mercado la-
boral, como las fundaciones de
La Caixa, Adecco o Endesa, que
a través de su proyecto Genera-
ción Savia pretende mejorar su
empleabilidad. Con 39.000 per-
sonas registradas en su platafor-
ma, 10.000 han participado en sus
talleres de formación. Pero lo que
aúnestápendienteesqueseanlas
propias empresas las que apues-
tenmayoritariamenteporesteco-
lectivoconexperiencia,resiliencia
y mucha capacidad para superar
las crisis. “Existe un enorme pre-
juicio contra las personas mayo-
Así se planta cara
al ‘edadismo’
Algunas empresas apuestan por la
igualdad de oportunidades entre los
veteranos, muchos de ellos parados
POR C. SÁNCHEZ-SILVA
Leroy
Merlin y
Atenzia
contratan
a mayores
de 45, “un
colectivo
proscrito”
hasta el in
de su vida
laboral
EL PAÍS, DOMINGO 13 DE NOVIEMBRE DE 2022 NEGOCIOS 5
Negocios - Suplemento El País
Fecha: domingo, 13 de noviembre de 2022
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